電視包裝與電視節目產業化的論文

　　[摘要] 電視包裝可以起到突出電視節目、欄目、頻道個性特征和特點的作用,確立并增強觀眾對節目、欄目、頻道的識別能力,確立電視節目、欄目、頻道的品牌地位,為電視產品的市場營銷奠定基礎。

　　[關鍵詞] 電視包裝 節目 欄目 產業化

　　一、電視包裝的含義

　　電視包裝目前已成為電視臺和各電視節目公司、廣告公司最常用的概念之一。它的定義是對電視節目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的規范和強化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動畫面、動畫)、顏色等諸要素。

　　包裝是電視媒體自身發展的需要,是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。如今電視觀眾每天要面對的是幾十個電視臺和電視頻道,是幾十種類型的節目和欄目。各臺、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競爭。觀眾既有主動的選擇權,又有非常大的盲目性。在這種情況下,包裝所起的作用是非常重要的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略,電視節目、欄目、頻道的包裝應該和商品的發展有一定的相通之處。作為同時播出的幾十個頻道來說,電視觀眾選擇了你,是你的成功;而沒有選擇你,你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你,包裝則是了解你的最直接的手段。

　　二、電視包裝要素

　　1.形象標志。無論節目、欄目、頻道都有一個CI形象設計,也就是最基本的形象標志,這是構成包裝的要素。在不同的情況下,形象標志有各種變化,但“包裝”構成的要素一般是比較穩定的。頻道的形象標志,一般展現在角標和節目結尾落幅上。好的形象標志的設計,能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節目、什么頻道、什么臺,便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節目,所以形象標志設計對于電視包裝是非常重要的。

　　2.顏色。根據頻道、欄目、節目的定位,確定包裝的主色調。主色調可能是單色,也可能是復合色。如中央臺一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調以藍色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍色基調;文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調,色彩相對艷麗一些;鳳凰臺是以艷麗黃為自己的主色調。所以,顏色設計是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應該是顏色協調、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個節目、欄目或頻道的基調相吻合,能保持和節目、欄目、頻道的風格相一致或給予有效的補充。

　　3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中,音樂應和形象設計、色彩搭配有機地成為一個整體,無需看到畫面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。

　　三、電視整體包裝應遵從的基本原則

　　隨著我國電視包裝的不斷成熟,以欄目為產品,以頻道為品牌的包裝模式已經成為目前大家所倡導的整體包裝理念。而電視整體包裝應該遵循兩大基本原則:

　　1.統一性原則。電視節目、欄目、頻道應該遵從整體包裝的統一性,首先是識別整體包裝的元素包括標時、音樂、顏色等都應該相對統一以形成整體效果,節目包裝/欄目包裝應該在整體的頻道包裝統一原則內實現自己的包裝特色,節目/欄目形象應從屬于整體的頻道形象之下。

　　2.規范性原則。電視整體包裝的統一性要有科學的規范化操作作為保證,必須嚴格按照設計規范落實到日常的節目和欄目當中,才能確保整體包裝的具體實現。

　　四、電視包裝的形式

　　電視節目、欄目、頻道包裝有多少種形式,沒有統一的說法,但總的來說應包括下面一些形式:

　　1.以形象標志為主的頻道標志的位置設置和出現方式的設計。

　　2.電視臺或電視頻道的形象宣傳片。

　　五、電視包裝與電視節目產業化的關系

　　1.電視包裝是電視產業化生產的重要環節,是品牌化戰略的具體體現。電視作為中國百姓的精神大餐,在人們的生活中起著至關重要的作用。近年來,為滿足電視文化市場的需求,頻道在不斷地增加,節目在不斷地擴充,同時也使本來競爭就十分激烈的電視收視份額更趨白熱化。如何能在眾多的電視節目中,建立自己的獨特專業頻道,在收視分流嚴重的情況下,吸引住觀眾的眼球。這里,電視頻道的整體包裝起著非常重要的作用。

　　電視節目作為文化領域的一種特殊產品,也應該同時兼備形成產品的兩大體系,第一是生產體系,第二是營銷體系,所謂電視節目成為產品的營銷或稱為宣傳,就是電視包裝,而品牌化戰略應該是我們提升產品知名度、促進產品銷量的重要手段。按照電視節目產業化的發展規劃,我們提出了頻道專業化、欄目個性化、節目精品化的總體計劃,為電視的總體包裝提供了前提。反過來說,電視包裝的品牌化戰略會更加促進電視節目產業化的發展。

　　2.電視包裝使電視產品在市場營銷中處于有利的地位。電視包裝不是節目策劃,它對電視節目、欄目、頻道起重要宣傳和推介作用。電視包裝的基礎是包裝策劃。我們去市場上買東西,總是被外觀美觀,造型新異的產品所吸引。成功的產品外包裝和外部造型會刺激購買者對該產品的購買欲。一個產品經過包裝后介紹給市場便能有效地吸引顧客。這種注重產品包裝行為的營銷方式,能在顧客心里樹立起一種品牌意識。高水平的產品包裝能使產品在市場中從眾多同類中凸顯出來。近年來,包裝是一個很時髦的話題。包裝這個概念,在商品社會中的各個角落不斷蔓延、滲透,形形色色的包裝活動也給我們帶來了巨大的收益。在電視領域,品牌作為一個頻道的標識,給頻道注入了巨大的無形資產,從而使頻道在電視節目市場化經營中取得有利的地位。

　　參考文獻:

　　[1]溫秀娟崔文新:淺談電視節目包裝的誤區[J].電視研究究,2002,(8)

　　[2]鄧友女李斯:影視節目策劃創作編輯包裝技巧與制作管理實用手冊[M].北京:民族音像出版社,2003

　　[3]李桐鵬:電視包裝藝術[J].哈爾濱職業技術學院學報,2007年第1期

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