酒廣告春節撞車,痛并快樂著

決定廣告傳播效果的因素很多,其中廣告傳播環境即是其一.對于一條電視廣告而言,其所在廣告時段的內存傳播環境除了由所在媒體的品質決定外,其前后的廣告數量、品質狀況則同樣重要.周邊廣告品質與自身品牌相當或相對高于自身,而且缺少同類直接競品,這樣的廣告時段環境理應為廣告主所傾心.不過,在優質時段資源日益緊俏,尤其是對于具有濃厚節假日熱銷特點的產品而言,節慶營銷競爭越發激烈的當下,上述理想的廣告投放環境已屬在理論上存在.

作 者： 班允剛   作者單位：   刊 名： 廣告主市場觀察  英文刊名： ADVERTISER MARKET OBSERVER  年，卷(期)： 2010 ""(3)  分類號：   關鍵詞：  

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