企業家為何越來越像演講家

　　小米科技CEO雷軍在最近一次演講中說，“我的演說水平遠遠沒辦法跟馬云相比，馬云的號召力和演說水平，我是望塵莫及的。”由此我發現一個現象：企業家越來越像演講家了，特別能說，特別會說。

　　我們隨便掰手指，就能數出一大串頗具演講家特質的企業家，除馬云、雷軍外，還有周鴻祎、羅永浩、俞敏宏等等。這些人，隨便拎一個上講臺，都能給人來一堂精彩的演講。

　　企業家為何越來越像演講家呢?這是一個看似無聊其實有趣的問題。

　　所謂時勢造英雄，在重商的時代，一定是一個人人皆想致富發財的時代，一定會誕生一大批優秀的企業家、商人，他們是“先富起來的人”，是創富時代的新圖騰。他們有身份，有地位，有情調，在改寫自己人生的同時，也在用財富(無論是投資創業還是做慈善)改寫別人的人生，甚至還改寫社會的種種規則，受人羨慕，萬眾追捧，成為“時代英雄”。也可以說，企業家就是追夢人，是商業上勇闖天涯的騎士，他們有創新精神，有奮斗故事，他們代表一種時代精神。

　　無數后富起來的人想要從他們身上取經，分享他們創業、創富的成功經驗，甚或希望得到他們的創業鼓勵，這就將成功的企業家們推上了“請你說話”的位置上。倘是這些企業家不善寫作，人們就期待他們直接用嘴說。報紙找他們采訪，電視臺找他們訪談，各種會議活動邀請他們出席，安排演講。說，漂亮地說，成為企業家不可回避的問題。

　　不光成功的企業家要說，剛剛創業如羅永浩者，也在說，他們正在創業中的成功與失敗，夢想與心酸，都是心懷一顆求富之心的人所關心的。這委實是一個商業領域里大狗叫，小狗也叫的時代。

　　還有一個原因將企業家推上了“請你說話”的位置，即恐怕再也沒有比直接向投資者、消費者進行演講更好的廣告，更能打動他們的心。說在這里變成了一種社會化營銷，是通過演說來展示企業家獨特的人格魅力，或對公益事業的關心，或對社會責任的擔當，或對民族企業的宏大理想敘事，從而完成對企業和產品的有力宣傳，企業家自己是企業和產品的最好形象代言人。

　　在這個信息化時代，人們不光吃雞蛋，還想知道下蛋的母雞，產品與產品的制造者，產品與產品的制造者的個人魅力，變得越來越密不可分，正如喬布斯之與蘋果一樣。與其說人們在消費產品，有時候毋寧說是消費一種人格魅力或者說企業明星。這客觀上要求企業家能說會道，具有宣傳家的鼓動性，挑動消費者的購買欲。在這些能說會道的企業家中，勢必會誕生言論英雄和演講家。

　　只是，言論活躍的企業家，大多在TMT領域，尤其是互聯網業，且以民營企業家為主，國有企業較少，原因大概是國有企業的大佬們更像官員而不是企業家，官員在言論上有更多禁忌;同時，因國企壟斷慣了，缺少向市場“述說”邀寵的意識。

　　企業家的演講如此重要，有些機構辦演講高級研修班，聳人聽聞地說，“演講力是總裁的核心競爭力”。還有一份名叫《中國企業家生存報告》的藍皮書中指出，當前影響中國企業總裁生活品質和事業提升有兩大關鍵問題，一個是過度疲勞導致眾多企業家英年早逝，二是不會在公眾場合演講致使企業發展遭遇瓶頸和個人形象受損。報告指出，當前中國80%的企業老總不會演講，不敢演講，演講無物，演講缺少感染力和說服力，已經成為制約企業發展和人生品質提升的重要障礙。

　　這顯然是為了哄企業家的錢，要是企業沒有好的產品，優秀的管理，光靠賣嘴皮子，那不成了江湖大師了?將企業家的演講視為企業之生命線一樣的重要，我以為是過猶不及，像老干媽創始人陶碧華這樣的企業家，不善于演說講故事，默默地做好產品，“行勝于言”，同樣有一席之地。

　　當然，拋開商業、企業層面來說，企業家越來越像演講家，也喻示著商業言論的興盛。因為毫無疑問，這是一個言論尺度較大的時代，不過，相對而言，商業言論有更寬闊的空間，禁忌更少，能夠野蠻生長，企業家談商論道，勾畫未來，激勵人群，風從者眾。像馬云這樣的言論英雄，有強大的理念感召力，非常能鼓動人們心中的夢想，他既是這個時代商業成功的縮影，也是這個時代言論的一個側影。

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