對于廣告計劃而言，二輪劇利弊互現，能夠躋身晚間黃金時段重播的劇自然品質過硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現實，

省級衛視多輪次播出現象透視

。因此，如何規避風險、以較小投入獲得更大收益是運作二輪劇投放的關鍵。

    劇目在頻道內反復重播已是獲得收視價值最大化的常用編排手段之一，晚間首播白天重播是常見策略。對于首輪播出收視效果較好的劇目，在晚間黃金時段進行復播，近兩年來出現兩個鮮明特點：一是黃金時段首播之后，再進行二次重播，有的劇是當晚播出最后一集后立即重播，有的劇是第二天重播，有的劇則是隔一段時間再重播；二是白天先集中首播，當晚再重播若干集。

    許多衛視拿到劇之后首先在白天進行大幅度的密集播出，然后晚間再重播前幾集，這樣，一部劇做到全天通吃，既可以提升白天的收視也可以提前為晚間預熱。此舉在2010年上半年得到了集中體現。例如，2月1日《神話》在河南衛視、廣東衛視、江西衛視分別以每日15集、7集、11集播出；《紙醉金迷》在4月6日登陸山東衛視、四川衛視白天檔以10集速度播出，

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《省級衛視多輪次播出現象透視》(http://salifelink.com)。2010年3月出臺《廣電總局電視劇司關于進一步規范衛視綜合頻道電視劇編播管理的通知》，規定5月1日起“同一部電視劇每天播出總集數（包括重播集數）不得超過6集”，之后這種白天多集瘋狂連播的行為有所收斂（表1）。

    2010年在黃金時段反復多輪播出最突出的是《鄉村愛情故事》，分別在吉林衛視和黑龍江衛視播出3輪和4輪。從編排手法看，重播時較之首播時靈活，不一定是完整播出。從收視效果看，每重播一遍自然會流失部分已看過該劇的觀眾，在71個城市的收視率也存在一輪低于一輪的狀況，尤其在密集滾播的情況下，而相隔5個月之后，該劇在黑龍江衛視第四輪的收視率與第三輪持平（圖1）。

    可見，由于電視劇本身所具有的消費特性，自然會存在熟客流失的現象，如果過密編排，會最大化地榨取剩余價值，但也會索取過度，導致后繼乏力。如果能夠休養一段時間，再重新播出，感興趣的觀眾會重溫舊劇。

    對于廣告計劃而言，二輪劇利弊互現，能夠躋身晚間黃金時段重播的劇自然品質過硬，值得投放，而重播存在收視率的衰減也是客觀現實。因此，如何規避風險、以較小投入獲得更大收益是運作二輪劇投放的關鍵。