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現代國際金融理財標準（上海）有限公司 活動策劃和市場推廣筆試
選擇題
1:遠在國外生活的人常常會有寂寞的感覺，他們的這種寂寞是( )，現代國際金融理財標準（上海）有限公司 活動策劃和市場推廣筆試
。 2:國家以生產資料所有者身份從國有企業取得的利潤收入是 3:影響從眾情境因素中，團體規模一般以( )為最宜。 4:態度與學習有三種機制，它們分別是( )。 5:公式Et=k• •100%表明的是 6:下列商品中最適合采用密集性分銷策略的產品是 7:某電腦制造商把其市場分為6個地區，并在每一個地區選擇一個中間商來經銷該產品，該電腦制造商的分銷渠道策略最可能是 8:Lukes認為個人主義的內涵不包括下面的 9:以下四項，不屬于政策方案設計基本原則的是 10:進入國際市場的模式有多種，下列屬于合同打入模式的有( )，資料共享平臺
《現代國際金融理財標準（上海）有限公司 活動策劃和市場推廣筆試》(http://salifelink.com)。 11:一個組織被公眾知曉、了解的程度，是該組織的 12:下列各項不屬于市場營銷策劃實施效果測評主要指標的是 13:( )，在促銷時往往廣告用得較少，人員推銷用得較多。 14:文化心理學的價值調查法有四種形式，其中經實踐檢驗，有效度最高的是( )。簡答題
15:試論我國工商行政管理體制改革的主要內容和意義。 16:名詞解釋：出口銷售渠道長度 17:名詞解釋：套期保值 18:“高鈣牛奶”折桂香港90年代中期香港牛奶公司先后分別以“新鮮牛奶”、“脫脂牛奶”的定位將產品推向市場，但銷售業績平平。這種定位與當時市場眾多的牛奶品牌定位十分趨同，很難吸引消費者的關注。一份消費者調查資料顯示，相當多的香港人開始意識到鈣元素在預防骨質疏松癥中的重要作用。這給牛奶公司的策劃人提供了靈感：何不在牛奶中加入鈣質，推出“高鈣牛奶”—這對當時的香港人來說仍是一個全新的產品概念。另外，一些消費者擔心喝含脂牛奶會攝入過多脂肪，而低脂牛奶通常又不夠鮮美，因此，“高鈣牛奶”還必須具有脫脂且味美的特點，才可能贏得市場機會。
牛奶公司的調研表明，在香港，有骨質疏松隱患的人以25—40歲女性居多。基于“高鈣牛奶”能預防骨質疏松癥的功效及脫脂、味美的特點，牛奶公司決定在這一階段年齡的女性中尋找目標市場。“高鈣牛奶”作為當時的一種全新產品，只有創新型消費者才可能嘗試購買，而通常受過教育又具有較高收入的'人才可能具有創新精神，成為創新型消費者。綜合以上考慮，最后牛奶公司把目標消費者定為年齡在25—40歲的、受過教育的、有較高收入的女性。
“高鈣牛奶”很快被生產出來并集中鋪在許多主要街區的超市連鎖店—目標顧客經常光顧的地方。在定價方面，考慮到消費者可能不愿為一個新產品付出高價而否定了撇脂定價；又害怕采取滲透定價使產品形象受到損害，所以最終采取了折衷定價方式，將價格定在主要競爭者的平均價格水平上。
牛奶公司的“高鈣牛奶”電視廣告非常成功，廣告中，中青年婦女骨質疏松的隱患用一種高雅的方式表現出來，而產品的利益承諾也是用一種直接的、非常可信的方式傳遞給廣告受眾。雖然廣告費投入不大，但效果很好：品牌認知率和廣告認知率分別高達87%和76%。除電視廣告外，牛奶公司還在香港各大報紙和雜志上刊登了廣告，更詳盡、全方位地展開了“高鈣牛奶”的功效—強身健體。
牛奶公司向全港1800多名醫生與營養專家發送了宣傳資料(有關骨質疏松癥和產品介紹宣傳單)，希望通過醫學專家將宣傳單廣發給目標消費者。為此，牛奶公司還贊助了多項有關骨質疏松癥的學術研討活動，博得醫學界人士的好感。在1996年的食品博覽會上牛奶公司成功地通過資深營養學家對“高鈣牛奶”的功效進行了宣傳，獲得了良好的反響。
“高鈣牛奶”取得了巨大成功，其銷量比預期目標高出一倍，使牛奶公司的市場份額由54%升至70%。為此，牛奶公司榮獲當年的HKMA/TVB杰出營銷獎的桂冠，其優秀的電視廣告也獲得了杰出電視廣告獎。
問：(1)“高鈣牛奶”的目標市場是什么?采取了什么目標市場策略?
(2)“高鈣牛奶”的市場定位策略是什么?
(3)作為一種新產品，“高鈣牛奶”采取了哪種新產品定價策略?
(4)“高鈣牛奶”促銷方案的特點有哪些? 19:企業法人登記注冊應遵循哪些原則? 20:簡述企業進入國際市場的模式。 21:某企業新開發了一種新型環保的電冰箱準備投入市場，通過調查發現該產品消費者可接受的價格為3200元，由于電冰箱零售商的經營毛利平均是18％，批發商的批發毛利為6％，按此計算該電冰箱正式投入市場的出廠價格應定為多少？（保留小數） 22:如何研究目標公眾對組織的特殊視角。 23:論述提高我國行政效率的途徑和方法。 24:某大型商場開業在即。為使企業開業伊始便有較高的知名度，企業策劃了一個別出心裁的活動，以期引起當地媒體的關注。開業當天，在商場外搞拋發禮券活動，每張禮券500元，共拋售1000張。活動當天，先后有數萬人參加了爭搶禮券活動。受活動影響，商場周圍交通被迫中斷，結果導致市政當局和部分市民的不滿。同時，活動本身秩序失控，導致一些人被擠傷。對此，當地幾家媒體對活動所帶來的問題進行了報導。盡管活動的開展客觀上使企業有了知名度，但知名度帶給企業的卻是企業不希望看到的結果。
問題：用所掌握的公關知識對該商場的開業活動加以評析。 25:廣告效果的分類有哪幾種類型？
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