民俗文化短視頻調研報告

　　在經濟飛速發展的今天，報告的使用成為日常生活的常態，報告成為了一種新興產業。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發？以下是小編幫大家整理的民俗文化短視頻調研報告，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　1．選題意義：

　　在如今這個互聯網呈現迅速發展狀態的社會，各種新媒體對于民俗文化的傳播具有舉足輕重的影響。西安的歷史文化也不例外，在多種新媒體的精準傳播下，各種營銷方面曾取得過很不錯的成績，但在傳播曝光度、創新方式方面也留有不少進步和發展空間。我們想利用這個人人都可以為媒體人的時代，抓住機遇來傳播西安古街歷史，讓更多人能夠了解，對西安古街的歷史文化感興趣，達到我們此次的傳播效果。

　　選取小紅書平臺進行傳播的原因，當下西安古街文化的傳播、創新上，還需要更多人來發揮新媒體多樣化的傳播優勢展現豐富多彩的文化，創新民俗文化的表現形式；運用新媒體的交互式傳播優勢，提升在古街歷史文化傳承中的參與感，充分發揚新媒體融合傳播優勢。小紅書APP是一個雙向交流，分享生活的平臺，該平臺中有大量的優秀創作者，其中“圖文”筆記、參與話題是他們創作的主要方式。20xx年小紅書用戶人數已超過三億，用戶群體相當龐大。

　　2．研究現狀：

　　2．1國內研究現狀

　　在傳統文化越來越被重視和宣傳的時代背景下，年輕群體對傳統文化更加關注和喜愛，民族文化越來越自信高漲，這為傳統歷史文化在如今新媒體環境下的傳播奠定了良好基礎。陜西古街歷史文化作為中華文化的重要分支之一，其現有傳播策略具有一定的特點。對陜西古街文化的傳播策略進行研究，從傳播者、傳播內容、傳播渠道以及目標受眾四個方面對古街歷史文化的傳播現狀進行梳理和分析，從中引發一些思考：如何在傳播歷史文化來滿足受眾的同時，利用新媒體來傳播價值，輸出優秀的內容作品，得到認同。

　　劉文西在《歷史文化街區榆林老街的保護與更新設計研究》中提到，榆林古城大

　　街是一條明清時期的步行街，歷史遺存豐富，但通過深入調研發現改造后仍然存在歷史遺存利用不充分、商業不景氣、交通亂停亂放、基礎設施不完善等問題。

　　王旭，富志強在《基于觸媒理論的歷史文化街區在地活化更新策略研究——以呼和浩特塞上老街及其周邊地區為例》中提到，在老街后續更新中，為使歷史文化街區能夠持續螺旋上升發展（Spiralian Development），決策者可以將在地文化作為觸媒元素，打造“老城印象IP”加強老街的文化價值及內涵，提升老街品味，為游客和當地居民提供一個

　　度假休閑，回憶老城市井煙火的圣地，讓塞上老街重新煥發往日風采，永葆老城風韻。

　　小紅書對于老街歷史文化的傳播：統計數據數據顯示，截至目前，該平臺月活躍用戶已超過2億。據悉，小紅書上有著大量的年輕用戶，90后等年輕群體的占比達到72%。50%為一二線城市用戶，他們愛嘗試、愛創新也愛分享。

　　例如，在發現頁，同一“老街”相關話題下，平臺以“視頻”“圖文”為分類，為用戶推薦參與這一話題的所有博主生產發布的內容。對于老街歷史文化傳播，用戶選擇的切入點也各有側重。檢索小紅書App上關于“老街”這一相關話題，參與人數過萬的話題中，包含了各種美食、民宿、鄉村旅游、景點等話題。用戶作為對這一類話題感情去的成員，在該話題下發布視頻或圖文筆記則就是一種成員間關于生活經驗的探討以及一種生活方式的分享。而在評論留言中，某一成員對于其他成員分享內容的意見例如“喜歡”“羨慕”等情感表達，作為社區中的一種積極正向反饋，提升了被關注者的生產價值，營造了虛擬社區之間的參與氣氛，達到的傳播的效果。

　　2．2國外研究現狀

　　張海云在《英國古堡、古鎮和古城文化旅游教育研究——以劉易斯小鎮為主要考察對象》中提到在英國的歷史建筑旅游和遺產旅游分類中，王室文化是英國旅游業的一大亮點與熱點，甚至在當代文化旅游中王室文化的影子無處不在，所以王室文化是境內外游客神往的旅游項目之一，除了倫敦的白金漢宮、溫莎城堡、愛丁堡等展現魅力十足的王室文化之外，連同劉易斯鎮的旅游項目中也能充分感受和體驗到王室文化的濃郁氣息，劉易斯城堡、安妮之家、攝政王街道及博物館等都在展現王室文化，甚至王室的婚禮也成為了旅游消費的重要項目。阿倫德爾城堡中伊麗莎白女王行宮展現了王室的日常飲食居住和權力輻射。女王是英國至高權力的象征，同時也被視為民族利益、國家精神的代表，是維護英倫團結、穩定、持續發展和繁榮的核心之力，所以在旅游規劃中貫穿王室文化主線實際上也具有了文化傳播和旅游教育的意義。

　　在國外相關文獻與研究成果中，對于古街旅游的研究主要注重關于對歷史文化的真實性的保護問題的研究。博納和克什布蘭特認為，旅游中的民俗表演不是要提供真實，而是為游客提供一種旅游現實感，一種可以讓他們體驗當地歷史文化的舞臺。

　　國外對于歷史古鎮的研究起步較早，法國在1930年出臺了《風景名勝地保護法》，該法把富有歷史、文化藝術價值古跡建筑列為保護對象，把古鎮也納入了保護范圍之中。

　　1975年發表的《關于保護歷史小城鎮的決議》中指出古鎮面臨的主要威脅是經濟衰退、歷史風貌破壞和古鎮人口外移等，可以通過增加居民的責任感、參與度來起到積極的保護效果。魯金認為保護歷史文化古鎮，就是要保護古鎮的內在文化價值，文化價值在這一條件下可以轉化為經濟價值，帶動其他產業的發展。

　　作為最貼近人民生活的文化對留學生學習漢語有一定的促進作用。近年來，隨著新媒體技術的飛速發展，中國各地歷史文化的傳播途徑也發生了變化。利用新手段傳播文化能夠將歷史文化簡單化、生活化、現代化，能夠拓寬留學生的視野，激發其探索中華文化的興趣，在潛移默化的過程中提高其聽力及表達能力，對外漢語教學起到一定的輔助作用。

　　3．畢業論文（設計）提綱：

　　3．1小紅書平臺主要內容

　　以筆記的形式發布內容。內容可以為我們去過的老街它背后所蘊含的文化故事、詳細的老街攻略打卡、變裝人文風景圖；文案內容可以標明我們發布筆記中的老街它的地理位置，標注游玩指南、美食介紹、文化背景故事等。圖片內容為抖音平臺發布的最終變裝成片，服裝詳情圖以及老街的風景圖等。

　　3．2小紅書運營及設計：

　　3．2．1畢設作品主要結構：

　　以“無機鹽在西安”賬號為依托，抖音平臺傳播老街變裝視頻、老街變裝、老街探店、西漂故事、花絮視頻等短視頻；bilibili平臺傳播老街vlog等長視頻；小紅書平臺傳播服飾講解、變裝人文風景圖、老街打卡攻略等圖文。

　　3．2．2如何運營及引流

　　在抖音賬號的個人簡介上，可以簡單標注小紅書的賬號，為小紅書引流。在評論中，標注用戶感興趣的內容，比如“老街攻略”“服裝詳情介紹”“老街故事”等可以移步去小紅書賬號觀看，還可以多用疑問句，拋出問題，引導評論區互動。

　　在運營上，我們選擇圍繞“老街”相關話題，包括但不僅包括古鎮、景點、漢服、打卡點等元素，結合小紅書平臺內相關熱點以“圖文”筆記的形式進行內容創作，發布老街文化故事、攻略打卡等內容。選取最吸引眼球的圖片設置為封面，加以包裝，增加用戶的點擊率。在文案中可以設置互動的環節，比如“關于西安的老街，你還知道哪些？”“在西安，你最喜歡的老街是哪里？”等，促進用戶在評論區進行互動。前期多跟進熱點投放內容，根據數據反饋逐漸調整并且優化內容。

　　4．所采用的方法、手段以及步驟：

　　4．1方法手段

　　此次關于西安古街文化的傳播計劃根據互聯網的傳播特點以及分析目前年輕人等群體的喜好，結合所具備的能力，以三個平臺展開進行，分別為抖音、B站、小紅書。我們將以短視頻變裝為主，緊跟熱點，長視頻、圖文為輔達到傳播效果。

　　我們將利用其自身的特點，結合我們所選的主題“西安古街”，包括但不僅包括古鎮、景點、漢服、打卡點等元素，通過抖音短視頻為主，小紅書圖文為輔的形式進行傳播，加入老街的新風貌，突出西安獨有的文化底蘊。

　　4．2步驟

　　查閱文獻、相關平臺內容參考、確定傳播方式、完成設計、優化方案。

　　4．2．1查閱文獻

　　和組員之間討論大致主題，查閱近五年有關利用新媒體傳播民俗文化的文獻，國內外研究現狀，收集并整合相關資料。

　　4．2．2相關平臺內容參考

　　確定我們想要傳播的平臺為抖音、小紅書、B站，在這三個平臺中搜索和我們想

　　要傳播的主題相似內容，大量閱讀觀看，尋找靈感。參考各平臺不同的創作內容，再結合我們所選主題，根據三個新媒體平臺的特點，制定相關傳播計劃。

　　4．2．3確定主要傳播方式

　　短視頻、長視頻、圖文的方式相結合，多個平臺一起發力，互相引流。具體可體現為，抖音拍攝短視頻，B站發布長視頻，小紅書發布圖文筆記。多平臺、多形式相結合的方式，來進行對西安古街歷史文化的傳播，包括但不僅包括拍攝西安古鎮、景點的變裝，美食、網紅打卡點的探店等內容形式。

　　4．2．4完成設計

　　我們將在抖音平臺抓取熱點進行投放便裝短視頻為主，制作優秀的短視頻內容，宣傳西安古街文化，獲取流量與關注；在B站將投放我們短視頻制作的花絮、vlog、采訪等，將其制作成長視頻，同時給抖音平臺引流；在小紅書平臺發布圖文筆記內容，文字為記錄我們去過的地點，總結出該地的文化背景、故事等，圖片為我們在抖音發布的短視頻中的便裝成片，再次為抖音引流。

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