關于電視文藝欄目化專業化的思考論文

　　電視臺制作播出的節目從大項上分可歸為三類：新聞、文藝、廣告（專題可附屬于新聞、文藝、廣告，不單獨劃分），而欄目是指將主題相似、形式相關、時間相對精煉的內容劃入同一板塊，再串聯組合形成一個整體以系列的形式播出。“欄目化”的電視節目，因其時間固定形成周期，既整合了臺里的資源又能夠吸引受眾收看，使電視媒體的影響發揮到極致。現在“看電視”不但成為老百姓日常生活的習慣，而且已成為老百姓娛樂文化不可或缺的一部分。電視節目的“欄目化”促使電視臺節目制作有了“時段”意識，從根本上體現了電視工作者“以人為本”的行業理念：力爭在最佳的播出時間，服務最廣大的收視觀眾。就電視文藝而言，“欄目化”是將熒屏上呈現的文學藝術進行“電視化”的重要手段。“欄目化”對電視文藝的發展起著至關重要的作用，其意義毋庸置疑。“欄目化”是電視臺整體發展的必然趨勢。當電視文藝有了相對廣泛的包容性和相對的時間長度后，類似電視雜志的相對固定的模式使電視臺的制作有了標準。要求電視文藝編導在創作開始時，就必須考慮欄目的整體風格和形式，考慮節目內容和互動環節。因為，欄目的定位會給具體節目本身增加許多限制。電視文藝“欄目化”的目的是要吸引廣大觀眾，所以只能而且必須在“老少皆宜”和“雅俗共賞”上下功夫。“欄目化”使電視文藝走向一種新的發展層面，同時也提出了問題：既要將節目內容、形式、風格相對固定，還需要滿足廣大觀眾收看到形式多樣、內容獨特的節目的需求。這就要求在創意、制作節目時分工更加明確，布局更加合理。隨著電視事業的發展，觀眾的選擇性日益廣泛，臺與臺、頻道與頻道間收視率的競爭日益激烈，促使電視節目“欄目化”的發展必然向欄目的“專業化”方向轉變。

　　我們知道電視節目的“專業化”現象，是媒體高度興盛、發展的結果。是競爭的大勢所趨。“專業化”自然成為電視可持續發展的最好出路。“專業化”突出表現在各種媒體的內容與形式都在考量自身擁有的優勢及不足，盡量揚長避短，以求發揮媒體本身的最大效應。而電視臺的新聞與文藝從內容到形式本身就具有自己鮮明的個性和特點。單就文藝頻道而言，綜藝晚會、日常性欄目、文藝專題之間也是各有所長。電視文藝的“專業化”體現在越來越多的新欄目不再強調“大雜燴”式的綜合性，而是從內容的專業性、單一性考慮，強調特色和個性的展示。力求每期欄目都是主題鮮明、內容集中。對廣大電視觀眾而言，欄目的“專業化”本身意味著電視媒體追求高水平的服務意識：一方面因觀眾需求盡可能提供相關信息內容，另一方面努力營造和達到娛樂的效果，為受眾提供美好的聲畫感受。

　　為了這個目標，電視文藝編導就需要設計運用諸如現場訪談、觀眾參與、傳播專業知識等信息量大、互動性強的節目元素，更深入的為各種層面的電視觀眾著想。如鄭州臺2007年推出的大型戲曲專業化欄目《周末大戲院》（每星期六晚20:00首播），為廣大戲迷觀眾奉上120分鐘的戲曲文化盛宴。這是一個邀請戲曲名家做專場演出的電視文藝欄目。內容以我省戲曲名家、名角折子戲和經典唱段為主，名家、名角在欄目中全面展示唱念做表功夫，穿插特邀嘉賓助興演唱，配以專家點評，名家訪談、戲迷互動等精彩環節，凸現出鄭州臺用電視思維設計文藝欄目，用專業化結構欄目的創意理念，讓傳統戲曲的光輝閃耀熒屏。

　　文藝欄目的“專業化”有著獨特鮮明的主題和定位。

　　以往那種包容量過大、各方面兼顧的欄目逐漸黯淡退去，新興的專業化欄目強調挖掘同一主題的深度，以特定的內容、形式、風格吸引不同層面而又相對穩定的收視觀眾群。可以說文藝欄目的“專業化”體現了當代電視欄目的發展趨勢。 電視文藝“欄目化”“專業化”的根本動因在于“大眾化”和“市場化”。這不僅僅體現在行業觀念上，更表現在電視節目的內容形式上。隨著科技的發展，觀念的擴展，電視節目的品種樣式將層出不窮。專門針對各種層面受眾的節目會日益豐富起來，其中突出的特點就是游戲環節的發展。這種互動形式的強調，對于活躍現場氣氛、放松心情、增加欄目對觀眾的吸引力無疑起到了重要作用。同時說明在市場經濟的背景下，電視文藝欄目也會附上商品的標簽參與到激烈的市場競爭當中，有時甚至把收視率視為決定欄目成敗、節目好壞的唯一標準。所以“專業化”欄目的節目內容必須通過“參與”“互動”來吸引觀眾，以求增加欄目本身的關注度。鄭州臺專業化的文藝欄目《周末大戲院》從2009年起就注重將“在節目中增加觀眾參與的互動環節”的新思路越來越多地落實到欄目專場和欄目晚會中。這種戲曲專業欄目綜藝娛樂化的新形式、新看點得到廣大戲迷觀眾的認可和喜愛。可以說加強（欄目）節目內容中觀眾、演員、主持人三方面的互動，已成為《周末大戲院》的鮮明特色。在每期節目的內容表現上，強調創作與成品相結合，戲曲與舞蹈相結合；名家與戲迷結合，劇種與行當結合。每期節目表現形式盡可能豐富多彩，有變化、有興奮點；在互動環節的設置上盡可能采用綜藝晚會的方式，要逗起來、樂起來。從某種角度講，形式即是優勢。無論哪個（頻道）欄目，專業性、針對性將成為其生存發展的最基本單元。同時，這還意味著電視節目“大眾化”的服務，實際上進入了“分眾”時代。所謂“分眾”時代是指不同功能和內容的電視節目（專業化欄目）服務于不同個性的“大眾群”。電視媒體不再向“大量的各不相干的人群傳遞‘大量的、相同的、公共的信息’，而是側重于向特定的人群傳遞特定的信息”。

　　欄目“專業化”對電視文藝編導提出了更高要求，特別是對戲曲藝術的鑒賞能力。專業化戲曲欄目具體到每期節目的挑選、修改、調整、包裝，其結果如何、效果好壞，無不是由電視文藝編導知識積累的程度，欣賞情趣的高低和社會經驗的豐富與否來決定的。當然每期節目不能僅僅根據編導自己的需求、好惡來做，欄目的具體內容要對應廣大戲迷觀眾的需求，要適應他們的審美品位。因為進入專業化時代后，電視文藝節目的受眾細分化趨勢已越來越明顯。我們應該看到，未來電視文藝的發展必然會是多層次、多品種、多風格并存的。在市場化影響下，從爭取高收視率的角度來說，電視文藝必須將喜看電視、常看電視的人群作為自己專業化欄目的收視對象。要研究他們的收視心理、收視興趣。觀眾永遠是求新求奇的，他們的眼光“非常專業”，會從表面到深層，從簡單到復雜來看待播出的電視文藝節目。這就促使我們不斷開拓新的節目形態和表現形式。當然，電視文藝一定要順應時代潮流，突出時尚性，善于捕捉專業化欄目表現的藝術形式所發生的一些新變化、新動向：如新作品、新演員、新載體、新流派等等。說到底，電視文藝“欄目化”“專業化”要求電視文藝工作者必須善于學習、善于鉆研。對欄目內容所涉及的專業藝術門類進行深入的學習了解，從而奠定最基本的藝術感悟、鑒賞、創作、評價能力。筆者從事電視文藝導演工作二十余年，深切感受到：藝術本身的內容和樣式一直處于不斷的變化之中，而且還在不斷的更新和發展。電視文藝的“欄目化”、“專業化”要求電視文藝工作者要有不斷進取創新，觀念不斷更新的意識和準備。不斷研究和借鑒其他藝術形式的成功經驗，加強欄目自身的專業性的內在支撐。電視文藝的“欄目化”“專業化”促使我們認真思考節目與人的關系，更加明確目標受眾，要加強自身宣傳的力度，增強電視文藝的可看性，以期跟上時代的發展，滿足廣大電視觀眾日益增長的娛樂文化需求。這應該是我們的目標，我們的方向。愿我們共同努力，一路高歌前行。

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