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廣告學專業畢業論文開題報告
廣告學專業是將廣告以學術性的方法進行研究的專業。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。下面是小編整理的廣告學專業畢業論文開題報告，歡迎參考。
1.論題、背景和意義
論題：兒童廣告創意分析
背景：據國家統計局《2010年第六次全國人口普查主要數據公報》顯示，2010年我國14歲以下少年兒童總數達到2.2億人，占總人口的16.60%。是一個強大的消費群體，有著巨大的消費潛力，CMMS(中國市場與媒體研究)數據顯示：城市家庭中，有孩子的家庭在孩子方面的支出占30%左右，是除住房之外的第二大消費。父母在生活上對子女有求必應、關懷備至，在教育及培養兒童興趣愛好方面的投入也是傾盡全力。兒童在家庭消費中的角色由過去的“影響者”更多變成了“發起者”、“參與者”，其興趣偏好、消費心理也對家庭用品的購買選擇產生重要影響。
在我國古典繪畫中，就能見到元明時期的貨郎圖，孩子們圍著貨郎擔的雀躍形象，以及婦女抱著小孩跟在貨郎擔后面的生動情形躍然紙上。目前我國兒童廣告發展水平較低，且最重要的是創意平平，創作者往往以成人的視角來創作,難以觸及其受眾的心靈深處，甚至創意失敗，遭到消費者的厭惡。有鑒于此，本文主要分析兒童產品廣告受眾人群的廣告認知心理來研究兒童廣告的創意表現策略來助設計師設計出更優秀的作品。
意義：現在社會，隨著兒童消費品市場的發展，兒童產品廣告也無孔不入的融入到生活中。據統計，一個人每天接觸到大約3000條的廣告信息，這些廣告信息日益成為消費者購買和消費商品的重要導向。培養一個名牌，一般需要十幾年或二十多年的時間。世界品牌排名在前列的都有25年以上的歷史。這正是一個兒童成長為有獨立購買能力的成人的階段。對廣告主來說，每一個兒童、青少年都是他們潛在的用戶。目前中國的兒童廣告良莠不齊。好的有創意的兒童廣告能給產品帶來無限商機，能成功的塑造品牌形象，宣傳廣告信息，如：奧利奧，依云礦泉水等系列廣告，能喚起兒童對廣告產品的興趣和好感，甚至模仿廣告，激起潛在的消費欲望，對于兒童社會性的發展也具有重要價值。研究兒童廣告的創意表現策略和藝術表現技巧，為當代廣告人進行兒童廣告創意提供借鑒和幫助，提升兒童廣告創作水準。
2.研究基礎
(1)專業知識積累
大學期間系統的學習了廣告學專業的相關知識，如《傳播學》、《廣告策劃與創意》、《廣告文案寫作》、《廣告心理學》等，掌握了許多專業的理論知識，同時利用課余時間大量瀏覽專業類雜志和網站如：廣告門等，為研究這個問題打下了深厚的基礎。
(2)相關資料收集
大量搜集研究此問題的專業文章和理論，查閱了相關兒童心理學、消費學和廣告創意表現技巧的相關理論知識20余篇。
(3)指導老師的幫助
論文指導老師提供給我了許多關于研究這個問題的相關背景資料、學術文章、最新研究成果、研究方法以及自己對這個問題的見解等。
3.主要研究內容
本文主要對兒童產品廣告的創意和表現技巧進行深入的研究和探討，通過案例的分析,研究兒童消費心理，兒童廣告創意表現原則，形態及藝術表現技巧。
思路框架為：
一、兒童廣告概述
(一)兒童廣告的概念
(二)兒童廣告的發展現狀
二、兒童消費心理研究
(一)兒童消費心理特征
(二)影響兒童消費觀的因素
1.家庭結構的影響
2.朋友同學的影響
3.廣告的影響
4.虛擬卡通形象的影響
三、兒童廣告創意與藝術表現研究
(一)兒童廣告創意的原則
1.真實性原則
2.簡潔性原則
3.目標定位原則
4.一致性原則
5.形象化原則
(二)兒童廣告創意的表現形態
1.感性訴求
2.理性訴求
3.感性訴求與理性訴求相結合
(三)兒童廣告創意的表現技巧
1.色彩搭配技巧
2.圖形與文字技巧
3.節奏與音律技巧
4.新奇與多變的運用
結語
4.擬采取的研究方法
(1)綜合、分析的方法：針對兒童消費心理和廣告創意表現技巧等相關理論進行綜合論述，并對這些理論觀點進行了分析。
(2)歸納、演繹的方法：即對分析結果進行歸納、解讀，整理、演繹出自己的觀點。
(3)案例分析法：舉例論證相關觀點。
5.研究計劃
第一周：交開題報告并進行修改。
第二至第三周：交論文一稿并進行修改。
第四周至第五周：交論文二稿。
第六周至第七周：修改論文第二稿。
第八周至第九周：交論文三稿，并修改、潤色。
第十周：排版、裝訂，交論文定稿。
第十一周到十二周：準備答辯。
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