企業可持續發展的財務分析

企業可持續發展的財務分析

[摘要]產品和服務溢價能力、成長性、資產管理水平、資本收益、債務能力和品牌形象是企業可持續發展不可或缺的財務要素。在這些財務要素的推動下，只有把握好、控制好、配置好和管理好企業的資源，才能實現企業可持續發展目標。

[關鍵詞]可持續發展；溢價能力；品牌形象

一、公司溢價能力

當產品和服務有溢價能力時，公司發展才具有可持續性。可持續發展公司有著相同的經營特質：溢價能力高、市場占有率高和品牌第一文庫網知名度高。像可口可樂的差異性和沃爾瑪的成本領先都是溢價能力的杰出代表。在銷售成長中，持續穩定的銷售毛利率是衡量公司溢價能力最典型的財務指標。

家電業是一個競爭比較充分的行業。從財務角度看，格力電器銷售毛利率一直穩定在17％以上(見表1)，波動性小。在金融危機下，銷售毛利率還屢創新高，展示了格力利用危機控制成本的能力。2009年。格力85％的收入來自國內市場，海外市場下滑了38％。在正常經濟環境下，格力銷售可以保持30％的增速，公司溢價能力可見一斑。從經營角度看，格力在產品服務溢價方面有一套自己的做法，通過“淡季貼息返利”和“年終返利”的財務策略提高市場占有率；通過推陳出新，利用新產品穩定溢價；通過資本紐帶建立營銷渠道，憑借卓越的品質和營銷，確立了空調行業領導者的地位。

二、公司成長性

成長性為公司溢價能力提升了話語權，為可持續發展增加了抵御風險的籌

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