6月淘寶直通車又出新規則——關鍵詞匹配方式

　　關于關鍵詞的匹配方式，有三種情況：精確匹配、中心詞匹配和廣泛匹配，

淺談直通車新規則《關鍵詞匹配方式》

　　[關鍵詞] = 精確匹配， 買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同(或是同義詞)時，推廣寶貝才有機會展現;

　　"關鍵詞" = 中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現;

　　關鍵詞 = 廣泛匹配，當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現。

　　舉個例子，以【T恤】為例，那么在之前如果我想在直通車里推廣自己【T恤】寶貝的話，必須將關鍵詞設置為“T恤”、“短袖T恤”、“純棉T恤”等等關鍵詞，這就是直通車一直以來使用的關鍵詞方式，

　　那么新的“精確匹配”模式，以關鍵詞為“短袖T恤”為例，只有當買家搜索“短袖T恤”的時候，才能有展現的機會。

　　使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的中括號[]將關鍵字包含，舉例：[T恤][短袖T恤][純棉T恤]

　　而“中心詞匹配”模式，則是當買家搜索“純棉 短袖T恤”、“女裝 短袖T恤”、“可愛 短袖T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現機會。

　　使用方法：添加關鍵詞的時候，用英文的引號""將關鍵字包含，舉例："短袖T恤" "純棉T恤"。

　　“廣泛匹配”模式，則是買家搜索“純棉 短袖T恤”、“女裝 短袖T恤”、“可愛 短袖T恤”、“情侶衫 T恤”、“可愛 T恤”、“純棉 T恤”等關鍵詞的時候，都會有展現機會。

　　使用方法：添加關鍵詞的時候，直接輸入關鍵詞，舉例：短袖 背心。

　　看到這，也許有些朋友已經能明白了。以前學過的什么關于直通車優化教程、直通車優化絕技神馬的浮云，基本上統統可以扔掉了。

　　關鍵詞匹配模式的增加，用一句話而言，“一個關鍵詞”就等于以前的“幾百組關鍵詞”。

　　讓車手情何以堪。

　　有了這個淘寶直通車新功能，絞盡腦汁選滿800個關鍵詞將會成為過去式，如果選合適用10個20個關鍵詞也可以覆蓋買家千奇百怪搜索習慣，完全能覆蓋之前的800個關鍵詞，甚至更多(用魔方工具，一個主詞可以找到500個相關關鍵詞)，

電腦資料

　　對于這一新規則的應用，對于廣大商家的影響可謂是喜憂參半!

　　優點：

　　1、無門檻，新手賣家輕松開車上路。

　　新模式對關鍵詞的設置技術含量大大降低了，可以說幾乎是沒有門檻了。只要了解直通車操作的賣家都能夠很好的開好自己的車，再也不用到處去學習某某絕技，某某經驗了。

　　2、降低人力成本。

　　新的模式不再要求直通車車手去研究如何在有限的關鍵字數量限制下挑選合適的關鍵詞，非常較真的去研究每一個關鍵字組合，大大降低了賣家的人力成本和消耗在直通車上的風險，因為精確匹配權重高，也是可以繼續優化的。

　　3、聚攏更多的流量。

　　新模式對關鍵詞的要求可以說降低到很低的水平，只要賣家能夠充分利用好200個關鍵字，利用廣泛匹配模式可以做到吸引更多流量，將原來覆蓋不到的范圍，統統拉攏到自己手中。

　　缺點：

　　原來找的所謂800個精準關鍵詞(長尾關鍵詞)報廢了，雖然新規則規定《同價位優先展示精確匹配》，但對于一般人來說，精確關鍵詞，出價都是極其低廉的(這也是為什么要找精確關鍵詞的目的)，如果以【T恤】為例，現在的價格為1.5元，我想【T恤】在使用廣泛匹配匹配后，周邊的詞也被網羅打盡了吧(至少有1000個相關的詞組價格都很低)。

隨著開車人的越來越多(所有關鍵詞在添加的時候，默認都是廣泛匹配

　　很多人在不知道的情況下，已經使用了廣泛匹配。

　　機會將會被財大氣粗的商家霸占，對于小商家來說，無疑是一大打擊。

　　日后，隨著廣泛匹配用戶越來越多，主要的熱門關鍵詞價格浮動不會太大，但是長尾關鍵詞的價格會逐步上升，再利用以前的經驗，借助幾分幾元錢就能獲得一部分流量的可操作性會越來越難!

　　技術流，分析流，將很可能被壓死在直通車的車輪下。

　　綜合所訴：

　　1：廣泛匹配像炸彈，投放之后，捎邊帶角的都能夠炸到，誰都跑不了;(操作最簡單，關鍵詞范圍廣，適合新手賣家和大商家在做活動瘋狂聚量，但在點擊轉換率，成交轉化率都非常低，比較燒錢。)

　　2：中心詞匹配像散彈槍，雖然打出去也很分散，但你被賦予了更多的控制能力;(權重類同廣泛匹配，關鍵詞精準度和轉化率適中，個人感覺有點雞肋，不過適合中級賣家和有毅力做直通車的高手。)

　　3：最后的精確匹配像狙擊步槍，它只會命中所瞄準的那個關鍵詞(關鍵詞精準，轉化率最高，費用可控度高，適合高級賣家。)【權重最高——同價位優先展示】。