實(shí)用新聞發(fā)布會(huì)策劃
一、香水展銷背景
香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠(yuǎn)早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細(xì)膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個(gè)關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗(yàn)中找到文化的韻味。當(dāng)我們追憶香水的發(fā)展歷程時(shí)，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。
人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當(dāng)時(shí)并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準(zhǔn)確地說，應(yīng)稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。
二、新聞主題——香奈兒女士系列香水。香奈兒香水——獨(dú)特迷
人芳香詮釋無限魅力、流行稍縱即逝,但香奈兒香水的風(fēng)格永存。提到香奈爾，似乎已經(jīng)不只是在談?wù)撘粋�(gè)知名的品牌，而是在談?wù)撘环N傾國傾城、家喻戶曉的風(fēng)范。當(dāng)商品作為時(shí)尚的代言人的時(shí)，就成就了一種文化。香奈爾香水的創(chuàng)始人——CoCoChanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。香奈兒香水其獨(dú)特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實(shí)而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨(dú)特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。
三、活動(dòng)時(shí)間
20xx年12月29—30日。
四、活動(dòng)地點(diǎn)
五、參與對(duì)象
1、特邀嘉賓。
1)香奈兒香水現(xiàn)行設(shè)計(jì)師。
2)香奈兒香水明星代言人。
3)香奈兒贊助商。
2、與會(huì)媒體。
1)中國媒體。
2)信息媒體。
3)河南主流媒體。
4)羊城晚報(bào)。
5)鄭州大河報(bào)媒體。
6)開封傳媒。
7)佛山日?qǐng)?bào)。
8)新京日?qǐng)?bào)。
9)南方都市報(bào)。
3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員。
4、有發(fā)布會(huì)入場(chǎng)券的群眾。
六、新聞發(fā)布會(huì)目的
1、讓更多的人了解香奈兒香水——品質(zhì)的象征。
2、進(jìn)一步提高香奈兒在國內(nèi)市場(chǎng)的銷量。
3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化。
七、新聞發(fā)布會(huì)可行性分析
據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀(jì)時(shí)尚王國中具有傳奇色彩的人物，香奈兒女士一個(gè)不加考慮就能涌出腦海的名字。、這個(gè)身材嬌小、長(zhǎng)相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨(dú)到的時(shí)尚眼光與突出的個(gè)性成為現(xiàn)代女性身體解放的'革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個(gè)時(shí)尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個(gè)名字、一個(gè)品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。
毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個(gè)時(shí)尚品牌的名稱，更成為具時(shí)代精神與生命力的代表。、因?yàn)橄隳蝺浩放凭哂幸欢ǖ闹群陀绊懥Γ源舜涡侣劙l(fā)布會(huì)的可行性非常大。
八、新聞發(fā)布會(huì)的宣傳方案
宣傳形式：
1)因特網(wǎng)。
2)TV
3)宣傳展板。
4)海報(bào)。
5)條幅。
6)宣傳單。
7)宣傳冊(cè)等。
九、新聞發(fā)布會(huì)的活動(dòng)安排及流程
1、前期準(zhǔn)備
現(xiàn)場(chǎng)布置：
1)主席臺(tái)設(shè)置和大小(10米X1、5米)。
2)主題板的設(shè)計(jì)與布景。
3)投影儀設(shè)備和電源。
4)麥克風(fēng)的準(zhǔn)備(無線麥克風(fēng)3個(gè)、耳麥2個(gè))。
5)茶水與果點(diǎn)。
6)紙巾。
7)服務(wù)人員的到位。
8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準(zhǔn)備。
9)桌子的擺放。
室外布置：
1)橫幅。
2)條幅。
3)飄空氣球。
4)拱形門。
迎賓指引布置：
1)兩個(gè)迎賓臺(tái)。
2)八個(gè)迎賓小姐。
3)具體地點(diǎn)指示牌、指示語。
保安及咨詢?nèi)藛T：
1)負(fù)責(zé)人1名(要求：處理突發(fā)事件能力強(qiáng))。
2)設(shè)備調(diào)試技術(shù)人員1名。
3)保安4人。
4)咨詢?nèi)藛T2人。
醫(yī)療人員：幕后醫(yī)療人員4名。
新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備：
1)會(huì)議議程。
2)新聞通稿。
3)演講發(fā)言稿。
4)公司宣傳冊(cè)。
5)有關(guān)圖片。
6)紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券)。
7)企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò))。
2、發(fā)布會(huì)安排
1)開場(chǎng)前
①、主持人上臺(tái)(走入方式，會(huì)前交代)。
②、出席領(lǐng)導(dǎo)入場(chǎng)就坐(座位安排：由禮儀小姐指引就坐)。
③、禮儀(擺杯流程,考察后指導(dǎo))。
2)發(fā)布會(huì)開始
①、10:00—10:10、香奈兒香水專題介紹片放映。
②、10:10—10:15、主持人宣布會(huì)議開始，來賓介紹。
③、10:15—10:20、香奈兒香水代言人唱宣傳歌曲。
④、10:20—10:40、香奈兒現(xiàn)行設(shè)計(jì)師致歡迎辭。
⑤、10:40—11:00、隆重推介“香奈兒女士香水”，并且介紹其相關(guān)背景、市場(chǎng)狀況分析等。
⑥、11:00—11:15、香奈兒女士系列香水試用品與其演示。
⑦、11:30—12:00答記者問。公司領(lǐng)導(dǎo)與媒體記者等人員作雙向交流。
⑧、12:00、主持人宣布發(fā)布會(huì)閉幕。
十、新聞發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)控制
1)對(duì)于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通，對(duì)于前來的記者，應(yīng)該一視同仁，不能對(duì)媒體公開X些情況而對(duì)媒體則保密。對(duì)于記者個(gè)人挖掘的新聞一般不轉(zhuǎn)告他人。
2)在氣氛的控制上，總協(xié)調(diào)人處于一個(gè)平衡的“重心”上，氣氛輕松活潑，與會(huì)者的心情也會(huì)舒暢。事先要與主持充分溝通，讓他(她)對(duì)整個(gè)會(huì)議的風(fēng)格有個(gè)大致的了解與把握。
3)在產(chǎn)品的演示講解過程中，可以用一些現(xiàn)代科技手段，結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片、圖片等，以助與會(huì)者的理解。
4)答記者問上，一般來說，由一位主答人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題，由他人輔助。
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