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浙江省部分高校學(xué)生體育消費研究論文
論文關(guān)鍵詞：體育消費結(jié)構(gòu)；體育消費水平；體育消費動機(jī)；健身市場
論文摘要：運用問卷調(diào)查、文獻(xiàn)資料、訪談、數(shù)理統(tǒng)計等，對浙江省大學(xué)生的體育消費結(jié)構(gòu)水平、體育消費動機(jī)等方面進(jìn)行了調(diào)查、分析，認(rèn)為浙江省大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識和體育消費觀念，但消費總體水平較低；大學(xué)生的實物消費水平明顯高于勞務(wù)消費水平，體育消費支出的內(nèi)容還比較單一；大學(xué)生體育消費水平跟生活消費支出的水平成正相關(guān)，其中，勞務(wù)消費水平的增長幅度比實物消費水平的增長幅度更大；男、女大學(xué)生的體育消費動機(jī)存在明顯差別。
體育消費是指人們購買或使用體育有形產(chǎn)品與無形的體育勞務(wù)用品以滿足自身體育需求的活動，它包括有形的實物消費和無形的勞務(wù)消費兩種。隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展，人們生活方式的改變，體育價值觀的改變，以及全民健身運動的推廣，體育消費在人們的生活消費中已占據(jù)了一定位置，并有擴(kuò)大的趨勢。隨著市場經(jīng)濟(jì)對高校的沖擊，大學(xué)生體育活動的經(jīng)濟(jì)行為是不可避免的，對有著較高的文化修養(yǎng)、深遠(yuǎn)的思想和強(qiáng)烈的主體意識的當(dāng)代大學(xué)生，他們作為體育運動開展的主要群體，其體育消費的結(jié)構(gòu)水平、體育消費的動機(jī)又是如何呢，筆者通過對我省部分高校學(xué)生的體育消費現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查和分析，旨在為發(fā)展和改善我國的體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)全民健身運動的穩(wěn)定發(fā)展，開發(fā)我國高校體育健身市場，提供決策依據(jù)。
隨機(jī)抽取浙江省8所高校(杭州師范學(xué)院、新浙江大學(xué)、浙江財經(jīng)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江師范大學(xué)、紹興文理學(xué)院、寧波大學(xué)、溫州大學(xué))男女本科生各50名，共800名(不包括一年級新生和體育系學(xué)生)。共發(fā)放調(diào)查問卷800份，回收750份，回收率93．8％。其中女生問卷回收380份，回收率95％，男生問卷回收370份，回收率92．5％，回收問卷有效率為100％，問卷調(diào)查時間為1999年1月至2000年1月。搜集及參閱了國內(nèi)關(guān)于消費、體育消費、動機(jī)理論等資料。并對部分大學(xué)生進(jìn)行訪談，訪談的內(nèi)容為：你的日常消費及體育消費支出情況；你認(rèn)為花錢在體育方面是否值得你花錢在體育方面主要干什么，為什么?你的日常體育活動情況等問題。對調(diào)查所得指標(biāo)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。
1大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)水平
1．1消費水平的基本情況
體育消費包括有形的實物消費和無形的勞務(wù)消費兩種本文在調(diào)查問卷時，把運動服裝、鞋帽、體育健身器材、體育書報、音像制品、運動飲料、食品等方面的消費歸為實物消費；把體育健身咨詢與培訓(xùn)、體育彩票、觀看體育比賽、醫(yī)療康復(fù)、體育旅游等方面的消費歸為勞務(wù)消費。從調(diào)查的情況看，1999年參加過體育消費的人數(shù)為750人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的100％，說明體育消費觀念已普遍被當(dāng)代大學(xué)生所接受。表1中，大學(xué)生實物型消費支出中100元以下的占11．2％，100～150元的占23．4％，150～200元的占50．2％200元以上的占15．2％。勞務(wù)消費支出中100元以下的占42％，100～150元的占26．9％，150～200元的占19．8％，200元以上的占8．2％，0元的占3．1％。通過平均數(shù)中值加權(quán)法計算，大學(xué)生實物型消費年人均為158．15元，占57．36％，勞務(wù)消費支出年人均約為117．57元，占42．64％，說明浙江省大學(xué)生體育消費以實物型為主，勞務(wù)型為副。通過訪談得知，學(xué)生的實物消費主要用于運動服裝、鞋帽，其次為小型的運動器具，因為運動服裝、鞋帽不僅可以用于上體育課、進(jìn)行課外體育活動，還可用于日常生活，這樣的消費一舉兩得。勞務(wù)型消費主要用于校內(nèi)的一些有償健身場所，如乒乓球房、滑冰場、游泳池等，這些場所面向?qū)W生的收費較為低廉，學(xué)生相對可以承受，而且高校內(nèi)的有些勞務(wù)性消費是福利型的，這是造成大學(xué)生勞務(wù)性消費水平低下的原因之一。學(xué)生普遍反映，對體育旅游、社會上組織的體育比賽、社會上的一些健身俱樂部等都較有興趣，但費用太高，有限的經(jīng)濟(jì)水平抑制了這些消費欲望。由此也說明了，我省大學(xué)生已具有了較強(qiáng)的健身意識和體育消費觀念，但體育消費支出的內(nèi)容還比較單一，目前仍集中于有形的體育產(chǎn)品的消費。
1．2男、女大學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)水平的比較
由表2可知，男大學(xué)生體育實物消費中100元以下的占3．2％，100～150元的占11．4％，150～200元的占64．9％，200元以上的占20．5％；女大學(xué)生體育實物消費中100元以下占19．0％，100～150元的占35．3％．150～200元的占35．8％，200元以上的占10％。通過平均數(shù)組中值加權(quán)法計算，男大學(xué)生實物消費人均為176．35元，女大學(xué)生實物消費人均為143．42元，說明男大學(xué)生的實物消費水平明顯高于女大學(xué)生。主要有以下幾個方面原因：第1，盡管女大學(xué)生也有較強(qiáng)的健身意識，但她們對體育活動的興趣明顯低于男大學(xué)生，因此，男生自覺地參加課外鍛煉的次數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于女生，顯而易見，男生對運動服裝、鞋帽、飲料、運動器具的消耗量和需求量必定比女生大；第2，男生感興趣的體育項目大多集中在大球方面，女生則較喜歡小球類或韻律操類項目。大球類的價格明顯高于小球類；第3，出于生活行為方式的不同，男生在日常生活中更喜歡運動服裝、鞋帽等代表陽剛之氣的服飾，自然會增加這方面的消耗量和需求量。通過同樣方法計算，男大學(xué)生的勞務(wù)消費人均為127．03元，女大學(xué)生的勞務(wù)消費人均為110元，男生略高于女生，這也跟兩者對體育活動的興趣及參加體育活動的頻率有關(guān)。
1．3不同消費支出的大學(xué)生體育消費水平的比較
由表3可知，對月均總消費支出分別為500元以下、500～600元、600元以上的大學(xué)生的體育消費水平作了調(diào)查，通過計算，月均消費為500元以下的學(xué)生的年實物消費人均為129．27元，勞務(wù)型消費為90．85元；月均總消費為500～600元的學(xué)生的年實物消費人均為162．5元，勞務(wù)消費為108．51元，月均總消費為600元以上的學(xué)生的年實物消費人均為178．33元，勞務(wù)消費為157．62元。說明隨著大學(xué)生月消費支出的提高，無論實物消費水平還是勞務(wù)消費水平均相應(yīng)提高，兩者之間呈正相關(guān)，其中500600元組同500元以下組的實物消費水平相比提高幅度較大，600元以上組的實物消費水平提高幅度相對較小；而500～600元組同500元以下組的勞務(wù)消費水平相比提高幅度較小，600元以上組的勞務(wù)消費水平提高幅度非常大，而且，家庭生活水平較好的學(xué)生，不僅對實物消費的要求提高，受其家庭的影響，他們還會更多地涉足校外一些消費較高的健身場所，其勞務(wù)消費的水平提高更快。隨著大學(xué)生生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)支付能力的增強(qiáng)，大學(xué)生體育消費的結(jié)構(gòu)會更趨向合理化，大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比，這種需求的變化將更為明顯。
2男、女大學(xué)生體育消費動機(jī)
體育消費動機(jī)是指激起一個人在體育方面進(jìn)行消費的一種內(nèi)在的原因，也就是直接促使一個人去進(jìn)行體育消費的直接動力。筆者把大學(xué)生的體育消費動機(jī)分為強(qiáng)身健體、精神娛樂、審美追求、社會交往、體育成就、攀比炫耀等6類。在對男、女大學(xué)生體育消費動機(jī)的調(diào)查中，要求每位學(xué)生選擇一種自己認(rèn)為最直接、最強(qiáng)烈的動機(jī)，調(diào)查顯示(見表4)，男生的社會交往動機(jī)居首位，占35．6％，明顯高于女生，這跟男、女性不同的生理、心理特征有關(guān)，這些特征決定了男、女大學(xué)生在需要及行為上的巨大差異，反映了更多的男生把體育消費作為擴(kuò)大人際交往、鍛煉并顯示自己能力的一種手段；女大學(xué)生的審美追求動機(jī)居首位，明顯高于男生，通過訪談得知，女生樂意花錢在體育方面主要是為使自己擁有健美、勻稱的身材，高雅、大方的氣質(zhì)，這跟女性愛美的天性有關(guān)；強(qiáng)身健體、精神娛樂這二種體育鍛煉最直接、外在的功能被相當(dāng)一部分男、女生作為體育消費的動機(jī)，其中強(qiáng)身健體動機(jī)居于稍次的位置，隨著整個社會生活節(jié)奏的加快，工作、生活壓力的增大，大學(xué)生作為高層次的年輕人，同樣會感到身心疲憊，體育活動作為一種增進(jìn)健康、消除疲勞、愉悅身心的獨特有效的方法，自然地成為了大學(xué)生們的選擇；而把體育成就作為體育消費動機(jī)的學(xué)生主要是幾個學(xué)校運動隊成員，他們在體育某一方面較有天賦，希望自己在這一方面有所成績；把攀比炫耀作為體育消費動機(jī)的學(xué)生，主要是個別家庭經(jīng)濟(jì)條件較好的學(xué)生，他們追求名牌運動服飾、出入校外的高檔健身場所，并以此作為炫耀自己的資本。
3制約我省大學(xué)生體育消費的因素
經(jīng)過調(diào)查顯示，83．5％的大學(xué)生認(rèn)為主要是目前的經(jīng)濟(jì)支付能力制約了體育消費的水平，認(rèn)為目前市場上質(zhì)量上乘的有形體育產(chǎn)品，包括好的服裝、鞋帽、健身器具等價格太高，社會上的健身場所、體育比賽現(xiàn)場等門票太貴，經(jīng)濟(jì)無法承受；15％的學(xué)生認(rèn)為學(xué)業(yè)太忙無暇顧及體育鍛煉，更談不上體育消費了；還有個別學(xué)生認(rèn)為沒有必要體育消費。
4結(jié)論
(1)我省大學(xué)生已具有較強(qiáng)的健身意識和體育消費觀念，體育消費已成為我省大學(xué)生生活消費的一個組成部分，但體育消費總體水平比較低，主要是經(jīng)濟(jì)支付能力制約了大學(xué)生的體育消費水平。
(2)我省大學(xué)生的體育實物消費水平明顯高于勞務(wù)消費水平，體育消費支出的內(nèi)容還比較單一，其中男大學(xué)生的體育實物消費水平明顯高于女大學(xué)生，男大學(xué)生的勞務(wù)消費水平略高于女大學(xué)生。
(3)隨著我省大學(xué)生生活消費支出的提高，其體育消費水平也相應(yīng)提高，兩者呈正相關(guān)。其中月消費水平越高，其勞務(wù)消費水平的增長幅度比實物消費水平的增長幅度更快。這表明：隨著大學(xué)生生活水平的提高，體育消費結(jié)構(gòu)會更趨于合理化，大學(xué)生對有形的體育產(chǎn)品的需求會漸漸向無形的體育勞務(wù)產(chǎn)品的需求發(fā)展，同一般居民相比較，大學(xué)生 的這種需求變化將更為明顯。
(4)男、女大學(xué)生的體育消費動機(jī)存在明顯差別，男大學(xué)生的社會交往動機(jī)居首位，明顯高于女生，而女大學(xué)生的審美追求動機(jī)居首位，明顯高于男生，這是由男、女性的生理、心理特點決定的，這種特點不同，決定了男、女生在需要及行為上的巨大差異。有相當(dāng)一部分男、女生都把強(qiáng)身健體、精神娛樂作為體育消費的動機(jī)。
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