數字電視產業盈利模式分析論文

　　1我國傳統電視產業與數字電視產業盈利模式的對比

　　1.1我國傳統的電視產業的盈利方式主要收取廣告費，這種單一的電視盈利模式對于目前來說已經不適合了，如果單一的依靠廣告收入，完全不能形成一種盈利模式，在傳統電視產業的盈利模式中，電視的制作從內容到集成到傳輸最后到觀眾，僅僅靠這一條產業鏈是完全不能滿足現代電視行業的發展需求，而且隨著有線電視的發展，這一條產業鏈的利益流向了用于節目制作權的制作商和電視臺頻道的運營商，電視臺根本沒有獲得什么利益，最多是通過收取各地電視臺的基本維護費來勉強維持一些基本的支出。與此同時,由于地域的差異，一些地方無法搜索到電視節目，因此，就是由于譜資源的稀缺,各地的電視臺就是要支付一定的信號網絡費用給網絡運營商，就是通過這樣多方的收取中介費，等于電視信號是通過不斷買賣才能提供的'，這就導致傳統的電視產業的盈利模式收到了阻礙，無法向前穩步發展。

　　1.2傳統的電視產業最主要就是以廣告的方式進行營利，因為很多廣告的不斷滲透就會占據了電視播放的時長，這就嚴重導致許多有意義的電視節目不被播出，這就嚴重抑制了電視內容向多元化方向的發展，廣告商通過這樣長期讓廣告投入到電視節目中，靠著電視臺的王牌節目，在這個黃金時代播出，借助節目的收視率和占有率來給自己的產品進行宣傳，雖然這樣做可以讓廣告商獲得一部分的利益，也讓電視臺獲得很多的利益，但是這樣做就讓電視節目全部沉浸于廣告中，讓電視臺缺少了好的電視節目的創作激情，讓編劇們的興趣降低，電視節目枯燥乏味，也讓觀眾失去了關注電視節目的興趣，雖然電視臺有很多的付費節目，不存在任何的廣告，但是觀眾習慣了這樣免費的電視節目，就會讓觀眾的個性無法得到張揚，觀眾只能被迫的接受，沒有任何選擇的權利，讓觀眾面對這樣枯燥乏味的電視節目簡直就是電視臺的墮落。與此同時，很多電視節目都是停留在單調的結構模式，還是按照普通的方式劃分電視節目，這就使得很多年輕的觀眾將興起投入到了網絡平臺當中，這就給網絡運營商提供了很大一部分的機會，一些觀眾就是靠著在網絡上可以收看到在電視臺上看不到的和自己感興趣的節目，而且一些網絡節目又沒有廣告，這就讓電視節目的收視率逐漸降低，從此盈利的效率就降低。

　　2數字電視產業存在的問題

　　2.1數字電視的發展主要是依賴于網速，只要寬帶網速快，數字信號傳輸的效率就越高，但是網速的快慢主要是依靠于價格的，要想獲得更好地收看體驗，費用就要付出的越高，正是由于這種限制條件，用戶在選擇電視的時候就受到了約束。與此同時，由于競爭的日益加劇，各大信號運營商就會投入更多的成本來改善和完善各種各樣的設備，而且也會出現很多的付費節目，這些付費節目對于消費者來說簡直就是一道坎。而且付費的資金又高，觀眾最多付費一個多月，導致續費率不高，因此，數字電視在推廣的時候就受到了條件的限制。

　　2.2其次，在收看數字電視的時，要使用機頂盒，機頂盒作為收看數字電視不可缺少的設備，但是機頂盒是需要用戶來購買的。不是免費贈送的，而且機頂盒的質量也有待考究，雖然機頂盒銷售數量在穩定的增加，但是還是有許多用戶不愿意購買，不愿意享受數字電視。其次，數字電視在盈利的模式上面雖然擺脫了廣告的束縛，增加了一些電視購物的內容，但是這些電視購物頻道，占據的版面太大了，不能給電視臺塑造良好的形象，這樣觀眾還是會不買賬，這就讓電視臺的知名度不高，不能進行商業化的運營，不能彰顯電視媒體的所應該有的價值。

　　3結束語

　　國家要充分發揮領導作用，協調好電視和網絡媒體的關系，加大資金的投入，營造一種良好的氛圍，電視臺要制定出有效的盈利模式和方式，要多制作出符合廣大觀眾胃口的好的電視節目，政府以及相關部門也要加強監督力度，完善一系列的法律法規來進行監管，地方電視臺也要做好公益工作，讓數字電視每家每戶都能觀看，這樣普及率才會越來越高。

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