王宇翔

　　依靠美食+ SNS的模式，成立于2007年末的豆果網，以UGC (用戶生成內容)模式快速積累了近10萬道菜譜，并通過“智能找菜”等注重用戶體驗的服務，成功凝聚人氣，

豆果網：炮制“美食日記”社交平臺

。今年1月，盛大以千萬元人民幣投資垂直類美食互動社區豆果網，據說創下目前國內美食互動社區行業的最高融資紀錄。

　　專注美食+社交

　　在創建豆果網之前，王宇翔和美食搭不上一點關系。他在視頻網站任職產品總監，從事產品設計的工作。不過細心的他發現，生活中衣食住行4大基本需求，除了“食”，其他三個方面都已經有成熟的電子商務模型和產品服務。“我覺得吃是個空白的地方，可以誕生新的商業模式來推動發展。”

　　2007年末，王宇翔和三位朋友以“美食+SNS”的形式搭建的美食網站“豆果網”上線，其時，國內的美食網站已經有近百家，但大多數是提供美食菜譜、餐飲資訊、餐館介紹等傳統的內容，進行社區整合的模式仍很罕見。

　　開站伊始，王宇翔給豆果網定下的清晰定位是美食社區，傳統的資訊和新聞，已經沒有新意了，分享、交流、互動才是大家要的。“我們就是專注美食的SNS(社交)社區”王宇翔如是說。

　　豆果網倡導用戶走進廚房、親自動手制作美食。

　　對于喜歡做菜的網友，豆果網拳頭產品“菜地”信息分享平臺，每個用戶擁有自家單獨的頁面，在這“一畝三分田”里，用戶可以發布自己最新研制的菜譜，上傳照片，抒發做菜的心情，還可以“關注”別人的“菜地”，收藏別人發布的美食菜譜，或者互動留言進行交流。這聽起來有點像微博了。

　　對于喜歡美食，卻只動口不動手的，豆果網則以“美食日記”社交平臺，不管用戶在外面吃到什么美食，還是自己偶然搗鼓出來的好東西，都可以在“美食日記”上記上一筆。打開這本網絡日志，哪個朋友哪天吃了什么美食，一目了然，用戶對這些美食也可以“分享”、“評論”。這聽上去也很像微博了。

　　得意的是“智能找菜”

　　作為一個垂直細分的網站，光是一個自由交流平臺是不完整的，還需體現其專業垂直特點的功能和用戶體驗。

　　在眾多的用戶體驗創新中，王宇翔最得意的還是“智能找菜”。在長期的用戶行為跟蹤及分析中，王宇翔發現，用戶在使用網站的時候，更多的是輸入原材料來搜索，而非是菜式的名字，所以用戶的問題經常的并不是“我可以做什么菜”，而是“我買了這幾樣材料，可以做出什么菜來?”豆果網于是強化了搜索功能，改成輸入原材料，就可以找到用這個食材能夠做的菜。

　　豆果網對其最重要的內容———菜譜，采用菜譜圖書的排版方式，左圖右字，主料、輔料清晰列明，步驟則在下方分點寫出，一目了然，

電腦資料

《豆果網：炮制“美食日記”社交平臺》(http://salifelink.com)。

　　手機端的推出，則讓豆果網變成一款手機移動美食資訊平臺，甚至還可以根據時令的變化，推送不同的應季美食和專題給用戶。在功能上也實現了用手機語音搜索，更方便在廚房中使用。

　　不過，面對用戶眾多的需求和意見，有些甚至互相矛盾，“希望在豆果網實現購買、希望有語音、視頻類的服務……”對這些反饋意見的整合、分析，就是果豆網將來的樣子，目前，王宇翔認為，豆果網首要的任務是讓不會做飯的人上來學做飯，接下來才是跟朋友分享，這些需求對應的服務，哪些是豆果網現在可以做的，哪些可以逐步推出，應有輕重緩急，一步一步來。

　　因為垂直，所以要更專業。

　　豆果網不止提供一個交流平臺，還對用戶輸入的數據進行分析、提煉。如果用戶在豆果網上記賬，分享每天吃了什么飯，花了多少錢，豆果就會自動生成美食賬本，并定期生成報告，指出用戶過往一段時間的營養搭配是否合理，甚至給出營養搭配建議。

　　除吸引用戶自主上傳貢獻內容外，豆果網還通過合作伙伴的授權發布專業來源的菜譜，包括專業出版物的菜譜，餐廳招牌菜譜、調味料企業研發菜譜、等，豆果網的近10萬道菜譜中，相當部分來自上述專業來源。

　　六成內容由用戶生成

　　如今，豆果網的注冊用戶數量已經超過15萬，手機端注冊用戶則達到100萬。豆果網的用戶群體也相當“優質”，年齡集中在25-35歲，主要集中在北上廣深一線城市，用戶70%是女性。

　　精準的受眾讓豆果網獲得了眾多廠商的青睞，商機自然水到渠成，例如，產品廣告、推廣、新品用戶調查等，接踵而來，但這些傳統的業務收入，遠沒有到達王宇翔想象力的邊界。王宇翔表示，目前的盈利主要來自跟廠商合作的付費活動。比如，當廠商推出新產品后，會在豆果網征集新產品試用用戶，推行試用裝，征集產品意見。王認為，目前更多的精力還是應擺放在開發更新的產品和提高用戶體驗方面。

　　至今豆果網的內容已經接近10萬道菜譜。目前，用戶上傳的內容占了總內容的60%，機構和合作內容占了10%，余下30%的內容是豆果網編輯進行加工管理后的高質量的內容。

　　實話實說

　　本期嘉賓：豆果網CEO王宇翔

　　“融資后和盛大的合作還沒開始”

　　在Google等搜索引擎上，歐美、日本市場出現菜譜搜索急速增長的現象，菜譜搜索的比例排行靠前。盛大之所以投資我們，第一是非常看好美食這個方向以及市場，第二就是看好豆果網的團隊，我們熱愛美食，也有著豐富的互聯網從業經歷。

　　選擇盛大的投資，是看中盛大在互聯網以及新媒體方面的經驗，他們有豐富的資源能夠給我們幫助和借鑒。

　　豆果網是美食社區，是覆蓋到移動互聯網的美食移動應用業務，未來跟盛大可以有融合的地方。但是現在也是剛融資，合作也還沒有真正開展。

　　豆果網未來會把資金用到產品研發，市場的營銷推廣以及加大和合作伙伴商業化合作方面。

　　采寫：南都記者徐璧玉