比擬體廣告的概述

以比擬的修辭手法來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體式，稱為比擬體廣告。

比擬，就是把物當(dāng)作人來(lái)寫(xiě)或者把甲事物當(dāng)作乙事物來(lái)寫(xiě)的一種修辭手法。把物當(dāng)作人來(lái)寫(xiě)的叫“擬人”；把甲事物當(dāng)作乙事來(lái)寫(xiě)的叫“擬物”。在廣告里所謂物，一般指的就是廣告宣傳的商品。

比擬體廣告，使廣告文稿顯得活潑、生動(dòng)。

在中外廣告史上，人們普通認(rèn)為比擬體廣告有三種體式：擬人式廣告，擬物式廣告，混合式廣告。

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