春晚已成為全球華人年夜飯中不可缺少一道大餐，而其高達95%的收視率更使眾多商家嘆為觀止，蠢蠢欲動，

國窖廣告植入春晚引來的“非議”

。諸君千方百計希望借助春晚的舞臺將自己的品牌顯露一把也在情理之中，而“據業內人士估計，今年央視春晚整體廣告收入已超過6.5億元，僅節目中的廣告植入就貢獻了近億元”從以上的相關數據我們便可略知一二。然而備受觀眾質疑“春晚植入廣告過多，已不再是節目”的討論近日也在各大論壇成為熱點話題，而國窖廣告生硬植入春晚也同樣引來了眾多營銷者的質疑，褒貶不一。筆者作為一名從事酒水行業的工作者，僅從自身的角度來談談相關看法，歡迎同行批評指正。

    “植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

    國窖廣告植入春晚節目，本沒有錯

    而國窖廣告植入春晚節目，符合植入式廣告的相關特征，也符合相關創作人員的初始想法，能夠借助春晚的舞臺，將品牌形象進行有效傳播。

    作為春晚這樣一個在大年三十夜收視率高達95%的傳播媒介，自然是眾多商家追崇的熱點，國窖若能夠通過廣告植入的形式和春晚的節目進行有效嫁接，在春晚中露一把臉，不僅可以鞏固消費者對于國窖品牌記憶和認識，同時又可以強化其高端品牌的形象。

    基于以下兩點：我想說國窖廣告植入春晚節目的初衷本沒有錯。

    植入式廣告以其隱蔽性也備受眾多商家所推崇，通過與節目內容的有效嫁接，在不影響節目大背景的情況下，通過場景襯托、潛臺詞表述、特寫鏡頭、扮演角色、場景提供、獎品提供、節目道具等形式將品牌形象在無形中進行了傳播，

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《國窖廣告植入春晚引來的“非議”》(http://salifelink.com)。

    植入式廣告又因影視節目的內容關聯性，因其有以龐大的受眾數量和高關注度的優勢而博得商家的青睞。通過其出現的不規律性以及與情節的高度相關性，植入式廣告很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。

    生搬硬套，無異于在扼殺品牌形象

    然而在趙大叔的小品《捐助》中，國窖作為一款禮品被贈送也在情理之中，然而當國窖是一位受到資助母親為感謝恩人而送給一位地地道道農民恩人的時候，顯然是有悖于常理的。國窖因其定位于高檔產品的形象，而目標群體始終是社會精英階層的高層人士，作為一款高端白酒的代表被安排在這樣一個情節當中，顯然是不妥的，不僅扼殺了國窖的高端酒的品牌形象，同時在一定程度上也損害了劇本本身的情節內容。倘若送的是兩瓶老村長酒，我想觀眾就不會有如此多的質疑了，而對于老村長酒的品牌形象也是一種有效的提升。

    一則成功的植入式廣告必須滿足兩個條件：首先要考慮的目標人群的定位，其次還要考慮到產品品牌形象與節目內容的相互匹配。生搬硬套顯然是不符合邏輯的，也是不符合情理的。

    做植入式廣告，一定要符合正常的邏輯屬性，贊助商還要編劇、導演做好充分溝通，通過隱性情節的設計，將廣告植入的痕跡抹的越少，與劇情結合的越自然，那樣傳播的效果也就越好。

    而如果國窖廣告在小品《捐助》的劇本中，節目最后，以一個贊助商的身份出現，我想效果一定是與現在大相徑庭的，不僅可以突出國窖的品牌形象，同樣也是企業責任感與社會價值觀的一種烘托。然而如果，畢竟是如果而已，這也給我們眾多廣告策劃人以啟示：做任何事都要符合情理，切忌生搬硬套。