廣場圣誕節(jié)促銷方案

時(shí)間：2024-09-21 09:16:10 資料大全我要投稿

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廣場圣誕節(jié)促銷方案

　　一、活動(dòng)背景

廣場圣誕節(jié)促銷方案

　　1、市場狀況：圣誕節(jié)這個(gè)西方節(jié)日越來越受到國人的喜愛和重視，成為都市時(shí)尚人群必過的節(jié)日，人們選擇此時(shí)段饋贈(zèng)禮物、送上祝福，是訪友、團(tuán)聚、饋贈(zèng)的節(jié)點(diǎn)，

廣場圣誕節(jié)促銷方案

。

　　2、同業(yè)情況：同行同業(yè)每年必在這個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行圣誕氣氛布置，同時(shí)舉辦大型營銷活動(dòng)，以增強(qiáng)集客和銷售，尤其在建業(yè)即將27日開業(yè)，競爭十分激烈。

　　3、萬達(dá)廣場：(1)在圣誕節(jié)為消費(fèi)者呈現(xiàn)出豐富多元的商品，打造濃郁的異國風(fēng)情，從而營造出良好的口碑和影響力。(2)商管以PR活動(dòng)為主，重點(diǎn)拉動(dòng)客流，百貨以大力度促銷吸引客流，提高客流轉(zhuǎn)化率和銷售。

　　二、方案要點(diǎn)

　　12月份以總部圣誕狂歡節(jié)為活動(dòng)主導(dǎo)，借洛陽萬達(dá)四周年店慶的契機(jī)，商管整合萬達(dá)主力店各方資源，讓顧客享受一站式優(yōu)惠，促進(jìn)顧客在各商戶的消費(fèi)次數(shù)與金額，力圖制造濃烈的周年慶和圣誕節(jié)氛圍，關(guān)注萬達(dá)話題，充分刺激消費(fèi)，提高整個(gè)廣場銷售和客流。

　　目標(biāo)客群：重點(diǎn)針對(duì)年輕、時(shí)尚、個(gè)性人群及現(xiàn)代家庭及以節(jié)日禮品采購和為主要消費(fèi)目的的年輕客層，打造洛陽市領(lǐng)先的精致時(shí)尚類購物中心。

　　活動(dòng)時(shí)間：12月18日(三)—12月25日(三)

　　活動(dòng)策略：12月5日，廣場內(nèi)外營造圣誕節(jié)日氣氛，從商戶的圣誕陳列、音樂播放、綠植擺放、專柜圣誕氣氛，為消費(fèi)者營造一個(gè)愉悅的圣誕節(jié)日氣氛和購物體驗(yàn)。

　　三、活動(dòng)方案

　　1.主題圣誕歡樂巡游時(shí)間 12月20、21日、22日、24日 14：00開始，每次1個(gè)小時(shí)，中途休息半個(gè)小時(shí)

　　地點(diǎn):全場，動(dòng)線設(shè)計(jì)需包含金街、步行街、百貨及其他主力店

　　內(nèi)容:圣誕老人、可愛小丑廣場巡游，并免費(fèi)派送糖果、氣球、大歌星兩小時(shí)免唱券、大玩家5枚代幣券等小禮物，營造節(jié)日氣氛。

　　2. 主題 2014中國民間春晚優(yōu)秀節(jié)目選拔賽

　　時(shí)間：12.21日 15：00

　　地點(diǎn)：中庭

　　內(nèi)容：本著“民間、挖掘、傳承、弘揚(yáng)、推進(jìn)”的宗旨，2014年民間春晚由文化部、民族民間文藝發(fā)展中心、中國鄉(xiāng)土地藝術(shù)家協(xié)會(huì)、中國民間藝術(shù)家協(xié)會(huì)等單位聯(lián)合主辦，北京設(shè)立主會(huì)場，設(shè)立華東、華南、華中、華北等四個(gè)分會(huì)場。洛陽萬達(dá)廣場為華中分會(huì)場海選地點(diǎn)。

　　3.主題線上微博活動(dòng): SHOW出圣誕親子裝時(shí)間 12月18日—12月25日地點(diǎn) 線上微博內(nèi)容凡在微博上傳圣誕親子裝合照，并@洛陽萬達(dá)廣場官方微博，即可獲得圣誕抽獎(jiǎng)禮品，每天限量20份(大歌星2小時(shí)免唱券+萬達(dá)百貨10元現(xiàn)金券+大玩家10枚代幣券)，活動(dòng)期間憑微博內(nèi)容現(xiàn)場領(lǐng)取。

　　4.主題大玩家免費(fèi)玩

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 大玩家

　　內(nèi)容：辦卡及買贈(zèng)套餐送抽獎(jiǎng)券;12月13-14日一次性預(yù)存2000元送10枚游戲幣 5.主題馨享喜刷刷時(shí)間 12月21日—12月25日每晚18:00-20:30 地點(diǎn) 全場內(nèi)容銀行聯(lián)手共獻(xiàn)禮，預(yù)計(jì)超過60萬的會(huì)員收到各銀行刷卡贈(zèng)禮活動(dòng)消息(暫定工行、交行、建行)。12月15日一次性兌出6000彩票返1000彩票;

　　4、12月21日上午大玩家跳舞機(jī)、籃球機(jī)免費(fèi)玩

　　6.主題全場滿額贈(zèng)禮時(shí)間 12月21日下午16：00發(fā)放，300份發(fā)完即止，地點(diǎn)：南門口內(nèi)容喜迎店慶第一波：全場消費(fèi)滿88元起，即送雞蛋一份; 滿300元，贈(zèng)萬達(dá)電影票一張;滿600元，贈(zèng)超市50元購物卡一張;滿1000元，贈(zèng)福臨門5L食用油一桶;滿2000元，贈(zèng)百貨購物200元卡。

　　7.主題十萬好禮來就送時(shí)間 12月21日 8：00 地點(diǎn)：萬達(dá)百貨五樓內(nèi)容喜迎萬達(dá)廣場四周年慶，21號(hào)開門營業(yè)送禮品，顧客可免費(fèi)到步行街東門、南廣場(百貨南門一樓)領(lǐng)取禮品券到萬達(dá)百貨五樓領(lǐng)取禮品，

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《廣場圣誕節(jié)促銷方案》(http://salifelink.com)。僅限當(dāng)天，領(lǐng)完為止。

　　8.主題 HAPPY 購物大抽獎(jiǎng) 時(shí)間 12月24日 20：00 地點(diǎn) 中廳一樓服務(wù)臺(tái) 內(nèi)容迎圣誕節(jié)第二波：廣場消費(fèi)88元即可參加抽獎(jiǎng)，20：00到服務(wù)臺(tái)登記可送漢庭酒店美容工具套裝一份或卡包一個(gè)或碧桂園抽紙(700份禮品先到先得)。

　　一等獎(jiǎng)：獎(jiǎng)品電動(dòng)車，1名(現(xiàn)場抽到為止)

　　二等獎(jiǎng)：完美生活專業(yè)戶外帳篷，2名，各一個(gè)(現(xiàn)場抽到為止)

　　三等獎(jiǎng)：電飯煲，3名，各一個(gè)(現(xiàn)場抽到為止)

　　四等獎(jiǎng)：電磁爐， 4名，各一個(gè)

　　五等獎(jiǎng)：九陽豆?jié){機(jī)，5名，各一個(gè)

　　六等獎(jiǎng)：不銹鋼熱水壺，6名，各一個(gè)

　　七等獎(jiǎng)：卡薩米亞蛋糕，7名，各一個(gè)

　　八等獎(jiǎng)：大歌星邀請(qǐng)函，8名，各一個(gè)

　　九等獎(jiǎng)：雨傘，9名，各一個(gè)

　　十等獎(jiǎng)：心相印包紙，10名，各一包

　　9.主題步行街滿100贈(zèng)100

　　時(shí)間 12月20日—12月25日

　　地點(diǎn) 全場

　　內(nèi)容贈(zèng)券時(shí)間：滿100贈(zèng)100。

　　服裝類商戶消費(fèi)滿100元，送1張100元現(xiàn)金券; 餐飲類商戶消費(fèi)滿100元，送2張50元現(xiàn)金券; 水吧類商戶消費(fèi)滿30元，送3張10元現(xiàn)金券; 精品類商戶消費(fèi)滿100元，送2張50元現(xiàn)金券;

　　贈(zèng)券時(shí)間：12月20日-25日;用券時(shí)間：12月26日-31日 10.主題店慶暢想，四周年購物嗨翻天時(shí)間 12月13日-19日、12月20日-25日地點(diǎn) 萬達(dá)百貨08:00-次日02:00 內(nèi)容 12月13日-19日流行服飾50當(dāng)110元，滿100元領(lǐng)取抽獎(jiǎng)券，21日晚百貨五樓22：00抽彩電;12月20日-25日流行服飾100當(dāng)300元，21日晚0:00點(diǎn)午夜場力度升級(jí);

　　11.主題滿68即送好禮

　　時(shí)間 12月21日-27日

　　地點(diǎn) 華潤萬家

　　內(nèi)容滿68元送4-5元商品;滿138元送4-5元商品;滿138元送10-15元商品;

　　12.主題萬達(dá)影城-辦卡免費(fèi)看大片

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 萬達(dá)影城

　　內(nèi)容

　　1、店慶尊享：會(huì)員卡辦理•好禮相贈(zèng)

　　12月全月100元辦理IMAX卡、優(yōu)享卡新開卡或續(xù)充值贈(zèng)周年慶大禮包一份：(1張70元免費(fèi)觀影券+2張50元VIP折扣券+2張40元IMAX折扣券)

　　2、店慶尊享：早場給力•特權(quán)升級(jí)

　　憑萬達(dá)影城任意會(huì)員卡可享受12:00前觀看影片享受2D影片 25元3D影片 30元 IMAX、VIP廳 40元(限價(jià)影片除外、每張會(huì)員卡每場限購4張、每天限購8張) 3、圣誕夜狂歡High起來。2013年萬達(dá)影城與你共度狂歡夜，12月19日起提前售賣平安夜通宵場次，詳情請(qǐng)參見店內(nèi)海報(bào)。

　　13.主題萬達(dá)大歌星-21號(hào)上午免費(fèi)唱，啤酒買一箱送一箱

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 大歌星

　　內(nèi)容 1-31號(hào)進(jìn)店送紅包(內(nèi)含2014年每月三張優(yōu)惠券);12月12月愛要大聲唱出來情歌大賽;12月22店慶當(dāng)天街舞表演+抽獎(jiǎng);12月24-25日舞蹈社團(tuán)表演秀+圣誕老人發(fā)禮品。

　　14.主題車展

　　時(shí)間 12月01日—12月31日

　　地點(diǎn) 室內(nèi)中庭

　　四、禮品預(yù)算

　　五、媒體策略

　　電臺(tái)宣傳;手機(jī)短信電梯轎箱廣告(廣場范圍3-5公里住宅小區(qū)電梯內(nèi));網(wǎng)絡(luò)(洛陽萬達(dá)廣場微博、微信);新媒體(萬達(dá)廣場本身LED和各個(gè)商家POS機(jī)循環(huán)播放、網(wǎng)絡(luò)電視)

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