平面媒體

平面媒體

平面媒體(平面媒體)

報紙、雜志等傳統媒體通過單一的視覺、單一的維度傳遞信息，相對于電視、互聯網等媒體通過視覺、聽覺等多維度的傳遞信息，而稱作平面媒體。電視、網絡等稱作立體媒體。平面媒體和立體媒體沒有嚴格的定義，只是從信息傳遞、傳播的維度和方式上區分的。以紙張為載體發布新聞或者資訊的媒體，比如報紙、雜志等等。現在他們面臨著來自網絡媒體的強大挑戰。 通常我們把報紙、雜志等傳統媒體稱為“平面媒體”。這里的“平面”是廣告界借用了美術構圖中的“平面”概念，因為報紙、雜志上的廣告都是平面廣告。

上個世紀以來，隨著藝術雜志的逐漸增多，藝術媒體的樣式也更趨多元化。網絡媒體是平面媒體面臨挑戰的第一大要素，但并不是全部。 傳統專業媒體是一個復合概念，一方面，它限定了媒體的表現形式，即傳統的紙質媒體；另一方面，它限定了媒體的學術定位，以區別于一般意義上的公共媒體或大眾媒體。

當網絡媒體逐漸興起以后，更是對于藝術傳播產生了顛覆性的影響。一方面，網絡平臺以其公共性、及時性、互動性的特點為藝術傳播提供了更快捷的平臺，從理論上講，這個平臺無論是信息量、傳播范圍還是受眾群體都是傳統媒體所無法比擬的。另一方面，網絡平臺、尤其是基于web2.0技術為基礎，以博客為代表的網絡交互平臺更是將后現代的邊緣化、去中心化色彩展現的淋漓盡致，伴隨著丹·吉爾默提出的“我們即媒體”的口號日益成為現實，一個真正意義上的個人時代逐漸展開，而信息傳播的途徑也由過去的自上而下的“廣播”發展成為互相傳遞式的“互播”。 這一方面削弱了傳統媒體在話語權上的天然優勢（媒體未來學家曾經預言，到2020年，超過50%的新聞將由公眾提供），動搖了傳統媒體，甚至包括采用傳統傳播方式的網絡媒體（如藝術門戶網站）的哲學根基，另一方面也更新了我們的接受經驗，進一步加強了藝術批評的可能的價值分離，將其帶入既更加自由同時更缺乏約束的.境地。對于傳統媒體而言，他們一方面不得不面對網絡媒體帶來的從傳播方式到范圍的全方位挑戰，另一方面又不得不參與這一傳播過程，甚至利用傳統媒體的公信力與體制優勢來為網絡媒體的信息提供事后追認，從而嘗試開創一個網絡與傳統共存的新局面。

平面媒體語音互動增值平臺是一種提供于平面媒體的增值服務，它能提供獨有的語音互動服務。手機、座機、小靈通用戶只需撥打特定號碼，就可獲得所需信息參與平面媒體互動，例如：名人在線采訪、評論、留言、調查、統計、在線投票等等。

從全球范圍看，報紙受互聯網媒體的沖擊程度雖然存在差異，但毋庸置疑，進入21世 紀以來，網絡媒介飛速發展已使發展速度緩慢的報紙等傳統媒體相形見絀，報紙原有傳播優勢也在被網絡媒介所蠶食或者超越，從而使報紙的影響力大不如前，全球紙媒體面臨的挑戰和壓力日增，前景并不令人樂觀。

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