一家成立時(shí)間不足2年的公司，其產(chǎn)品上市不滿3個(gè)月、市場(chǎng)銷量不滿40萬臺(tái)，卻在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上不斷制造一輪又一輪“擴(kuò)大炒作”的社會(huì)話題，

小米手機(jī)：異化的蘋果信徒

。小米手機(jī)到底是中國 “蘋果手機(jī)” 的代表，還是開創(chuàng)了一個(gè)完全不同的“產(chǎn)品市場(chǎng)”商業(yè)路徑？

    今年以來，美國蘋果的中國信徒們開始了一場(chǎng)場(chǎng)大放異彩的模仿超越秀。

    開放銷售3小時(shí)，10萬部手機(jī)便銷售一空。產(chǎn)品上市不到3個(gè)月便獲得了中國聯(lián)通超百萬臺(tái)的采購訂單。成立不足2年便完成第三輪9000萬美元的融資，公司整體估值高達(dá)10億美元。

    今年以來，一家名為“小米科技”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，與其旗下的“小米”智能手機(jī)，不斷給國內(nèi)眾多智能手機(jī)企業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司帶來“一輪又一輪”的神經(jīng)刺激。《中國企業(yè)報(bào)》記者在采訪中了解到，有人質(zhì)疑小米手機(jī)的質(zhì)量可靠性，有人指責(zé)小米手機(jī)的類蘋果“饑餓式營銷”模式，甚至還有人稱“小米面臨資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)”。

    對(duì)此，小米科技董事長兼CEO雷軍均以“否認(rèn)、無中生有”來回應(yīng)。顯然，對(duì)于這家從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)的新軍小米，除了要求社會(huì)給予足夠的時(shí)間來證明和磨礪、以創(chuàng)新的眼光和理念來理解和分析外，企業(yè)本身也需要更多地回歸產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)本位，避免陷入過度炒作和營銷包裝的發(fā)展怪圈中。

    瘋狂的手機(jī)銷量

    當(dāng)“國內(nèi)首款雙核1.5G、1G大內(nèi)存的高端硬件配置”與“1999元”的市場(chǎng)零售價(jià)格碰撞后，小米手機(jī)很快便以“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上搶奪第一波眼球。

    小米科技公布的數(shù)據(jù)顯示：從10月20日開始通過旗下電商網(wǎng)站小米網(wǎng)銷售，小米已經(jīng)賣出了30萬部手機(jī)，

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《小米手機(jī)：異化的蘋果信徒》(http://salifelink.com)。僅在12月18日對(duì)個(gè)人用戶開放購買當(dāng)天的3個(gè)小時(shí)內(nèi)，小米手機(jī)就賣出了10萬部手機(jī)。這種“電商自營”、“短時(shí)間大銷量”讓小米手機(jī)相繼掀起了第二波和第三波的“眼球效應(yīng)”。

    由于小米手機(jī)的“超低價(jià)格”、“控制性出貨”， 《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，在淘寶網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了有“手機(jī)黃牛”對(duì)小米手機(jī)加價(jià)近千元進(jìn)行銷售。對(duì)于業(yè)界人士提出的，“雷軍是喬布斯的信徒，自小米手機(jī)上市以來的種種表現(xiàn)均表明，這是模仿蘋果上市時(shí)的‘饑餓營銷’，為了吊足市場(chǎng)和消費(fèi)者的胃口”的分析，雷軍則直接給予否認(rèn)，“沒有任何一家企業(yè)會(huì)被用戶罵成這個(gè)樣子還不趕緊供貨的，真是缺貨。”

    實(shí)際上，小米科技并不從事手機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造，而是完全交給手機(jī)代工廠英華達(dá)負(fù)責(zé)。雷軍還透露，由于手機(jī)芯片等核心部件的采購需要周期，才導(dǎo)致了小米手機(jī)出現(xiàn) “供貨能力不足”的問題。

    一位深圳的手機(jī)企業(yè)向《中國企業(yè)報(bào)》記者表示，“雙核1999元的智能手機(jī)，單從價(jià)格上就足以吸引市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)小米手機(jī)的搶購。不過，從長遠(yuǎn)來看，決定小米手機(jī)立足市場(chǎng)的核心因素并非價(jià)格，而是產(chǎn)品的性能和品質(zhì)的可靠性。”

    最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)銷量達(dá)到2390萬部，超越美國成為全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研公司IHS iSuppli預(yù)測(cè)，中國智能手機(jī)市場(chǎng)今年的發(fā)貨量將增至5400萬部，到2015年將擴(kuò)張至1.12億部，復(fù)合年增長率為26%，高于20%的全球增速。浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江指出，“相對(duì)于中國智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨規(guī)模，小米手機(jī)現(xiàn)有的銷量顯然只是剛剛開始，離成功還有很遠(yuǎn)，未來到底如何還很難判斷。”

    手機(jī)資深觀察家曾高飛也指出，“與普通手機(jī)不同，智能手機(jī)用戶更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。對(duì)于小米而言，現(xiàn)階段通過事件營銷可以吸引眼球、提升品牌影響力，但長遠(yuǎn)來看，決定企業(yè)走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵力量，還是企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。”