廣告的作用

時間：2022-09-20 15:42:27 廣告設計我要投稿

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廣告的作用

　　廣告對消費者的影響十分巨大。在我們的生活中，幾乎所有的有形物體上都刊載了廣告，幾乎每一個人的周圍都充滿了廣告，幾乎每一時刻都被廣告所占據。下面是小編整理的廣告的作用，一起來看看吧。

　　廣告的作用1

　　（1）廣告可以傳遞信息，活躍經濟。一種商品，在此地積壓，通過廣告宣傳，可讓需要者知道，前來購買，使商品暢銷，成為搶手貨，這樣，不但搞活了經濟，而且加快資金流動，提高經濟效益。

　　（2）廣告可以指導消費，提高企業聲譽。廣告溝通產、供、銷渠道，介紹商品信息、產地、質量、性能、價格。既使消費者了解商品的情況，根據需要選購商品，又使企業的`商品提高知名度。

　　（3）有的廣告，可以擴大外貿，增加外匯收入。比如有的土特產，通過廣告，打入國際市場，在國際市場上有了好的影響，擴大出口貿易，增加外匯收入。

　　廣告的作用2

　　導語：隨著商品經濟的發展，消費者在市場中的地位越來越得到重視。現代商業的發展也離不開其與消費者密切的溝通互動，POP廣告作為溝通商品和消費者的橋梁之一，在商品的整個市場周期都起著積極的作用。下面就由小編為大家介紹一下POP廣告設計在商業空間中的作用，希望對大家有所幫助！

　　1、POP廣告在商業空間中的視覺性

　　POP廣告是近年來風行于各商業場所的一種活潑有意味的新型廣告形式。POP廣告是以商品或品牌的營銷為中心的，通過視覺語言的設計、實施和管理等形成信息的有機分布，達成有效的商業傳達，為商業策略和廣告策劃服務，喚起消費者的購買欲望，從而達到廣告的目的。它不僅能起到規范和美化商業環境的作用，而且在商業領域對商品的推廣、促銷方面同樣起到積極的作用。

　　POP廣告中的視覺元素的應用很重要，奪人耳目的視覺元素具有延展性、系列化、統一性，使其廣告表現具有整體風格，以形成反復的視覺沖擊力，并在每一次的營銷活動中達到宣傳累積的效果。POP廣告的視覺形式豐富多彩，圖形、造型、色彩和光等視覺元素以及動態影像、立體造型等都充分展示POP系統視覺表現的多樣性。

　　POP廣告設計中的文字設計和色彩設計是其重點。文字的設計主要解決閱讀問題，突出品牌個性，具有符號化的視覺特點。POP廣告中文字的字體、字形應符合商品信息的內容。在確保突顯主題的前提條件下，POP廣告中的文字應具有視覺審美性、層次清晰、疏密得體的特點。而對于以文字作為宣傳主體的POP廣告，更應易認、易懂，使消費者能夠迅速、便捷地了解和掌握廣告信息內容。

　　色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應。心理學家研究表明，人的感覺器官在觀察物體的最初20秒內，色彩感覺占80%，形體感覺占20%；兩分鐘后色彩占60%，形體占40%；5分鐘后，各占一半，并且這種狀態將繼續保持。可見色彩給人的印象是迅速和持久的。此外，色彩還可以更為深刻地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

　　色彩在POP廣告設計中具有符號性的傳遞功能，幫助人們識別、表達特定的主題外，還可以利用色彩的相互配合，創造出表達設計主題本身特點的完美的藝術效果。在POP廣告設計中，運用商品的象征性和色彩的聯想等色彩規律，可增強商品的視覺傳達效果。例如食品、電子產品、化妝品等在用色上有較大區別。同一類產品根據其用途、特點還可以細分，如食品可選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現；其中紅橙黃等暖色能較好地表達色、香、味等感覺，引起人們的食欲，故在表現食品方面應用較多。綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果；藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。色彩的應用不是固定不變的，在設計時應靈活運用。

　　POP廣告經常放在零售環境中，確定廣告的主題色調還要考慮店面的照明設施影響。因此，主色調的運用是色彩設計的第一步，與品牌息息相關。在視覺上還應追求整體的平衡感，POP廣告多為短期促銷廣告，字體和圖形的色彩變化及有規律的節奏能讓人產生活潑的`、幽默的心理感受，激發人們的消費心理從而產生購買。而色彩的強調對比能夠刺激消費者的購買興趣，從而起到引導作用。

　　2、POP廣告在商業空間中的推廣性

　　具有強烈視覺沖擊力和煽動性的POP廣告會讓消費者產生停下來瀏覽的意向，加上賣場銷售人員的現場溝通操作，配合各種營銷手段，如贈送、試用等，可充分調動消費者的購買欲望。同時，POP廣告把商品和品牌聯系在一起，能及時地把企業和消費者的聯系建立起來，讓消費者在駐足停留的短暫時間內產生消費行為。POP廣告在向消費者傳達著直接的產品信息，在商業銷售空間具有新產品告知的作用。每當新產品上市時，POP廣告配合其他媒體宣傳，在商品銷售區域或公共場所，向消費者宣傳產品的特性、功能、外觀和價格等，讓消費者記住產品品牌特征和產品特征，刺激消費者的消費欲望，進而在最短的時間內擴大銷售的目的。對于新生事物，人們普遍存在好奇和觀望的心理。

　　一部分人有主動嘗試和了解的意愿，另一部分人則處于自我保護和防備心理，抑制住好奇心，處于觀望的狀態。在商業空間里，商家希望新產品借助消費者積極的認知心理，形成快速有效的商品信息傳達，以此來促進購買，獲得認知，進而獲得利潤。在很多新產品發布會上，我們總會見到各種色彩搭配協調的顯示屏和各種擺放在會場入口的X展架等，這些都是起到新產品告知功能的POP廣告。POP廣告有“無聲的銷售員”與“最忠誠的推銷員”的美譽。早期，經常使用POP廣告的主要是超市。超市具有自主選擇購買方式的特點。消費者面對諸多商品而無從下手時，擺放在商品周圍和陳設在場地區內的POP廣告就會忠實、系統地向消費者提供商品的各種信息，起到推廣商品的作用。

　　3、POP廣告在商業空間中的促銷性

　　POP廣告的目的是促進商品的最終銷售，但作為商業空間中直接參與銷售活動的廣告媒介，它是最直觀且具有及時更新的特征，具有較強的靈活性，能夠喚起消費者的消費意識。企業在大眾媒體下采用各種形式宣傳自己的產品，目的是給消費者留下良好的企業形象。但是，在電視、廣播、直郵廣告飽和的環境下，都難以刺激消費者的消費訴求。

　　但是，新穎的POP廣告在賣場中能夠引起消費者的注意，激發消費者的購買欲望。在琳瑯滿目的商場中，POP廣告采用柜臺展示、展示卡、展示架、手繪廣告等形式，起到了無聲銷售員的作用，以此來誘導消費群體發生購買行為。當新產品投入市場以后，POP廣告配合其他宣傳媒體共同完成銷售流程，促使消費者在營銷現場對新產品進行了解，提高購買欲望。此外，POP廣告還可以營造出不同時節的特定廣告，使消費者體會到強烈的時間感，誘導消費。

　　POP廣告是一種直觀的廣告表達形式，以多元化的表現方法濃縮在商業銷售場所之中。POP廣告作為一種最直接、最獨特且行之有效的廣告終端形式，將一切廣告因素融合于產品營銷之中，它能把商業情報、生活情報及時地傳播給消費者，具有極強的商品視覺性、推廣性、促銷性的功能。

　　廣告的作用3

　　傳遞信息，溝通產需

　　廣告的最基本功能就是認識功能。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息，溝通產銷的作用。

　　俗話說，貨好還得宣傳巧。但在現實生活中，還有一些企業對廣告的作用不十分明了，認為做廣告花費大，得不償失。因此，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦到處推銷，也不愿做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經濟信息方面，是最迅速、最節省、最有效的手段之一。好的產品借助于現代化科學手段的廣告，其所發揮的作用不知比人力要高多少倍。

　　激發需求，增加銷售

　　一則好的`廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動。曾有這樣一個事例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區推銷該公司的“皇冠牌”香煙，但該地區香煙市場已被其他公司的牌子所占領，該推銷員苦思無計

　　在偶然間受到了“禁止吸煙”牌子的啟發，他就別出心裁地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“禁止吸煙”的大字，網站首頁廣告鏈接，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不例外”。廣告招牌結果大大引起了游客的興趣，競相購買“皇冠牌”香煙，為公司打開了銷路。

　　促進競爭，開拓市場

　　大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略。當一種新商品上市后，如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法，就很難打開銷路，特別是在市場競爭激烈，產品更新換代大大加快的情況下，企業通過大規模的廣告宣傳，能使消費者對本企業的產品產生吸引力，這對于企業開拓市場是十分有利的。

　　提高商品的知名度是企業競爭的重要內容之一，而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業家，總是善于利用廣告，提高企業和產品的“名聲”，從而抬高“身價”，推動競爭，開拓市場。

　　介紹知識，指導消費

　　現代化生產門類眾多，新產品層出不窮，而月分散銷售，人們很難及時買到自己需要的東西，而廣告通過商品知識介紹，就能起到引導消費的作用。

　　廣告的作用4

　　1、視覺沖擊力的含義

　　眾所周知人類有五種感知功能，即視覺、味覺、聽覺、嗅覺和觸覺，其中視覺作為人類感知功能中最高級的形式，以外部事物反射的光線為傳輸媒介，使人類更好地感知事物的外部結構、形態特征等基本信息，為我們呈現出了一個色彩紛呈的外部世界。從科學角度分析，人類視覺系統中不僅感知外部光線的視網膜，還有識別和分析系統，能對事物的大小、形狀和外部特征等進行綜合分析，是一個綜合的思維過程。不難看出，視覺沖擊力是以外部事物的信息為出發點，以打破常規為主要特點，通過色彩感知、分析等器官對接受光線進行綜合分析，最終使消費者產生一定的新奇感并在消費者心理留下深刻印象的一種心理體驗過程。

　　2、視覺沖擊力在現代廣告設計中的重要應用

　　首先，良好的視覺沖擊力是構成了一部優秀的廣告作品的重要組成部分。優秀的廣告設計包含多種要素，如創意、符號語言、媒介的應用等都在宣傳作品的過程中起著關鍵的作用。但是，這些要素都是以構成良好的視覺沖擊力為主要出發點和落腳點的'；其次，良好的視覺沖擊力能與消費穿者產生情感上的共鳴。人都是感性的高級動物，實踐證明，動態的廣告設計相對于靜態的設計來說更能引起消費者的注意，在觀看的瞬間就能吸引住眼球，并在廣告設計的引導下產生豐富的聯想，從而產生情感上的共鳴。

　　廣告的作用5

　　1、差異性

　　視覺沖擊力的傳達效果中最主要的特點就是差異性。21世紀是一個經濟和信息飛速發展的時代，現代廣告設計將自然美與人文美結合在一起，最大限度的體現民眾日常生活中的生活理想，這也是現代廣告設計要實現的目標。隨著商品經濟的巨大發展，商品廣告中出現了大量同質化的問題，廣告設計中突出其差異性是體現商品價值的必備要求。另外，有效的傳達效果是通過新穎的創意和圖形、文字信息的完美搭配完成的，差異化越大，傳達的信息量也就越大，達到的宣傳效果也就越好。

　　2、交互性

　　現代廣告產業的發展大大改變了傳播主體與受眾之間的關系，傳播主體不在僅僅擔任著傳播信息的角色，而接受主體也不再單單是信息接收者，他們之間更多的是信息的交流與反饋，即信息交互性成為現代廣告平面設計的主要特點，也是適應現代經濟發展的要求。一部優秀的作品能夠通過創意設計和圖形、文字之間的合理搭配等充分調動起傳播主體與接受主體的積極性，并產生情感上的.共鳴，從而實現良好的宣傳目的。

　　3、再建性

　　人類之間進行信息傳達和思維的表達離不開符號，符號是信息的載體，也是廣告設計中的重要組成部分，比如說文字、建筑視覺信息、造型藝術等都是人們進行視覺感知的符號信息。再建性就是作為信息載體的數據等符號在信息循環過程中，受眾對設計信息進行重新解讀和理解的過程。再建過程就是信息的二次加工過程，可以喚起民眾對廣告設計充分的解讀興趣，并充分調動信息接收者的能動性思維，為民眾提供豐富的想象空間。

　　廣告的作用6

　　隨著企業間的競爭日趨激烈，公共關系廣告成為企業傳播自身文化的最佳手段。本文主要闡述了公共關系廣告的含義和特點，并且從理論上探討了公共關系廣告在企業文化傳播的意義與作用。

　　一、公共關系廣告的含義和特點

　　公關廣告是一種特殊的商業廣告，具有獨特的性質，較直接、即時的商品廣告而言，公關廣告是社會組織為了在公眾中樹立良好形象，尋求社會對組織的好評，防止和糾正公眾的誤解，爭取消費者及社會的好感，提高社會組織的知名度和信譽度而作的廣告。公關廣告在宣傳內容，表達方式、訴求重點與手段、傳播周期、廣告效果等方面與傳統的商品廣告有很明顯的區別：首先，商品廣告是直接的宣傳產品，而公關廣告是宣傳產品以外的企業信息，特別是展現企業文化的信息。即商品廣告目的是要誘使公眾產生購買行為，“買我”，而公共關系廣告目的是希望公眾產生認同，“愛我”。其次，兩者適用范圍不同，公關廣告適用更廣，涵蓋所用社會組織，而商品廣告指針對企業產品或服務。第三，在宣傳方式上，商品廣告是單刀直入宣傳商品，目的是銷售，而公關廣告則較為委婉一些。第四，在廣告的傳播色彩上，商品廣告多以傳播商業信息為主，而公共關系廣告，極力避免商業氣息，以更具人情味的方式注重在情感層面與公眾溝通。

　　二、公共關系廣告對企業文化傳播的作用

　　1、塑造企業形象

　　公共關系廣告可以增進公眾對組織的全面了解，提高組織的知名度和美譽度，進而取得公眾的信任并產生或改變公眾的行為。公共關系廣告作為企業文化的傳播載體，可以幫助傳播企業文化塑造企業形象。企業通過廣告增加與公眾的情感交流，維系公眾的關系，與公眾建立一個平等對話的平臺，將以往的商業關系轉變為朋友之間的情誼，而不是將企業置于高高在上地位上。在提高知名度上，商品信息廣告也有顯著的作用，但面對產品的同質化現象越來越嚴重，公眾早己厭倦了商品廣告的狂轟濫炸，隨著公眾文化素質、審美要求的.提高，這種缺少文化內涵的商業信息傳播很容易被公眾忽視，這就需要公共關系廣告來彌補。在美譽度上，公共關系的主要職能就是提升組織的美譽度，因此公共關系廣告相比其他傳播形式也具備這一核心功能。

　　2、傳播企業文化信息

　　傳播就是信息的擴散過程，企業組織有效地向目標公眾傳播企業文化信息，期望獲得公眾對企業的全面了解與認同，正是基于公共關系廣告信息傳播的特殊功能。公共關系廣告的對外信息傳播功能主要體現在：首先，向公眾提供企業文化、企業實力、企業態度、企業的社會責任心等企業形象信息，借此獲得公眾的知曉與認可。其次，向公眾提供企業的決策信息，提高企業決策的透明度和公開性，讓公眾更好地了解企業決策信息，了解企業的戰略方向和前景。第三，幫組企業優化組織環境。企業的生存環境主要包括社會、輿論以及公眾心里等方面。公共關系廣告向公眾傳播企業文化信息，有效的信息公開透明，能夠很好的增進公眾信任度，幫助企業對生存環境的監督與優化，改善組織的發展環境。

　　3、建立企業與公眾之間的溝通渠道

　　公共關系廣告在企業文化傳播中的有效性，正是取決于它的雙向傳播模式，即在企業文化信息的傳播中他扮演著企業與公眾之間的信使、溝通者的角色。首先，公共關系廣告能夠幫組企業完成與公眾之間的信息雙向溝通，其溝通功能是來自對公眾信息的反饋。其次，公共關系廣告的溝通功能主要是通過對信息的傳播、對公眾誘導、對情感的烘托來實現和完成的。第三，企業與公眾之間的文化信息溝通，尤其是以公共關系廣告為傳播方式的文化傳播，它是企業與公眾之間的一種心理溝通，需要在情感、興趣、意識、性格特點等方面進行相互交流、相互感應，對企業來說，分析和掌握公眾心里是做好這種心理溝通的前提和基礎。

　　4、解決企業危機

　　公共關系廣告的傳播宗旨就是通過傳播公眾心里預期信息，以企業文化信息為傳播內容，達到這種“文化攻心”效果，將公眾最期望獲得的信息，以一種最貼切的情感訴求策略傳遞給公眾，這一種方式不僅能夠很好實現企業文化傳播的效果，同時也可以在企業面臨各種危機時，幫助企業解決危機。企業在發展過程遭遇危機的時候，通常會采用公關、廣告、營銷等一系列手段和技巧，幫助企業維持和回復名譽、重塑企業形象。在企業危機應對危機的過程中，如果公共關系廣告運用恰當，往往會發揮了關鍵的積極作用。危機發生后，企業的媒介環境中對企業的不利報道將會占據主導地位，公共關系廣告的傳播范圍廣，表現力強、效果迅速等特點，能夠幫助企業迅速解決危機，與此同時，一些成熟的企業還能夠在危機中為企業發展創造新機遇和新引擎。

　　廣告的作用7

　　作用之一：指示店鋪的位置。

　　有些店鋪的舉行活動時一般會在比較繁華的街道上，或者離自己的店比較近的路口掛上條幅，一來可以告知消費者活動進行中，二來可以指示自己店鋪的具體位置，方便顧客尋找。

　　作用之二：宣傳賣點和促銷措施。

　　無論世界怎么變，贏利的心不變。條幅廣告作為一種廣告形式，是為銷售服務的。它和別的廣告媒體相配合，宣傳自身。因此，廣告內容是很重要的內容。廣告界集大成者大衛.奧格威說過，“真正決定消費者購買或是不購買的是你的廣告內容而不是形式，你最主要的工作是決定你怎么來說明你的.廣告，承諾什么好處”。這一點，把條幅廣告的宣傳賣點和促銷措施的作用刻畫得淋漓盡致。

　　作用之三：創造熱銷氛圍

　　條幅廣告有一特殊作用，是創造熱銷氛圍。打出條幅廣告的店鋪，能比較清晰地給客戶“產品正在銷售”的信息。象“熱銷中”就是這樣直接創造熱銷氛圍的條幅。其他種類的條幅，只要懸掛出來，也或多或少會有這樣的作用。

　　廣告的作用8

　　廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介，能激發和誘導消費，也能擴大產品知名度。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

　　廣告可以刺激消費者的消費需求，擴大產品的知名度，帶動消費者消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的.視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。

　　廣告的作用9

　　1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

　　2、廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有時是矛盾的。

　　廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。

　　另外，廣告的.反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。

　　3、廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，并且消除他們的疑慮，消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂，從而產生購買欲望。

　　通過廣告，企業或公司能把產品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產需雙方的聯系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

　　廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，甚至會引起一定的信任感。也會導致購買量的增加。

　　4、廣告能促進新產品、新技術的發展。

　　一新產品、新技術的出現，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產品、新技術迅速在市場上站穩腳跟，獲得成功。

　　廣告的作用10

　　1.提供商品信息。滿足消費需求雖然我們有時厭惡廣告的狂轟濫炸，但不得不承認，廣告給我們提供的商品信息已經成為我們生活的必需品。廣告通過加劇競爭，使生產者不斷提高產品的質量和豐富產品種類，從而使消費者有更多的選擇空間，其需求也能夠更好地被滿足。

　　2.引導消費理念進步。消費理念的進步也是社會文明進步的一個重要體現。如果說消費理念的形成和進步是物質和文化綜合作用的結果，那么廣告應該是消費理念的`指引者。廣告總是把最新的產品、最時尚的生活場景、最流行的行為方式展現給消費者，它像老師一樣循循善誘，不僅告訴你買什么是“對”的，還告訴你什么行為模式是“對”的。這種作用和影響在我國改革開放后的三十多年中尤為明顯。中國改革開放后的三十多年，中國消費者的消費理念發生了巨大的變化，是廣告引導了這種變革的潮流。

　　3.溝通產銷信息。促進商品銷售今天的市場經濟體系是建立在全球范圍內的社會化大生產的基礎上的，信息是企業生存與發展的必要條件，企業必須讓消費者了解有關商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產與生產、生產與流通、生產與消費、流通與消費之間的聯系，成為企業必不可少的信息通道。

　　4.塑造品牌個性。廣告本身不能改變產品的品質，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性來提升在消費者心目中的產品價值。在市場競爭日趨激烈、產品高度同質化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

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