物聯網時代創(chuàng)新的三個支撐點

作者：沈國梁

銷售與市場 2015年07期

近幾年，一種新的城市形態(tài)“智慧城市”備受矚目，“智慧城市”中的社區(qū)、交通、醫(yī)療等體系的智能化讓人大開眼界。其實“智慧城市”的背后，是物聯網經濟。

通過互聯網使物物相連，這是簡單的物聯網定義。紙的發(fā)明，使人與人的交流突破了時間；互聯網的發(fā)明，信息交換進一步突破時間、空間界限；而物聯網的創(chuàng)造，使得信息交換從人與人擴散到了人與物、物與物，這種時代性的變革已經到來。

物聯網被業(yè)內人士稱作是第三次信息化革命，從其預言的市場前景來看，企業(yè)要在物聯網時代進行積極的市場創(chuàng)新變革，必須具備三個支撐點：

第一個支撐點，企業(yè)間合作伙伴的選擇。物聯網的構建需要不同企業(yè)間的參與合作，每個企業(yè)必須根據自身不同的情況和原有的戰(zhàn)略來決定未來的發(fā)展方向。合作是生存之道，是大勢所趨，只有合作，物聯網連接下的產品，才能給消費者提供更好的服務，才能給物聯網提供更好的控制和運營，同時也才能使產品本身變得更好。

例如，魅族科技攜手海爾、阿里巴巴共同打造智能生態(tài)圈，魅族將通過Lifekit向海爾提供超越APP的系統(tǒng)級別的權限，而海爾也將開放U+SDK讓魅族手機可以深入控制海爾全線智能產品，而阿里則提供阿里云和市場端。海爾的智能產品、魅族的中間渠道以及阿里的云端技術，三家各取所長互聯結合，才會滿足物聯網時代下的智能化產品和服務需求。

第二個支撐點，產品和技術的創(chuàng)新。在物聯網發(fā)展的現階段，物聯網產品的水平已經從以前物理型的軟件和硬件，轉變成為在云端服務器的形式，產品的本質在物聯網的滲透下已在悄悄改變。如今，物聯網產品具備了自主反饋的互動功能，它可以在設計師和消費者之間直接對話。從這個方面來看，企業(yè)的服務功能得到了垂直提升，擺脫了傳統(tǒng)的冗雜渠道，使得企業(yè)的運營更直觀更透明。

例如，在牙刷上植入芯片，嘴巴通過對牙齒的接觸，可以在牙刷上直接讀出自己的身體狀況，免去了看醫(yī)生聽診等一系列瑣碎的途徑。這個案例帶給企業(yè)一個嶄新的創(chuàng)新思考空間，就是如何通過技術的創(chuàng)新，讓自己的產品和服務更加高效地對接消費者。

第三個支撐點，應用模式的預知和創(chuàng)新。物聯網時代所有企業(yè)創(chuàng)新努力的結果都要落到應用模式上，物聯網的應用模式前瞻性地展示了人們未來的生活。目前，中國很多城市已經將一些模式應用在了現實生活中。例如，使用分布在市區(qū)的各個噪音探頭監(jiān)測噪音污染，通過二氧化碳傳感器監(jiān)控大氣中二氧化碳的濃度，根據光線的強弱調整路燈的亮度，根據車輛的流量自動調整紅綠燈間隔等。這些應用模式，不同程度地體現了企業(yè)對未來市場的認知和把握，同時也在激發(fā)著企業(yè)對新模式的探究。

物聯網的無限未來必定繁衍在更具創(chuàng)新的市場應用模式中，比如現在的商品以出售方式流通，在未來知道產品的使用頻率或如何使用的，可以創(chuàng)造額外的選項——按使用付費，而不是直接出售。這種全新模式的假想，改變了企業(yè)的贏利模式，同時讓企業(yè)全心致力于產品的研發(fā)，有效減少了終端鏈的投入規(guī)模和時間。

企業(yè)間合作伙伴的選擇、產品和技術的創(chuàng)新以及應用模式的預知和創(chuàng)新這三個支撐點，是物聯網經濟發(fā)展的基礎，只有確保這三個創(chuàng)新的支撐點，企業(yè)才能使物聯網化的產品和服務消費以星火之微逐燒燎原之勢。

作者介紹：沈國梁，上海凱納營銷策劃集團總裁

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