彩電市場一般是上半年冷，下半年熱，每年“十一”至“春節(jié)”更是彩電消費的“黃金期”，

彩電，這個夏天有點“熱”

。2008年，彩電市場的“生物鐘”完全改變了，每年的“五一”到“十一”，即夏季的這段時間，是彩電一年之中最淡的時期，今年卻因為奧運會表現(xiàn)的反常，這個夏天，彩電有點“熱”。

    春節(jié)過后，市場略有休整，依據(jù)幾大家電連鎖上半年的彩電銷售情況顯示：彩電市場從3月份便開始啟動，整體銷售一路呈上揚趨勢，2008年3至5月份彩電消費與2007年同期相比增長了70%左右，加之今年執(zhí)行了新的放假辦法，促銷節(jié)點增加，在清明節(jié)、五一節(jié)、端午節(jié)這三個“小黃金周”銷售有了較大的爆發(fā)，月均銷售是2007年度的2倍以上。

    在各大中城市，以3S（指SHARP、SAMSUNG、SONY）為代表的合資品牌陣營，充分迎合城市消費者需求，加大平板電視普及力度的同時主推高端大屏幕高清電視。今年上半年不斷推出各類新品，僅SAMSUNG上半年上柜銷售新品就近15款；值得一提是Panasonic,作為奧運會合作伙伴，推出“VIERA”高清系列電視，以“北京2008年奧運會正式電視機”的姿態(tài)，欲借奧運會贏得中國消費市場，徹底改寫其在“黑電”行業(yè)的位置排序；

    由于城鄉(xiāng)消費的差異，在推廣方向合資品牌與國產(chǎn)品牌則有所不同，合資品牌主要以新功能吸引中、高端消費者。如僅厚3.5CM超薄型電視、內(nèi)置機頂盒的數(shù)字一體電視、顯示達2073600像數(shù)（1920×1080）的全高清電視成為今年的主推。有觀察家認為：“北京奧運會在即，有望使城市市場的平板電視消費普及進入沖刺階段，預(yù)計購買高清平板電視需求從06年的18.7%增長到51%，

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    而在龐大的農(nóng)村市場擁有話語權(quán)的國產(chǎn)品牌，也貼合奧運商機需求，以創(chuàng)維、長虹、TCL等為代表的國產(chǎn)品牌陣營，加快大屏幕彩電、平板彩電在三四級市場的普及速度的同時，也謀求在高端電視中占有一席之地，創(chuàng)維繼推成多媒體電視“酷開”之后，今年“五一”前完成了升級換代，多款升級產(chǎn)品推出后，豐富了32寸以上主流產(chǎn)品段，康佳堅持推廣的“奧運彩電”計劃，今年也上柜多款支持高清和全高清的新品。長虹、海信、海爾等均紛紛出招，借“奧運”發(fā)力，尋求突圍。

    為了爭食“奧運”市場這塊“大蛋糕”，促銷大戰(zhàn)己經(jīng)來臨，各大廠商在“五一”后均制定了嚴密的“百日作戰(zhàn)計劃”，促銷周期一般從五月下旬開始持續(xù)到奧會開幕前后。歷時三個月左右。現(xiàn)在，走進各大家電賣場，彩電展臺密布眼簾的促銷POP，野餐包、休閑椅、迷你型冰箱等各類高檔贈品無不顯現(xiàn)彩電廠商們促銷的大手筆，一位導購員說：“從現(xiàn)在到8月份，廠家會一直有活動，她的銷售任務(wù)也比增加了很多，比去年同期翻了一番還多！”由此可見，抓住奧運會前的商機，廠家下足了功夫。很多廠家也透露：“全年的銷售指標做了較大調(diào)整，8月份之前壓了很多指標。”要想在奧運會之前，取得滿堂彩，從廠商到零售商都翹首以待。對于消費者來說，也是是利好的！畢竟，“價格戰(zhàn)”仍然是促銷戰(zhàn)中的主要手段，如果想用更大屏幕、更清晰的觀看奧運賽事的消費者，在奧運會換臺彩電，現(xiàn)在的確是個好時機！

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