展示設計就業前景

“酒香不怕巷子深”已經成為過去時了，質量再好再牢固的產品缺少了適當的包裝設計也難以吸引人們日漸挑剔的眼光。于是，既精通設計包裝等形式美感，深諳消費者或客戶心理，又能把握時尚脈搏的各行業設計師便隨著行業和市場的成熟，在消費者的挑剔之中成長起來。

■會展設計師

會展設計是一種實用的、以視覺藝術為主的空間設計。其需要設計師投放大量的精力，深入細致地了解參展公司和展品以及相關信息，精心策劃、安排場地布局、標新立異地設計展臺，以賦予創造性的藝術表現手法來滿足參展商和展品陳列的要求以及觀眾的觀賞欲望。其包括展品信息的了解，展位形式、布置的設計，并能現場指導安裝人員以及展覽禮儀的企劃等。

會展設計師 人才缺乏已成會展業瓶頸

職業要求：會展設計師至少應該具備3個方面的素質：一是設計及藝術方面的知識，理解美并創造美，這是所有設計人員必須具備的基礎知識;二是行業、企業、產品以及展覽會的知識，這是會展設計師不同于其他行業設計師的根本所在，會展設計師要能夠把自己對美的基本知識融入到行業的特征、企業的理念、產品的個性等特征中;三是施工方面的知識，會展設計師不是僅僅提供一種理念，而且要拿出一件實實在在能夠在展覽現場展示的完整作品，這就要求設計師熟悉材料性能、力學構成、燈光音響等方方面面的知識。除了會展專業，各種設計類專業，如工業設計、藝術設計、環境設計、廣告設計等專業人才，也可以從事這一職業。

工作職責：會展設計師需要運用現代設計理念，從事大、中、小型會展、各種活動的空間環境展示設計、施工并提供具有創造性和藝術感染力的視覺化表現。通常會展設計師并不直接與客戶接觸，通過市場部人員獲得客戶的要求、產品信息、會展場地規模和布局、希望達到的預期效果等。

此后，設計師應現場觀察展位位置，測量展覽位置的占地面積，構思展位的主題、展覽形式、主要的結構框架、展架的布置以及展架所運用的材料，根據以上材料進行設計制圖，包括平面圖、3D制圖、透視效果圖等。

另外，會展設計師對市場建筑材料也要有較深入的了解，可以指揮現場布展人員選擇合適的材料進行布局，還要考慮到logo、指示牌等各種細節的安排，及會展期間企業計劃舉辦的其他配套活動，以達到客戶滿意、同時又符合設計師自身設計理念的效果。

現狀與前景：近年來，會展業以年均20-30%的超常速度成長，人才需求以每年10%的速度遞增。國家勞動和社會保障部在認定這個新職業時表示，目前全國會展從業人員有100多萬人，其中從事經營策劃、設計、管理的人員約在15萬人以上 ，其中會展設計人員不足1%。會展設計專業人才的缺乏已成為制約我國展覽業健康發展的一大瓶頸。

目前在北京、上海和廣州這些大城市，每年都會舉辦300多個展覽，如果按照每個展覽平均100家參展商估算，每年僅這3個城市就需要搭建10萬個展臺，會展設計師的需求前景由此可見一斑。

中國未來的展覽業極具發展潛力，全球經濟一體化和全球展覽業的發展將促進中國展覽業的進一步發展;中國國民經濟的穩步發展將為中國展覽業的發展提供穩定的基礎;中國進出口貿易的發展將促進在華國際展覽和出國展覽的數量與發展速度;中國加入世貿組織將有助于提高中國展覽業的整體水平并有助于擴大展覽業的市場規模;互聯網和電子商務也為展覽企業提供有效的營銷工具：這種種機遇提供給了會展設計人員展現個人才華的廣闊舞臺。

需求領域：專業的展覽公司以及展覽設計公司

相關考試認證：通過會展形象設計師職業認證考試的人員，經全國形象設計師職業資格考評委員會評審認證，可獲得由國務院國資委商業技能鑒定與飲食服務發展中心頒發的《(會展)形象設計師職業資格證書》，此證書全國范圍內有效，是持證人任職、上崗的必備條件，也是用人單位考核持證人資格能力的重要參考依據。該認證共設三個等級，分別為：助理(會展)形象設計師(職業等級三級)、(會展)形象設計師(職業等級二級)和高級(會展)形象設計師(職業等級一級)。

經教育部批準同意招收會展專業的高校有14所，其中有12所是“會展經濟與管理”專業，上海大學和東華大學2所高校為“會展藝術與技術”專業。一些職業技術學院招生比較靈活，不少也開設了類似專業或設置了相關課程，具體數字不好估計。

■陳列展覽設計師

形象地說，陳列設計師是終端賣場的點金人，他們通過自己對商品內涵和商家要表達的營銷概念的理解，借助自己的專業知識，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，把原本看似沒有關聯的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和檔次。一名好的陳列設計師通過自己的巧手把商品的價值傳遞給消費者，并潛移默化地影響消費潮流。

陳列展覽設計師共設三個等級，分別為：陳列展覽設計員(國家職業資格三級)、陳列展覽設計師(國家職業資格二級)、高級陳列展覽設計師(國家職業資格一級)。

陳列展覽設計師 顧及美學更要促進銷售

職業要求：目前陳列展覽業從業人員大多是以服裝設計、美工或銷售人員為主，他們大多是將注意力單純集中在陳列技術、形式之上，實際上，除了專業陳列技術，還結合了策劃方案、空間設計、燈光設計、消費心理等多方面的知識，不但要顧及美學創意，更要促進銷售。一個優秀的陳列設計師除了具有扎實的知識基礎外，還要對品牌的風格、顧客的購買心理、產品的銷售有一定認識，畢竟吸引消費者的“眼球”，提升銷售額才是硬道理。

據國內首批陳列設計師高燕介紹，專業的陳列設計師要具備一定的審美能力，同時具有“時尚敏感”。與其他類型的設計師不同，陳列設計師強調實踐動手能力，不一定要畫得一手好畫，但要懂銷售，會動手，并能很快掌握企業文化、理解產品設計內涵、熟悉一線銷售的環境。陳列設計師像一個導演，通過好的陳列表達出鮮明的主題，使商品產生附加值。陳列設計師能使消費者在享受美的同時，心甘情愿地掏錢買下商品，并潛移默化地影響消費潮流。

工作職責：陳列是包含多種因素的“復合技能”，陳列設計師的職責是在充分理解商品內涵的基礎上，對產品、櫥窗、貨架、模特、燈光、音樂、POP海報、通道進行科學規劃，讓商品在道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場，從而使商品從呆板變得鮮活，達到促進產品銷售、提升品牌形象的目的。

陳列師要制作有關貨品陳列項目的各類指引和圖冊供店鋪使用;編排陳列項目的流程并控制成本;設計陳列項目所需的各類物料，跟進并協助評估美術物料的質量和效果;巡視并了解店鋪的作業情況;還需要了解零售市場的發展方向并保持品牌形象，了解市場相關的優秀設計概念，吸收并加以應用。

現狀與前景：陳列設計師在國內目前處于稀缺狀態，在業內具有3年以上相關經驗的人才可謂是鳳毛麟角。國內的賣場多數由服裝設計人員或美工人員在操作，大部分日常工作甚至就直接交給了一線的銷售人員，這些工作人員陳列知識結構不夠完善，前兩者偏重美術設計，后者偏重商業銷售，沒有一個整體的合理布局意識。陳列設計是一門全新的行業，從業人員應具備藝術與商業相結合的綜合素質，比較重視賣場陳列設計的主要是一些跨國品牌，其陳列設計甚至是通過國外總部的設計師圖片來操作的，目前國內市場上很難尋覓到這樣的專業人才，相關專業人才的培養一直處于滯后的狀態，尤其是專業的陳列設計師培訓，在國內幾乎還是一片空白。

陳列設計師基本上一直處于人才供不應求的狀態，一方面是由于陳列、櫥窗設計領域沒有得到充分發展，另一方面人才的培養也較為滯后。隨著人們對購物環境要求的提高，以及商家意識到陳列設計對于銷售的促進作用，陳列設計師將成為備受商家青睞的稀缺高薪人才。

需求領域：展覽設計師就業空間很大，如博物館設計、大型商業活動布展、櫥窗設計、個人形象設計等;從業人員的就業形式也多樣，既可加盟設計公司，也可創辦個人設計室，對年輕人來說，是份不錯的工作。

相關考試認證：根據中國商業聯合會公布的《陳列設計師專業技術資格條件》，這一職業共設兩個等級，即陳列設計師(簡稱DD)和高級陳列設計師(簡稱SDD)，職高、中等�？茖W校畢業，連續從事本行業3年以上，經“DD培訓(考試)定點機構”考前強化培訓并取得定點機構頒發的合格證書;或大專學歷(含同等學歷)以上，經“DD培訓(考試)定點機構”考前強化培訓并取得定點機構頒發的合格證書者可從事陳列設計師工作。

考試、審核、認定、發證工作均由中國商業聯合會組織陳列設計專業機構負責。

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