品牌衣服營銷策劃書

　　1、市場潛力

　　在淘寶上搜索內衣類目下的寶貝有將近320萬個寶貝，其中以ck的產品數量最多，達到了30萬個寶貝，各大知名品牌在淘寶上的寶貝數量也都在好幾萬。淘寶上搜索塑身產品，有將近25萬件產品，塑身市場潛力巨大。在內衣類目下的寶貝占到1/4，6萬左右的寶貝，其中塑身內衣和文胸占據了絕大部分市場，在各大塑身品牌中，以黛安芬、婷美、纖瀛和馬克寶迪為市場主導的品牌占據了大多數的產品數量。

　　而xxx的產品主要是塑身文胸和塑身連體衣，在淘寶上搜索xxx的情況：有1萬多個寶貝數量，其中內衣類目下面僅有5000多件產品。

　　但是存在一點，搜索塑身產品時，xxx的產品數量很少，不到1000個寶貝。

　　其中淘寶現有以xxx品牌為店鋪名或者是主營xxx產品的店鋪有106家，實際店鋪數量為181家，非會員店鋪數量為87家。這些將是潛在的比較優質的客戶，將作為重點發展的對象。

　　2、結論：

　　第一階段為鋪貨階段，周期在2月9日到5月15日，借助現有的會員和發展新的會員，預計發展代銷會員300家，使xxx品牌在淘寶的寶貝展示數量達到6萬件左右;

　　第二階段，篩選優化經銷商階段，周期在5月20日到9月15日通過對已發展的經銷商的信譽和銷售額進行分析，篩選出信譽度較高，能出貨的優質經銷商，逐漸剔除不出單經銷商;

　　第三階段為市場優化階段，周期在9月15日之后，通過第二階段的工作，剔除沒有出貨量和違反代理規定的客戶，嚴格控制市場價格，通過策劃促銷等方式進一步增加經銷商的銷售量，同時增加產品的類別和數量，為經銷商提供更加優質的貨源和產品。

　　3、目標

　　(1)2月在淘寶網上的鋪貨數量預計要達到3萬件，會員經銷商數量達到200家，銷售額待定;從2月9日起開始實施至2月30日，15個工作日的時間，平均每天發展代銷店14家，平均每個渠道專員每天要發展3到4家代銷店。

　　(2)5月15日之前完成在淘寶網上的鋪貨工作，并進行第二階段的初期準備工作。

【品牌衣服營銷策劃書】相關文章：

品牌衣服廣告詞06-16

衣服品牌促銷廣告語10-25

品牌營銷中的“統一”法則09-13

品牌公司策劃書范文07-09

品牌推廣策劃書范文06-24

關于市場營銷的品牌定位探就07-02

衣服產品的營銷廣告詞06-16

營銷活動策劃書范文07-26

食品營銷活動策劃書10-21

產品營銷活動策劃書范文06-14