北京名牌資產評估有限公司是于1995年2月成立的有資格在全國范圍內進行各類無形資產評估的專業評估機構，也是目前國內唯一從事品牌價值比較研究的專業機構，在全國評估界具有重要影響和極高信譽，

喬春洋：北京名牌資產評估有限公司及其評估方法

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    中國最有價值品牌評估研究從1995年開始。10年來，這項研究工作克服了人們觀念上、管理體制上、信息來源上、企業配合上等各個方面的困難，直接跟蹤研究在我國最有影響的中國品牌，在大量數據分析的基礎上，先后在我國率先提出以下論斷：我國企業已經進入品牌競爭時代;品牌是最有價值的資產;在我國，國有企業創名牌更有優勢;我國大名牌有可能在中西部地區崛起;公司品牌形式是產品品牌質的升華;充分開放的競爭環境是品牌發展的首要條件。

    這些結論已相繼得到了社會實踐的驗證。歷年研究報告和評價結果，無論在國內還是國際，已經成為社會各界研究我國市場主導品牌以及名牌企業的重要參考，得到了非常廣泛的引用。

    最初的’95評價，是根據1992-1994年的全國500家企業以及輕工業200家企業銷售收入及利潤排名，選擇消費品類，有中國自己品牌的企業進行研究的。1996年初，根據研究結果，從中選擇了80個品牌作為’95中國最有價值品牌予以發布。應該說，這80個品牌是從全國幾十萬個企業中選出來的，幾乎囊括了當時在我國市場上比較有影響的消費品行業品牌。

    至如今，整個市場格局發生了很大變化，從’95評價開始保留至今的品牌只有十幾個，

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《喬春洋：北京名牌資產評估有限公司及其評估方法》(http://salifelink.com)。在中國最有價值品牌列表中消失的品牌中，有的成為ST股;有的創出歷年虧損之最;有的被收購或兼并，品牌未來走勢有待整合;有的產品產業方向發生重大變化，品牌價值內涵有待重新創建。

    北京名牌資產評估有限公司自成立以來，每年都對我國的強勢品牌進行評估，評估結果均在《中國質量萬里行》等媒體上公開發表。他們參照英特品牌公司的評估模型，結合中國實際，考慮未來發展，建立起自己的評估體系。這個評估體系以英特品牌公司的7項強度指標為框架，并考慮了品牌的市場份額、出口能力、超值創利能力、擴張能力、投資支持以及商標的法律效力等。然后將這些因素轉化為3個評估指標：品牌的市場占有率(M)，品牌的超值創利能力(S)和品牌的發展潛力(D)，并給予不同權重，分別為4、3、3(不同行業略作調整)。其評估公式可以簡單表述為：

    P(品牌綜合價值)=M+S+D。

    市場占有率主要以品牌的銷售收入為依據，同時要考慮不同行業規模中的企業規模。品牌的超值創利能力需要用不同行業的平等利潤率進行調整。如果說市場占有率是品牌競爭力的數量指標，那么超值創利能力則是品牌競爭力的質量指標，它必須高于同行業的平均利潤水平。也就是說，行業平均利潤率只能是產品本身競爭力的表現，高于行業平均水平的超額利潤部分，才體現為品牌競爭力，或者說是由品牌所帶來的超值收益。這也是英特品牌評估模型中所謂凈利潤計算的思路。品牌的發展潛力主要看品牌未來的超值創利能力，是通過對品牌的技術開發投入、廣告營銷投入、企業文化狀況、出口能力及國際化程度等因素的考察而進行測算。

    北京名牌資產評估有限公司還對我國品牌的發展趨勢作了深入研究。他們預測，今后幾年品牌發展在我國會呈現這樣的趨勢：家電橫盤，汽車強勢，酒類集中;糧米油鹽，呼喚市場主導品牌;品牌有可能在無度擴張中夭折;品牌有可能在投資或收購行為的資本運作中被弱化;金融、保險、電訊等服務行業將出現品牌競爭;品牌的市場集中度仍需加速;我國企業尚未進入品牌管理階段。