導語：產業“空心化”的主要表現就是直銷行業當中，缺乏直銷標桿企業，有經驗的企業反而沒拿到牌照，不能依法進入這一領域，

直銷遭遇“空心化”難題？

    直銷牌照的陸續發放，讓那些仍未取得牌照的企業如坐針氈。然而，接踵而至的問題是，那些缺乏直銷基礎、經驗的企業進入直銷領域之后，將可能會產生什么樣的新局面？

    部分業內專家認為，隨著很多“新生代”公司紛紛進入直銷業，中國直銷業的前景讓人不容樂觀。無論是珍奧、中脈等沒有直銷經驗的公司，還是三九、太陽生科等背景實力很強的公司等都先后進入直銷領域，并取得了直銷牌照。然而，老牌直銷公司依然在直銷牌照“門”外等候。一家已拿牌的外資公司的相關負責人對此也表示，這有可能會形成中國直銷的“空心化”。

    “直銷空心化”之隱憂

    “如果很多沒有實力的企業進入直銷領域，那么中國的直銷行業就做不起來，因為真正想做直銷的企業現在都還沒‘進來’（拿牌）。產業‘空心化’的主要表現就是直銷行業當中，缺乏直銷標桿企業，有經驗的企業反而沒拿到牌照，不能依法進入這一領域。”

    業內人士分析認為，原來直銷立法時的原則是內外平等，但不知道是數量上的平等還是質量上的平等？從目前情況看只是數量上的平等，實力和質量上并不相等，這勢必會造成直銷產業的空心化，

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    另一位行業內人士也指出，現在拿了牌的企業沒有幾家是真正做直銷的，它們會不會把未來的直銷市場搞亂，這很讓人懷疑；再說拿了牌的企業若沒有很強的產品作后盾，將來很有可能會變成其他企業的“代理商”。

    中國經濟體制改革研究會原中國直銷課題組組長秦永楠也向《成功營銷》記者表達了這個擔憂。他指出，企業的直銷機制問題沒有解決，中國直銷的“心”就不實。

    秦永楠認為，《直銷管理條例》和《禁止 條例》兩個直銷法規出臺之后，企業內舊的機制沒有轉換，建設完善的直銷體系也就需要更長的時間。

    記得在北京大學中國直銷企業總裁高級研修班結業典禮上，山東安然納米實業發展有限公司中華區經理蘇冠中向本刊記者這樣透露行業的“共性”：今后新加入直銷又拿不到牌照的企業，只要把與地方相關部門的關系搞好了，依然會活得很好。若勢頭很猛，還會對“門”內的企業造成影響。

    業內人士分析說，這樣的做法將會對直銷行業帶來一定的負面影響和沖擊。