對于網絡營銷效果的評價，新競爭力網網絡營銷管理顧問認為，要用全面的觀點綜合評估網絡營銷的效果，而不僅僅是網站的訪問量或者網絡營銷帶來的直接銷售效果，因為任何一項網絡營銷工作，如搜索引擎廣告或者搜索引擎優化推廣等，所帶來的效果可能是多方面的(如對網下銷售的推動)，也可能是長期的(如對網絡品牌的提升)，

影響搜索引擎營銷效果的因素有哪些

。以搜索引擎營銷效果評價為例，如果僅僅用短期的網站流量和在線銷售指標顯然不能正確反映搜索引擎營銷的實際效果。

    消費決策依賴于消費者對于某一產品、服務或活動的態度。對于搜索引擎營銷而言，如何有效地影響消費者的態度，是決定營銷效果的關鍵問題。根據消費者行為學領域中的精細加工可能性模型理論，影響態度形成和改變的營銷傳播主要有三方面的因素：信息源的特征、傳播的訴求特征、信息的結構特征。在搜索引擎營銷方式下．其影響因素包括以下三點。

    l網站設計的專業性

    企業網站是開展搜索引擎營銷的基礎，網站上的信息是用戶檢索獲取信息的最終來源，網站設計的專業性，尤其是對搜索引擎的友好性和對用戶的友好性，都會對搜索引擎營銷的最終效果產生直接的影響，

電腦資料

《影響搜索引擎營銷效果的因素有哪些》(http://salifelink.com)。網站的專業性還體現在傳遞信息的可靠性方面，當目標市場的消費者認為營銷信息的來源是高度可靠時，營銷活動就比較容易影響消費者的態度。

    2被搜索引擎收錄和檢索的機會

    如果在任何一個搜索引擎上都檢索不到，這樣的網站將不可能從搜索引擎獲得新的用戶。被搜索引擎收錄不是自然而然發生的，需要用各種有效的方法才能實現這個目的，如常用的搜索引擎登錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告等，同時還要對搜索引擎進行優化設計，以便在搜索引擎中獲得比較好的排名。應注意的是，搜索引擎營銷不是針對某一個搜索引擎，而是針對所有主要的搜索引擎，需要對常用的搜索引擎設計有針對性的搜索引擎策略．因為增加網站被搜索；『擎收錄的機會是增加被用戶發現的基礎。從而拓寬企業和消費者之間的信息渠道，使得消費者能夠及時方便地了解企業和產品信息。

    3搜索結果對用戶的吸引力

    僅僅被主要的搜索引擎收錄并不能保證取得實質性的效果，搜索引擎返回的結果有時數以千計．絕大多數的搜索結果都將被用戶忽略，即使排名靠前的結果也不一定獲得被點擊的機會，關鍵還要看搜索結果的索引信息(網頁標題、內容提要、uRL等)是否能夠獲得用戶的信任，這釁問題仍然要回到網站設計的基礎工作中解決，