- 相關推薦
王老吉為什么改名加多寶_王老吉和加多寶的關系
在“廣告門”、“紅罐門”一系列官司之后，廣藥再次向加多寶“約”起了官司，而且是29億的天價索賠!王老吉和加多寶之間有什么樣的恩怨情仇了?以下是unjs小編搜集并整理的王老吉和加多寶有關內容，希望在閱讀之余對大家能有所幫助!
王老吉和加多寶的關系
以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的。
王老吉商標是由廣藥集團注冊的，加多寶公司與廣藥集團簽定了商標使用權租用合同，合同期到2010年。
王老吉涼茶創立于清道光年間(1828年)，至今近兩百年歷史，被公認為涼茶始祖。采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。
加多寶是一家集原材料種植、飲料生產及銷售于一體的大型企業。公司創立于1995年，1996年首創并推出了第一個罐裝涼茶。
王老吉涼茶在清朝道光年間(約1830年)由王澤邦初創，王家第三代傳人將涼茶店開到了香港、澳門，并將王老吉“橘紅底杭線葫蘆”的商標注冊。1949年，王老吉被一分為二，廣州王老吉涼茶被歸入國有企業，香港的王老吉則依然由王澤邦家族后人把持經營。1995年，廣藥集團將罐裝王老吉品牌的.使用權，以20年的租期租給了香港加多寶，廣藥集團繼續銷售綠色盒裝王老吉。2002年11月，廣州王老吉與香港王老吉達成共識，雙方簽署了10年使用權轉讓協議。
經過一年多的拉鋸戰，王老吉“商標戰”落幕，廣藥最終戰勝加多寶，收回了王老吉的商標使用權。在“商標戰”激戰正酣時，兩家公司也在另外一塊戰場上展開了爭奪，這個戰場就是涼茶銷售市場。
王老吉為什么改名加多寶
一、緣起
大概起因是若干年前國企廣藥將其旗下的傳統涼茶品牌“王老吉”部分(紅罐)租給了與王老吉涼茶創始者后人有關的香港鴻道集團旗下的加多寶集團。但加集團竟然在短短幾年內將一種原來只在嶺南地區有市場的中藥涼茶賣到了全國，年銷售額竟達到一百六十億的規模。基于某種原因吧，王老吉的娘家廣藥集團于2012年5月通過司法手段強行從加多定手中搶回了王老吉的品牌使用權。于是，一個新的涼茶品牌——“加多寶”誕生了，一場營銷大戰也從此開始。
二、因果
那么，加多寶為什么勝，王老吉又為什么會敗呢?決定加、王營銷大戰勝負的，主要有以下因素：
第一，營銷渠道。由于王老吉原有的銷售渠道仍掌握在加多寶手中，于是加多寶能夠在廣藥新王老吉上市前的'空檔，利用原有成熟渠道迅速將新品牌“加多寶”涼茶推向市場，從而取得營銷上的主動，實現了加多寶對王老吉的產品甚至品牌替代。
第二，工廠產能。與銷售渠道一樣，原來王老吉的生產廠也都是加多寶的，因此加多寶有能力按照市場的需求生產出足夠量的紅罐涼茶飲料，而與此同時廣藥卻不得不重新自建生產廠或尋找合作的代工廠生產新王老吉。
第三，產品信任�！凹佣鄬殹背植煌�，本身就是原來的王老吉，很容易取信于消費者。只須讓消費者知道現在的加多寶就是原來的王老吉——原來的配方、原來的工廠、原來的味道，一切OK.
第四，人心向背。廣藥雖然通過司法程序搶回王老吉的品牌，卻也因此大失人心。大眾輿論支持加多寶，一是因為王老吉的品牌是加多寶一手做起來的，大家覺得廣藥強行把品牌搶過來不公平。二是對國企廣藥的管理能力不放心：產品能做好么?口味兒能保持么?質量能保證么?三是廣藥搶回王老吉品牌的做法有悖常理。
第五，宣傳策略。加多寶充分利用新王老吉產品上市前的空檔期，迅速展開立體廣告攻勢集中火力進行更名宣傳，等新王老吉紅罐涼茶上市的時候，加多寶已經成功占領了消費者的心智，重新贏得了市場。
而廣藥在品牌營銷上則是敗筆不斷。特別是針對加多寶的“改名”廣告，廣藥采取了最笨的反擊方法：不停地強調“王老吉從未改名”，生怕消費者不知道王老吉已經改名，等于在幫加多寶做廣告。
[王老吉為什么改名加多寶_王老吉和加多寶的關系]
【王老吉為什么改名加多寶_王老吉和加多寶的關系】相關文章：
王老吉改名了？王老吉為什么改名加多寶09-10
加多寶對不起體PK王老吉沒關系體走紅圖11-09
加多寶校園招聘信息10-21
加多寶廣告詞09-29
加多寶廣告詞大全10-30
加多寶有趣的廣告詞10-24
王老吉社會責任案例06-18
王老吉校園招聘信息10-06
王老吉的廣告詞11-24