重新思考品牌形象設計

企業要在市場競爭中，長時間地獨占鰲頭或擁有一席之地，培養自己的著名品牌是唯一的選擇，而要進行品牌規劃，就必須對品牌進行定位，在定位時就需要進行品牌形象設計。

形象力的地位提升，企業經營者素質的提高，成功案例的啟示，必將促使企業陸續開展形象革新工程。

中國申奧成功，漫長的申請加入WTO旅程也畫上圓滿的句號，中國企業面臨前所未有的機遇與挑戰，專業服務公司意氣風發，各出其謀協助企業在競爭中勝出。

然而，中國有多少的企業面孔能為大眾熟知？又有多少為全球認識?有多少企業把形象力納入了經營軌道？除卻形象革新成功的少數企業；尚無形象力意識的多數企業；對形象力知而不解的部分企業；還有這么一些已經為之投入成千上萬的資金，卻沒有看到預想中的回報的企業，對形象力喪失了信心。

從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉,導致了品牌視覺形象圖形符號泛濫,其設計嚴重脫離了品牌產品的特質,大量具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球,同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨于復雜化、高價位化,使得品牌產品的價格嚴重上揚,加大了企業的成本。這一現象的出現,使得人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。

　 我們必須重新思考設計。中國的設計教育起步晚，設計專業多從美術學院的美術專業衍生出來，教學經驗有限，方式也偏向傳統。這些專業教育下的設計師通常具備較高的藝術表現力，但知識構成較為單一，設計片面強調裝飾，美化。這就容易把企業形象設計當成是為企業披上美麗的外衣，只看衣服的質地與花色，不看衣服是否符合企業的型號、興趣、氣質、以及穿上這件外衣要去什么樣的場合。也就是，企業形象設計只是LOGO本身的字體、色彩等基本元素的斟酌與考究，卻不去考慮企業的形象革新的任務。

我們重新思考設計，思考的就是這么一個簡單明了的問題。假如設計公司們把為企業“捏造”美麗的花作為己任，把形象工程看成是“插花藝術”，企業必將枉費一筆資金。買花還是直接培植花，這與企業投資形象的方式出奇相似。在中國，在那些有著強烈形象革新愿望的企業當中，有多少是用了千千萬萬的資金購買了看似鮮艷，卻無生命力的花？有多少企業能意識到，自己真正需要的，其實是依自己的土壤培植出來的帶根的花？

設計的目的是溝通。這顯然是傳統的純藝術創作不能顧及的問題。設計能否為視覺終端傳達更多的信息并引起重視決定了它本身有否價值。這種賦予功能的過程對設計師提出了更高的要求。以往設計師可以單獨接洽，在一些設計交易網站上接一個設計任務，所有流程全部單獨完成設計，現在的設計過程復雜得多，調研，分析，策略，設計，執行，管理。小組作業方式代替個人作業方式。設計不再是個人主觀思想的平面表達，而是一種融合功能與審美的傳播媒介。

在這個形象力被提升到企業經營四大資源之一的時代，中國企業無形中給予了本土設計公司一個大好的發展機會，我們提出重新思考設計，是強調“策略先行”，重視“培植”企業形象的意識與技能，更好地服務于中國企業。有更多善于重新思考設計的設計師和重視策略的設計公司，中國的企業形象革新活動才會真正進入風起云涌的階段，企業形象遍地開花，爭奇斗艷。而隨之逐漸建立起來的企業形象設計效果判斷標準將為企業提供明確的參考。中國設計行業最終會贏取社會的信賴和尊重。

品牌標志設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用,其被動的地位逐步上升位主動的地位,它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念,與消費者在情感上達成一種共鳴。

（人人設計網：http://www.renrendesign.com）

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