國務院新聞辦公室網絡局副局長劉正榮

    謝謝，

劉正榮：互聯網的本質一是工具一是渠道

。非常高興有這個機會跟各位專家交流，我主要是來學習的。我剛才聽了何總的報告非常受啟發。目前大家坐下來談一下深層次的問題，非常的有必要。我沒有系統的準備，但是我想到幾個問題：

    互聯網的本質：一是工具，一是渠道

    首先，網絡這一兩年以來是不是發生了重要的變化？如果變化存在，我們怎么來應對？我認為變化是存在的，主要有：

    第一個變化，傳統媒體走向互聯網步伐在加快。我們談得比較多的是報網互動。互動恐怕是淺層次的、暫時的；顯然，不完全是互動的問題。我們談互動，主要是從輿論宣傳、引導輿論等方面來強調互動。從媒體本身的演變軌跡來看，將來一定不是互動的趨勢。這界限會越來越難以分清。前幾年，網絡媒體和傳統媒體還有比較明顯的界限。將來怎么樣區分？我感覺越來越難了。

    第二個變化，前幾年，各類網站蓬勃興起，做網站，有一定投入，有專門的人在做，大家都覺得希望很大，前景無量。從全球范圍來看，包括在我們來看，有一個趨勢也比較的明顯，即綜合性品牌門戶網站和專業性網站并行發展。這兩類網站無論是哪一種，生存得比較好、發展得比較好的，都有比較鮮明的個性和特色。尤其這幾年在我們國家，這一兩年，一批非常專業性的網站，提供某一方面的服務、某一類服務的網站發展得很好，而好多剛開始追求大而全的發展得一般，

電腦資料

《劉正榮：互聯網的本質一是工具一是渠道》(http://salifelink.com)。這一個趨勢我們怎么來看？

    第三，網絡新聞傳播功能的作用已經沒有以往那么突出。從整個網絡媒體發展過程來看，其他的功能在強化，從網民使用網絡的情況可以看出這一點。去年下半年以來，有一些調查顯示，網民上網瀏覽新聞在需求里面退居到第四、五位，呈逐年下降的趨勢，這一個趨勢發生變化比較明顯。

    再有，我跟業內人士交談和調研當中發現，網絡媒體經營遇到了新的瓶頸。前幾年好象比較鮮明，網站的盈利主要是兩大塊，一塊是無線服務相結合，第二塊是廣告；現在仍然是主要的兩個思路。但是，目前無線這一塊的問題比較大。網絡廣告這一塊出現了增長放緩的勢頭，競爭也更加激烈，將來怎么樣擴展經營領域？任何一個產業要增值和發展，離不開市場的經營。這都是新問題。

    在這一些新的變化的基礎上，引發了一個大的問題。 我們到底怎么樣來看待互聯網？以往我們提到互聯網的時候，主要強調的是它的媒體功能，比如說新聞信息傳播功能等等。結合這幾年的變化，我們重新認識互聯網的本質。單純從媒體功能來看互聯網太窄了。

    我認為，互聯網的本質：一是工具，一是渠道。

    工具和渠道含義并不太一樣。我主要是從這兩年來我們國家新網站發展當中受到一點啟發。第一，為什么騰訊發展這么快？為什么百度會發展這么快？他們抓住了一個本質的東西——為人們提供了工具和渠道。

    第二個啟發，為什么這幾年我們大量的、有特色的網絡服務、網絡工具發展會這么快？比如說博客、播客、點對點的傳播等，本質上也是提供了一個傳播的工具和渠道。這引發我們要思考一個問題：不能僅僅把互聯網看成是宣傳和傳播的功能，而應更多關注服務功能。充分利用工具和渠道作用來提供服務。只有這樣的企業、網絡公司才有更強的競爭力和生命力。去年以來，隨著網絡技術進一步的發展變化，引發出很多新的問題需要我們來思考。如果3G正式投入運用，對目前互聯網服務形式和模式會帶來什么樣的沖擊？現在很難猜，需要到時候看。需要先做這一方面的提前準備和前瞻性的研究。