包裝設計中設計管理運用分析論文

　　本課題的研究，是基于個人對于高品質休閑生活的追求和咖啡的喜愛。也是對于中國當前社會市場上流通的咖啡多的是速溶咖啡的研究調查，速溶咖啡占據了市場的每一個角落，很多人未來方便而選擇速溶咖啡，但這并不是咖啡真正的精華所在，速溶咖啡摒棄了咖啡的文化底蘊的現狀，所以我選擇“研磨時光”這一品牌作為研究對象，想通過這次的課題研究激起更多的人去體會“咖啡文化”。讓人們更加直截了當的了解咖啡的文化，更加廣泛的宣傳咖啡的設計理念，去拓展咖啡的種類，讓人們了解喝下去的不僅僅是“咖啡飲料”，而是“咖啡知識”。由于當時對于設計管理和策劃的認識度不夠，設計過程不夠完善。

　　因此我打算用設計管理的方法重新回顧一遍該設計方案。另外可以通過這次回顧，讓我加深對于設計管理的認識與理解。設計管理過程安排：提出問題→創意（3days）分析問題→概念（3days）解決問題→實施（1week）市場評估（1week）從設計管理的角度來說，其中包括有計劃、組織、指揮、協調及控制等幾個活動過程，其基本職能有決策、領導、調控幾個方面。通過把設計和管理這兩個不同的概念組合在一起，轉變成為設計管理時，再去從不同的方面去傳達、敘述，則會形成不同的理解方式：可以是針對產品的整體設計工作進行管理，也可以是對從企業經營角度的設計進行的管理；又可以是對設計活動進行的管理，還可以是對整個管理進行的設計。自確定課題以來，通過市場調研和實地考察，收集了一些數據資料，以及在國內外相關網站收集了具有價值的圖片與文字資料，對課題的設計現狀有了比較深入的了解，國內外設計師的設計理念、設計方法對課題的設計具有一定的指導與借鑒意義。

　　一、提出問題

　　1、調研資料后總結（創意）：國外的設計專業起步較早，相對來說體系比較完善，所以有著非常多的優秀的設計。

　　而國外在咖啡包裝設計這一塊，最明顯的特點是對整體色調的處理。在咖啡包裝上，第一眼給我們的感覺便是沉穩。因為從整體上看，很難看到較花或者雜亂的圖案設計，大多以綺麗的或者低調的色彩來設計，而咖啡它本身的顏色就代表著質樸、穩重…大方高雅是咖啡包裝的唯一要求。此外，他們并不拘泥于很死板的商業化的設計思維，設計師可以很天馬行空的創造咖啡的趣味性，讓消費者在享受咖啡的美味時感受到的輕松氛圍。相比之下，國內的咖啡包裝設計，整體色調就比較單一：基本以紅色與咖啡色之類的深色系為主，淺色系的運用少之又少。在這一基礎上，我們就可以借鑒國外的優秀設計作品，拋棄國內市場上傳統的、俗不可耐的設計次序，灌輸一種耳目一新的設計風格。

　　2、深入分析設計目標（概念）：不同的設計師有著不同的設計概念，它存在于設計師的腦海里，也是對設計對象的一種創意理解。

　　對于設計作品而言，設計師的設計概念是核心、靈魂所在，也是評價產品設計優劣的一個常用工具。當評價一個產品時，必須要客觀的、公平的將它放到其當時的環境、生產的時代這個背景下，再結合其針對的目標對象來進行綜合的、合理的評價。所以通過對于咖啡的全面分析得到以下內容。隨著時代的發展，“咖啡文化”由國外傳播到國內，閑暇時光中愛喝咖啡的人越來越多�！翱Х任幕�”迅速地彌漫在人們生活的每一個角落。無論在哪里、我們都可以可以看到各色各樣的人們在品嘗著咖啡：它漸漸地與都市摩登生活聯系在一起。無論是城市的中心或者角落，咖啡屋如雨后春筍般的冒了出來，逐漸的成為了人們休閑、談論、辦公的好去處。隨著人們物質和文化生活水平的提高，平面設計有了更廣闊的前景，不斷豐富著人們物質和文化生活，人們對設計的審美也在不斷提高，對設計有了更高的需求。所以我想通過此次的課題設計讓人們更加直截了當的了解咖啡的文化，更加廣泛的宣傳咖啡的設計理念，去拓展咖啡的種類，讓人們了解喝下去的不僅僅是“咖啡飲料”，而是“咖啡知識”。所以，我想一種輕松休閑的風格來體現研磨時光以休閑咖啡為主，主體打造“都市生活第三空間”對咖啡豆外形、色彩、風格及紋飾設計等進行深入全面的對比、分析和綜合。

　　3、設計思路：我進行的休閑風格的咖啡包裝設計結合了商品的屬性及文化內涵，借用咖啡包裝的圖形傳達情感，同時還要結合現代審美標準，將咖啡圖形或與咖啡相關的元素運用到現代包裝設計中，能使消費者感受到濃郁的文化特色，滿足其對設計文化和藝術的精神追求。

　　每一種包裝都應具有符合自己特性的色彩，且色彩種類不宜過多，否則會使色彩產生“中和”，相互削弱彼此的色彩個性，從而降低包裝的信息傳達。

　　二、解決問題

　　設計方案的具體設計分析（實施與市場評估）：在對包裝設計進行設計管理時，設計師們不可避免地需要從與生產有關的諸多環節去辨析它們對設計的影響。從包裝裝潢、材料和工藝、成本的角度對產品設計做出評價，需要將這些因素與具體的產品使用情景結合起來。從包裝裝潢的角度，研磨時光咖啡系列化包裝從元素、從色彩方面體現了研磨時光以休閑咖啡為主，主體打造“都市生活第三空間”的理念，咖啡整體元素使用線描手繪，都是與咖啡有關元素拼接，很好的烘托出咖啡的文化，也非常直觀的表達出咖啡內涵，讓人一目了然，營造一種隨意輕松的風格，極具有視覺張力�？Х日�體色調的運用與咖啡的烘焙程度有關，由淺至深。淺度烘焙的咖啡，酸度強，味道青澀，所以淺度烘焙系列以青色系表達；中度烘培的咖啡酸味與苦味對等，剛剛好，以黃色為主的暖色調襯托；深度烘焙的咖啡顏色黑，苦味變強，用深色調，整體呈現一種反復焙炒后濃郁醇厚的氣息。整系列咖啡的包裝設計理念既能很好的營造咖啡的內涵，又能給予人們沒得視覺享受，單一中帶著復雜，復雜中遞進著層次。通過以上設計方案的分析，深入的加強了對設計管理的認識：做設計是一個不斷學習的過程，不管是設計策劃還是設計管理，同樣很重要，他們相輔相成。我從最初剛開始確定主題時對研磨時光包裝設計面臨的問題有些模煳到后來能夠對該問題有較深刻的認識，我體會到設計管理學中的設計實踐對于學習的重要性，以前對知識的理解不夠明確，通過這次研磨時光咖啡系列包裝的設計，真正做到了設計管理學理論與實踐相結合。好的設計管理也可以加強合理利用資源，通過合理配置資源達到增加設計效率。綜上所述，好的設計管理可以實現出更好的設計。

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