果汁飲料市場調查報告

　　調查目的：

　　為了深入了解果汁及果汁飲料在市場的銷售狀況，和消費者對果汁飲料的需求情況。

　　調查對象：

　　飲料消費者

　　調查方法：

　　采用抽樣調查法、間接資料調查法，了解了一些果汁飲料的基本情況，采用詢問法、觀察法等得到所需要的果汁消費情況。

　　調查結果：

　　目標消費群在選擇果汁飲料15～24歲年齡段占了34.3%,25～34歲年齡段占28.4%，其中以女性消費居多。

　　影響購買因素包括口味和包裝。其中酸甜口味最暢銷，低糖營養性果汁是市場需求主流;在包裝上，家庭首選750ml和1L的大瓶裝，即飲、旅游時首選260ml小瓶裝;家庭送禮時選禮品裝;瓶子的用途等。

　　飲料種類選擇習慣，71.2%的消費者不會僅限一種，會和多種飲料：有什么喝什么的占20.5%：表示就喝一種的有8.3%.

　　品牌選擇習慣，習慣于多種品牌的消費者有54.6%：習慣于單種品牌的有13.1%：因品牌忠誠性做出單品牌選擇的有14.2%：價格導向占據了2.5%：追求方便的比例為15.5%。

　　飲料認知品牌渠道，廣告占75.4%：自己喝過才知道占58.4%：買飲料的地方占24.5%：親友介紹占11.1%。

　　購買渠道選擇，在超市購買占61.3%：隨時購買占2.5%：個體商店購買占28.4%：批發市場占2.5%：大中型商場占5.4%：酒店、快餐廳等餐飲場所也具有較大的購買潛力。

　　一次購買量，選擇喝多少就買多少的有62.4%：選擇一次性批發很多的有7.6%：會多買一點存著的有29.9%.

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