借力微博警惕微博論文

　　微博這一網絡媒體全新的信息傳播形式，為網民參與社會公共事務提供了哈貝馬斯定義上的“公共空間”，成本極為低廉，速度極為快捷，送達極為有效。成千上萬的網民通過微博關注、轉發、評論、發布等形式，在140個字的篇幅內發出自己理性或情感、支持或反對、喜悅或憤怒的聲音，國人的公民意識前所未有地高漲。據2010年9月新浪發布的《中國微博元年市場白皮書》披露，到2010年底，中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數將突破6500萬個，2011年更將突破1億。微博與主流傳媒間交互運作形成的影響力是如此巨大，我們已經很難估算，微博式參與在多大程度上影響甚至改變了諸多公共事件的進程。

　　一、微博與主流媒體的互動共生

　　對于微博與主流媒體的比照關系，微博上有一條頗為有趣的言論：“當你的粉絲超過100，你就好像是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就像一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺。”這條充滿了草根智慧的評論一方面承認了主流媒體模式不可替代的權威地位，另一方面又指出了微博勢不可擋的發展潛能。

　　在一個良性的媒體生態圈中，不同媒介形式之間的關系式必然是互動共生的，微博與主流媒體從彼此處獲得生存資源的同時也助推了對方的繁榮發展，越來越多的主流媒體機構開始采用微博的形式發布信息，拓展自身品牌渠道，也讓微博的權威性得到了質的提升。

　　二、微博對主流媒體功能的強化與延伸

　　初看起來，微博的平民化力量似乎分散了主流媒體的影響力，其實，在這個草根盛宴式的公共空間里，主流媒體的力量和權益不僅沒有削弱，反而得到了空前的鍛煉和強化，仇子明事件就是一場典型的由微博催化的主流媒介權益保護與公權力干涉之間的遭遇戰。在這個公共事件發展的過程中，微博始終是眾多網民獲得信息的主要消息源之一，但是如果沒有主流媒體步調一致的協同作戰，新聞機構對涉及國家利益、公共利益的事件依法享有的知情權、采訪權、發表權、監督權不會如此明確地被重申強化，也不會有如此迅速水落石出的結果。微博的誕生徹底改變了民眾“網絡媒體只編輯不原創”的成見，形成了“網絡引爆新聞點--主流媒體跟進--網絡二次傳播”這樣的模式，網絡媒體終于開始“反哺”。

　　三、微博對主流媒體功能的延伸

　　一直以來，民眾對主流媒體的功能有許多期許：信息披露、民意傳達、輿論監督、文化引領、娛樂休閑等等，但由于傳統媒介特征的限制和復雜的社會原因，不是所有的媒體功都能充分實現，在這個意義上，微博的出現為主流媒體的功能提供了有效的延伸和良好的補充。

　　媒體的輿論監督在執行中經常會承受地方保護主義的壓力，千絲萬縷的利益網絡和“關系社會”的觸角會作用到媒體操作層面，令之對本地發生的公共事件三緘其口。南京化工廠大爆炸、宜黃強拆等公共事件，都是在當地媒體基本失語的狀態下，微博接過了披露報道的大旗，再按照已經形成的傳播路徑“反哺”給主流媒體。微博的助力是主流媒體之福。

　　微博公益事業的運作，也為媒體功能開發出全新的境界。在微博上慈善日益呈現平民化、自發化的特征，為赤貧的送水老奶奶募捐、救助被遺棄寵物等活動俯拾皆是。

　　四、微博對主流媒體倫理的拷問

　　微博為大眾提供了一個廉價、快捷、有效的媒介公共空間，不過它的繁榮亦給傳統的媒體倫理帶來了全新的挑戰，例如個人隱私與公共事件之間的邊界這個問題在主流媒體時代就已有之，但微博新的傳播特性讓它們變得更加復雜化。

　　在微博之前，隱私故事、社會軼聞之類的題材在八卦周刊和花邊娛樂節目中有其生存空間，但是按照主流媒體的行業倫理自律，這一類通常被等而下之視為滿足少數群體庸俗趣味的“小報”，傳播影響有限；更為重要的是，當事人通常有保護隱私的匿名豁免權。而今，當事人對隱私主動或被動的暴露能被微博放大到知者“驚為天下人”的地步，而在媒體圈互動共生狀態下，主流媒體常常放棄了原有的克制為之進行再傳播的推波助瀾，放縱網民進行一場群體偷窺式的狂歡。我們會發現，網民群體既有可能被激發出公民權利責任的熱情，也有可能釋放出如古斯塔夫·勒龐《烏合之眾》中所描述的集體性邪惡力量。

　　“微時代”為主流媒體帶來了全新的活力、功能強化和延伸，也帶來了對傳統新聞倫理嚴峻的挑戰。享微博之利之余，主流媒體也要應對微博之弊，即用傳統媒介倫理中精英主義色彩的節制和自律，來抵制微博草根狂歡中民粹主義亂象的叢生。具體說來，主流媒介必須堅持對輿論導向加以自覺的引導，至少要做到對微博放大的某些低級趣味事件、嘩眾取寵人物不進行再傳播和報道。在紛至沓來的公共事件面前，主流媒體的強勢依然不可取代：電視媒體具有生動的視覺沖擊力和權威性，廣播媒體具有特定群體的準確送達效率，平面媒體分析與思考的深度無可企及，只要順勢而為，主流媒體的特質與微博迅猛有效且成本低廉的傳播方式可相得益彰，共生互助，最終為社會整體的和諧與穩定貢獻出媒介應有的力量。

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