企業(yè)多元化的新模式：基于核心能力的虛擬經(jīng)營

企業(yè)多元化的新模式：基于核心能力的虛擬經(jīng)營

[摘要] 本文研究了企業(yè)多元化經(jīng)營的科學含義，創(chuàng)建了一個二元作用定性模型來論證企業(yè)發(fā)展到一定階段多元化經(jīng)營的必然性，研究了現(xiàn)代企業(yè)虛擬經(jīng)營的背景、含義以及企業(yè)深化、培育核心能力與開展虛擬經(jīng)營之間的本質(zhì)聯(lián)系，考察了多元化成功與失敗的眾多企業(yè)案例。當代多元化經(jīng)營成功的企業(yè)大多是基于核心能力的戰(zhàn)略相關多元化，而虛擬經(jīng)營也是核心能力培育、深化的產(chǎn)物，借助于基于核心能力的虛擬經(jīng)營以實現(xiàn)相關多元化發(fā)展，是企業(yè)多元化的一條新途徑，相對于傳統(tǒng)多元化而言，它更具競爭優(yōu)勢。

[關鍵詞] 相關多元化,異質(zhì)多元化,核心能力,虛擬經(jīng)營

一、多元化的科學含義

美國第一個以數(shù)量分析為基礎研究企業(yè)多元化經(jīng)營問題的學者戈特(Gort)指出，多元化是指企業(yè)產(chǎn)品的市場異質(zhì)性(Heterogeneity)，他強調(diào)的市場異質(zhì)性不同于同一產(chǎn)品的細微差別化。因此，可以給企業(yè)多元化下這樣的定義，即指企業(yè)的產(chǎn)品或服務跨一個以上產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營方式或成長行為。多元化有靜態(tài)和動態(tài)兩種含義，前者指企業(yè)經(jīng)營業(yè)務分布于多個產(chǎn)業(yè)的狀態(tài)，強調(diào)的是一種經(jīng)營方式；后者指一種進入新的產(chǎn)業(yè)的行為，即成長行為(尹義省，1999)。

魯姆特(Rumelt)根據(jù)經(jīng)營活動的相關性把公司分為四種類型：①單一業(yè)務公司(Single Business)，即95％以上的經(jīng)營收入來自單一產(chǎn)品或服務；②主導業(yè)務公司(Dominant Business)，即 70％～95％的經(jīng)營收入來自主導產(chǎn)品或服務；③相關業(yè)務公司(Related Business)，即主導產(chǎn)品或服務收入的比例低于70％，同時與其他業(yè)務相關，業(yè)務相關性主要是指企業(yè)的各項業(yè)務活動在產(chǎn)品組合、技術、工藝、顧客等方面的關聯(lián)程度；④不相關業(yè)務公司(Unrelated Business)，即主導產(chǎn)品或服務收入的比例低于70％，而且沒有大量的相關業(yè)務領域。

許多人都知道多元化是指企業(yè)跨不同產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，然而對不同產(chǎn)業(yè)的含義卻缺乏科學、準確的認識。目前，國際普遍采用美國統(tǒng)計署開發(fā)出來的標準產(chǎn)業(yè)分類(Standard Industry Classification，簡稱 SIC)來劃分企業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)范圍，SIC結構具有層次性、層次相關性、同質(zhì)性等特征，因此利用SIC分類方法劃分企業(yè)經(jīng)營業(yè)務的種類，研究企業(yè)多元化經(jīng)營狀況最為科學與規(guī)范。SIC結構如圖1所示。其中英文字母、兩位數(shù)、三位數(shù)、四位數(shù)分別表示門類、大類、中類、小類。通過分析SIC結構，可以結論如下：隨著從門類到小類的逐步細分，產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品、技術或市場上的相關性越來越強。在同一四位數(shù)SIC產(chǎn)業(yè)內(nèi)，可認為是市場同質(zhì)的，若企業(yè)在同一四位數(shù)SIC產(chǎn)業(yè)內(nèi)經(jīng)營，則視為沒有多元化經(jīng)營行為；如果企業(yè)跨不同四位數(shù)SIC產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，則存在多元化行為，跨SIC四位數(shù)產(chǎn)業(yè)數(shù)目越多，各產(chǎn)業(yè)距離越遠，其多元化總體程度也越高。按照SIC科學分析方法，魯姆特的后三類企業(yè)其實都是多元化企業(yè)。我們還可以把多元化經(jīng)營從總體上劃分為兩類：相關多元化與異質(zhì)多元化，相關多元化是指企業(yè)經(jīng)營的各個產(chǎn)品領域在產(chǎn)品組合、技術、工藝、顧客等方面具有較強的相似性與關聯(lián)性，比如目標顧客相同，生產(chǎn)工藝相似，核心技術一致等等；異質(zhì)多元化是指企業(yè)經(jīng)營的各個產(chǎn)品領域在產(chǎn)品組合、技術、工藝、目標顧客等方面具有較大的差異和距離。

圖1 SIC結構圖

二、多元化的必然

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