廣告語篇的主位結構及其勸說功能

語篇是特定情境下為了特定目的的語言運用,語篇目的要靠語篇手段來實現.就廣告語篇而言.其目的是勸說消費者選擇所宣傳的產品,而這種勸說功能要通過各種語篇手段來實現.廣告語篇的主位結構(標記主位與主位推進模式)與其勸說功能密切相關.標記主位可以突出產品名稱或優越性,吸引消費者的注意力;適當的主位推進模式可以合理分布廣告信息,使消費者容易接受或記憶.

作 者： 馮德正 FENG De-zheng   作者單位： 山東大學,外國語學院,山東,濟南,250100  刊 名： 韶關學院學報  英文刊名： JOURNAL OF SHAOGUAN UNIVERSITY  年，卷(期)： 2008 29(1)  分類號： H314.3  關鍵詞： 廣告語篇   主位結構   勸說功能  

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