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網絡營銷兵器譜 讀后感
隨著報紙雜志廣告、電視廣告、電臺廣告競爭激烈，網絡廣告也開始加入這一行列。網絡廣告與其他廣告形式相比，獨具優勢，它不僅目標準確度驚人，而且互動效果明顯。因特網正以獨特的沖擊力改變著廣告業界的整體面貌和操作形態。 以史為鑒可以控全局，古有百曉生做兵器譜，今有劉東明造《網絡整合營銷兵器譜》。 信息蓬勃發展的現今社會里，網絡改變了營銷的模式和方法。作為國內第一本全面、完整介紹網絡營銷的各種主流工具（兵器）和實戰方法的圖書，《網絡營銷兵器譜》一書圍繞作者依靠多年實戰經驗研究總結出的網絡整合營銷4I原則（Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality 個性原則）對網絡營銷界常用的網絡硬廣告，網絡視頻營銷，IM營銷，Widget營銷，博客營銷，IGA，搜索引擎營銷，網絡社區營銷，網站建設和無線營銷等目前最主流的十大網絡營銷利器進行了全方位，系統，透徹的介紹，同時結合大量鮮活的案例，使作者的多年研究心得彰顯無遺。 作為一名傳播學（廣告）的學生，學習完書中的內容，引發了我對專業的思考。如何將廣告與網絡營銷原則有機的結合，是這本書給我最大的啟迪。 曾經學習過的媒介知識也表現出新媒體日益超越固有媒體這一新市場環境。不論是門戶網站，視頻網站，還是論壇或者sns網站，都占據了很大一部分媒介渠道。網絡廣告興起和發展的動力是企業營銷在不斷地超越傳統的媒介，追求與顧客或消費者進行更好的溝通。之前我們也學到過現代企業市場營銷的溝通渠道和媒介經歷了三次大的變革：在19世紀末20世紀初，西方早期的百貨商場建設為企業營銷創造了一個對顧客和消費者進行全方位信息刺激的銷售終端，而20世紀的電視則開始了一個廣告創意革命的黃金時期，它把商品或商品消費塑造成“文化”的符號；在這之后，媒體的多元化變革終于演變為一場互聯網的“信息革命”，互聯網的信息高速公路和新媒體創造了一個以萬維網為核心的“無所不在的網絡”，這一“無所不在的網絡”加劇了顧客和消費者信息環境的碎片化和個人化的趨勢。 比如現在被消費者追捧的熱火朝天的網絡“團購”模式，也無非是廣告公司利用網絡營銷原則為客戶進行贏利的一種手段而已其實網絡廣告的優勢很多，比如網絡廣告按訪問量多少收取費用，并且可以根據客戶產品、服務特點向相關目標人群投放廣告，讓廣告主的每一份投入都物有所值，因此具有最大的投資回報率。網絡廣告采用多媒體形式，圖文并茂，感官性強，給廣告主一個獨立完整的空間展示產品與服務。網絡廣告進行中可隨時生成監測報告，從而量化廣告成本和效益，為今后的廣告與營銷活動提供依據。 目前，網絡廣告的計費方式可按廣告投放時間收取費用，也可按廣告每被訪問千次收取費用；另外，橫幅廣告和按鈕廣告的費用也有所不同。互聯網廣告的費用較傳統廣告低廉，而且投資回報率高。 互聯網廣告傳播范圍更加廣泛 傳統媒體有發布地域、發布時間的限制，相比之下，互聯網廣告的傳播范圍極其廣泛，只要具有上網條件，任何人在任何地點都可以隨時瀏覽到網絡的廣告信息。 互聯網廣告可直達產品核心消費群 傳統媒體受眾目標分散、不明確，互聯網廣告相比之下可直達目標用戶，以手機用戶為例，對于年齡在18歲~30歲之間，學歷在大專以上，收入在1000~5000元之間，他們是社會上最具潛力，最具購買力的核心消費群體。 互聯網廣告具有強烈的互動性 傳統媒體中受眾只是被動地接受廣告信息，而在網絡上，受眾是廣告的主人，受眾只會點擊感興趣的訊息，因而增強廣告效果。而廠商也可以在線隨時獲得大量的用戶反饋信息，提高統計效率。 互聯網廣告富有創意，感官性強 傳統媒體往往只采用片面單一的表現形式，互聯網廣告以多媒體、超文本格式為載體，圖、文、聲、像傳送多感官的信息，使受眾能身臨其境般感受商品或服務。 互聯網廣告更加節省成本 在傳統媒體做廣告費用高昂，而且發布后很難更改，即使更改也要付很大的經濟代價。網絡媒體不但收費遠遠低于傳統媒體，而且可按需要變更內容或改正錯誤，使廣告成本大大降低。 互聯網廣告可準確統計廣告效果 傳統媒體廣告很難準確知道有多少人接收到廣告信息，而互聯網廣告可精確統計訪問量，以及用戶查閱的時間分布與地域分布。廣告主可以正確評估廣告效果，指定廣告策略，把握廣告目標。 互聯網廣告發展速度迅猛 中國每年網絡用戶的增長速度驚人，據中國互聯網信息中心統計，中國每半年的互聯網用戶以200%的速度增長。 根據所學，網絡營銷兵器譜對我們日后的工作還有很多幫助，這是一本值得多次回味的專業寶典！【網絡營銷兵器譜 讀后感】相關文章：
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