引子：羅大佑、李宗盛、周華健和張震岳，當(dāng)這四個華語樂壇曾經(jīng)重量級人物的光環(huán)，在更多年輕音樂人的出現(xiàn)和歌迷不斷變換的審美中逐漸暗淡時，當(dāng)他們在已少有新作問世、風(fēng)頭漸衰時，滾石唱片竟策劃了一個“世紀(jì)大案”，將四人組成“縱貫線”樂團全新亮相，
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這套精油一共四小瓶，產(chǎn)品分別名為“印度”，“地中海”，“東方”，“歐洲”，每一瓶的成分和香味都不同。這項香薰舒壓的流程在開始的時候增加了一個“歡迎儀式”，就是將“四國風(fēng)情”精油分別滴在四小張面巾紙上，讓已躺在按摩床上的顧客聞香，并選擇自己最喜歡的一種精油。在下次服務(wù)時，美療師會詢問顧客，是繼續(xù)使用上次的精油還是重新選擇，有的顧客會從始至終使用同一精油，有的顧客則會根據(jù)自己當(dāng)天的心情和感覺來重新選擇。
點評
這個看起來很簡單的流程為整個服務(wù)增加了亮點，受到不少顧客的歡迎。而這一亮點的成功創(chuàng)意其實很簡單，就是組合營銷。我們身邊產(chǎn)品組合營銷的例子比比皆是，比如最常見的防曬霜加曬后修復(fù)，洗發(fā)加護發(fā)，潔面加護膚等等，產(chǎn)品通過組合能更好更全面的滿足并激發(fā)消費者需求，從而獨具特色。
通過四國風(fēng)情精油，我們也能看出，目前大多數(shù)產(chǎn)品組合都是在功能和用途上的組合，比如防曬組合，美白組合，或者產(chǎn)品加物品（如毛巾，香皂等），面護加洗發(fā)（跨類別組合）等。其實，在這些組合形式之外，同一類別產(chǎn)品也可以組合營銷。典型的例子就是文章開頭提到的北京奧運會福娃，而本段說到的四國風(fēng)情精油與福娃異曲同工，都是在同類產(chǎn)品中，以巧妙的立意，通過賦予產(chǎn)品不同的個性，組合成全新的產(chǎn)品。
所以，關(guān)于產(chǎn)品的營銷組合可以變化延伸出種種方法，關(guān)鍵在于我們對市場的理解，對產(chǎn)品的深度挖掘以及創(chuàng)意。在產(chǎn)品同質(zhì)化和經(jīng)濟危機影響下的市場環(huán)境中，產(chǎn)品的組合營銷能為企業(yè)的生存和發(fā)展提供強勁的動力。