重復廣告效果的分析

廣告能否通過重復增強其傳播效果?造成這種效果的心理機制是什么?是哪些因素在影響重復效果?通過對實證研究結果的梳理,本文說明了真實效應,熟悉效應,信源記憶錯誤效應在造成廣告重復效果中的作用,分析了在不同傳播情境中影響重復效果的多種要素及其相互關系.

作 者： 葛巖 Ge Yan   作者單位： 深圳大學傳播系  刊 名： 現代傳播  PKU CSSCI 英文刊名： MODERN COMMUNICATION  年，卷(期)： 2005 ""(2)  分類號：   關鍵詞： 廣告效果   傳播效果   重復廣告   宣傳  

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