暗示體廣告中的省藏式暗示廣告

省藏，通常是說出半句，藏著半句的形式，這種形式非常適用于廣告，這一方面符合廣告的“經濟性、簡約性”原則，另一方面，這種“半句話”出現后，很容易被讀者看出后續句應當是什么。1.姑娘再不會對你皺眉頭了。——××牌口香糖廣告2.多跑的那幾公里是免費的。——獅牌石油公司廣告3.讓你笑口常開。——××牙膏公司廣告4.假如你得和別人握手。——護膚霜公司廣告5.上我們這兒，你就會真正了解女人的心。

——××女子服飾公司廣告

例①省藏的內容是：姑娘為什么不再對你皺眉頭?因為你了××牌口香糖；例②省藏的內容是：為什么你可以比別人的車多跑幾公里，因為用了我的汽油；例③省藏的內容是：因為購買××牙膏，所以令你笑口常開；例④省藏的內容是：假如你得和別人握手，那么你就得購買我的護膚霜；例⑤省藏的內容是：因為我公司最能滿足女人的需要，所以你要到我公司購買女子服飾。

以上是廣告語的暗示法，許多廣告亦用此法。

《參考消息》1993年5月3日第3版刊發了北佳信息技術有限公司推銷北佳激光印字機的廣告，主要廣告就是：

面對眾多品牌的激光印字機，您選擇的標準是什么呢?

毫無疑問，這也是句充滿暗示的尋問。在這句話的下面，廣告用小號字展示了北佳激光印字機的各項指標：質量：北佳的激光印字機是佳能公司的世界一流硬件設備與北京大學優秀軟件技術

的完美結合，佳能機芯為其他許多著名激光印字機所采用。幅面：最大輸出幅面可達a3幅面，可滿足許多大型制圖需求。精度：精度為400dpi，最高可達600dpi。速度：中文文本輸出速度達每分鐘8頁，而其他激光印字機輸出速度僅為4—5頁。式樣：外型為昌本佳能公司設計，精巧美觀，為辦公室工作增添美感。

服務：……

您選擇的標準是什么呢?一定是質量好、幅面大、精度高、速度快、式樣新、服務優。而這些，北佳激光印字機都擁有。你打算選擇誰呢?

如果讓暗示和提示在明確的方向上走得更遠一些，我們就看到了另外一些形式——一問一答。比如著名的亞細亞商場廣告：星期天到哪里去?——亞細亞。樂凱彩色膠卷廣告：誰讓美好的一瞬成為永遠?樂凱彩色膠卷br-100索尼牌彩色電視機廣告：你是位成功的父親嗎?給孩子請一位全天候全能的教師。一問一答的形式稍嫌直露，不過，只要問句設計得好，效果也不差。

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