暗示體廣告中的設迷式暗示廣告

就像猜謎語一樣的進行暗示，即為設謎式暗示廣告。例如：

1.與你的皮膚相親相愛。——情人牌××肥皂公司廣告2.有這樣的一件禮物，天天被打開。——天天牌冰箱廣告3.好天氣的朋友，壞天氣的敵人。——窗戶公司廣告4.它能抵御火焰，也能抵御腐蝕。——紅木公司廣告

例①的謎底是：情人牌肥皂；例②的謎底是：天天牌冰箱；例③的謎底是：窗戶；例④的謎底是：紅木。上述例子，都是以招牌為謎底。

從上述例子來看，無論哪一種暗示都是用曲折的、間接的、讓人想一想之后才明白的方法來表達修辭意義的。廣告用此方法，比起“名優產品”、“全國一流”、“質量可靠

”等空洞抽象直言式，效果要好得多。以上參見李瑞進、勞惠儀：《廣告的語言藝

術》，武漢測繪科技大學出版社1994年1月版，第124頁—127頁。

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