談廣告策劃書的寫作

1 廣告策劃書的概念和作用 企業在推出商品廣告或服務廣告之前,通常要對廣告活動進行精心策劃和周密安排.廣告策劃書就是反映廣告活動策略和具體實施方案的的應用文.廣告未作,策劃先行,寫作廣告策劃書是企業營銷過程中的一個重要環節.技術創新使產品的更新變得更加頻繁,企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,實現經濟、社會效益的增長和可持續發展,必須十分重視廣告策劃.好的廣告策劃書已經成為企業創名牌,迎戰市場的決勝利器.

作 者： 張小樂   作者單位： 首都經濟貿易大學,北京  刊 名： 時代經貿（學術版）  英文刊名： ECONOMIC & TRADE UPDATE  年，卷(期)： 2007 5(12)  分類號： H1  關鍵詞：  

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