筆者知道農夫山泉出了新品飲料東方樹葉的時候已經是在去年11月，當時在網上看見了東方樹葉的廣告片，覺得很唯美很文藝，的確讓人印象深刻，

東方樹葉能否演繹東方傳奇？

。包裝也很有特色，像一件藝術品，聽說很多有小資情調的人還專門去收集東方樹葉的4個瓶子。

    今天為了寫這篇文章，查了些資料，才知曉原來是請了全球知名設計公司Pearlfisher設計打造的。外國公司出的作品的確是與眾不同，而這個不同或許也正是他們被高價聘請的主要原因吧。

    網絡上對這則廣告的批評被理解為中國廣告業對于農夫山泉把中國茶飲料品牌請外國公司操刀心里不平衡的酸葡萄心理，其實，眾口難調，被人品頭論足批評幾句也是最正常不過了。

    筆者考慮的不是有人認為的這則廣告是否缺乏民族特色，或者農夫山泉作為中國公司，其對中國茶文化的理解是否趨于盲知和跟隨西方的觀念，從而喪失了中國茶固有的品位和級別，也喪失了民族性和企業對民族的責任等等上綱上線的大棒，而是對東方樹葉能否演繹東方傳奇、創造商業奇跡感到好奇，并且有自己的見解與大家分享。

    東方樹葉的廣告腳本其實一點問題都沒有，有人對于紅茶是否是經由茶馬古道傳到西域有疑問，其實對于這些歷史歷來是有一定爭議的，只要不是明顯常識錯誤就好了，何況有爭議或許更有利于廣告的傳播呢，

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《東方樹葉能否演繹東方傳奇？》(http://salifelink.com)。筆者感到不妥的地方其實是對東方樹葉廣告文本產品主題存在的合理性抱有疑問，一句話，就是筆者認為這則廣告的根基不對。如果筆者的話有道理，估計鐘睒睒會嚇出一身冷汗。

    前文筆者已經贊美過這則廣告的唯美藝術，對于東方樹葉快速建立起全國知名度，我想應該沒有人會表示懷疑，但能否讓消費者看了廣告之后能產生購買欲望是打廣告的主要目的，所以需要對此作下分析。筆者認為看了這則廣告會有人產生購買欲望的，但卻不是對產品本身產生的，而是這部分人喜歡這個漂亮包裝。筆者對此沒有進行專門調查，也就是想當然地那么一猜測，因為筆者自己看了這個廣告，找不出多大的賣點來對產品本身產生購買欲望，至于0卡路里，那么一晃，離健康飲料概念還有一段距離呢。不過這下廣告公司該高興了，因為他可以向客戶報喜：你看，消費者只是看了我們的廣告和包裝，東西都沒有喝就喜歡得不得了，那肯定是大大的成功啊。或許真的農夫山泉就是這樣想的呢，那正是本末倒置。想當年健力寶推出的爆果氣包裝也是很吸引眼球的。

    鐘睒睒曾經說過：世界上沒有一個人可以說廣告做得好就可以把東西賣出去，它產品本身決定了它能不能賣。他們以為產品是可以炒作出來的，你想我沒有千島湖的水我能做成農夫山泉嗎？筆者也認為產品本身決定了它能不能賣，我們為什么會用比娃哈哈貴點的錢買農夫山泉的天然水，是因為農夫山泉告訴了我們它有貴的理由，而我們消費者也認同了這個理由。