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市場細分研究綜述:回顧與展望
市場細分是現代營銷的起點和根基,從研究視角、細分標準、細分方法以及細分模型的消費者假設等方面對目前市場細分研究成果進行回顧和評析,可以看出其中存在的問題:只有細分方法和工具的開發而缺乏系統的細分研究理論及方法論的構建;只有靜態和局部細分工具而缺乏整體動態的細分方法.這些問題源于消費者行為研究理論和方法論的缺陷,根據系統全息論的方法創建中國式消費心理理論并構建市場細分的系統動態模型,應是未來研究深化的方向.
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