怎樣引導商標注冊？更有效地保護注冊商標專用權

　　在市場經濟不斷發展的今天，商標已經成為企業將商品推向市場的紐帶，是企業參與市場的有力工具。而個體私營企業與其他企業一樣參與市場公平競爭。但是，目前大部分個體私營企業沒有注冊商標，有注冊商標的也不知名。就拿九江來說，記得20××年，我們九江市注冊商標總數才1563件，與之沿海發達城市相比，企業注冊商標實在太少。究其原因，有企業領導思想認識障礙，也有企業其他實際問題。這些問題不解決，將直接影響我們的企業，特別是個體私營企業上規模、上檔次、上水平。

　　那么，現在我們又如何引導企業注冊商標求發展？又如何更有效地保護商標專用權？我認為，要根據企業和當地經濟的實際情況研究探索，分析問題，形成有效措施：

　　一、解決兩個現象，提高一個意識。

　　現象一：大眾的普遍意識是，提及商標便籠統地、盲目地想到名牌，認為是可望不可及。這主要是因為人們認識商標的作用和價值，主要借助于對名牌的感性認識，而對一般意義上的商標卻知之甚微。有的認為個體私營企業小打小鬧，怎能跟大的企業相比，還注冊什么商標，能把產品賣出去或者自己的服務讓人家滿意也就心滿意足了。從而忽略了名牌也是從普通商標發展而來，是以普通商標為起點，靠策劃完善商標戰略，保證產品和服務質量，配合廣告宣傳，逐步樹立起來的，決不是一蹴而就的。現象二：大多數人認為商標僅僅是個標識，只要能給消費者帶來感官上的刺激就屬上乘了。而忽略了從心理學角度考察消費者在逐漸了解、接受這些商標的過程中，會自然地形成一種思維定式，即把該商標與相應的產品及其屬性、特征、廠家聯系起來。

　　在解決好商標認識現象的同時，要提高商標意識。商標是一種可以選擇、轉讓、許可他人使用并受法律保護的工業產權，是企業開拓市場的利器，也是企業的一筆巨大的無形資產。對商標的理解，決不能停留在它是一個商品的標記、符號上，而應該看到其具有的整體效益，看到其整體性價值。應該說，商標是企業知名度、形象、信譽和質量的載體。我們的個體私營企業切不可只顧眼前效益，不考慮長遠發展目標，應當及時注冊商標。發達國家的企業都十分重視商標權的取得和保護，日本豐田公司先后在世界１００多個國家注冊了１萬多件商標，日本松下電器產品株式會社先后在１８０多個國家注冊了1。3萬件商標，同樣，個體私營企業只有重視商標，才能逐步發展壯大。例如：山東省青州傅氏食品有限公司在打開福建、廣東等地的市場時，運用“商品未動、商標先行”的商標策略，首先利用各種媒體在當地進行了兩個月商標形象的宣傳，待產品進入市場時，其商標已是家喻戶曉。“市場競爭，廣告先行，廣告競爭，商標領先”已成為該市私營企業主的共識。

　　一個國家商標數量的多少，從一方面反映其經濟發展的程度。一個地區的商標數量，也反映出該地區經濟狀況的一個側面。個體私營企業只有充分認識商標的效用及其在市場上的地位，認識到通過商標創名牌就意味著市場效益和信譽，才能適應現實市場經濟發展的需求。

　　二、搞好兩個服務，落實一個戰略，即政府行為上的優扶環境；行政管理上的職能服務；全方位落實商標戰略。

　　要重視商標的發展，地方政府應該把商標事業由部門工作上升為政府行為，積極引導低、小、散、粗的個體私營企業走規模經營道路。政府職能部門的服務也應做到三個到位，一是商標意識的宣傳教育到位；二是指導企業注冊商標到位；三是依法查處假冒侵權，保護注冊商標專用權到位。

　　（一）在做好商標發展工作的同時，應結合本地個體私營企業實際，政府部門應科學地制定商標戰略來開拓市場。企業是市場競爭的主體，面對激烈的競爭環境，要實現與國際接軌，就要正確實施商標戰略，提高市場競爭能力。一要把商標運作和管理作為企業經營的主線，貫穿于企業生產經營、市場營銷、廣告宣傳、產品開發、市場維護的全過程。二要集中必要的人力、物力、財力去培育發展企業商標。把培育一個成功的著名商標、馳名商標作為企業的經營目標。三要加強商標的自我保護。培育企業綜合利用各種手段維護自身的合法權益。首先要善于運用法律手段。一旦發現自己的商標專用權受到侵害，要及時向工商行政管理機關投訴，提供出有利線索和自己的合法要求。其次要及時到國外注冊商標，尋求國際保護。四要把商標無形資產運作和管理納入企業資產管理的重要內容，充分發揮和利用好商標無形資產的作用。作為市場主體的企業，要進一步提高認識，把商標資產的運用，同提高經濟運行質量結合起來，促進地方經濟健康發展。要重視商標的設計、注冊、使用和保護等環節的工作，把實施商標戰略工作落到實處。同時，要積極開展商標國際交流與合作，為企業開拓國際市場、參與國際競爭創造條件。尤其要充分利用我國加入世貿組織所享有的最惠國待遇和國民待遇，維護企業在國外的正當權益。加強對外的商標行政執法宣傳，在國際上樹立我國有效保護商標專用權的良好形象。

　　功到自然成。創牌與商標發展戰略的運作是一個長期而復雜的系統工程。個體私營企業只有持之以恒，不斷的創新與完善，才能使注冊商標在市場競爭中生存下來而成為名牌，企業才能在市場競爭中發展壯大。

　　（二）實施商標戰略，是一項系統工程，需要政府、企業和社會各方面的共同努力。作為工商行政管理機關，我們要充分發揮工商部門在實施商標戰略中的重要作用，圍繞商標的確權、用權、維權，抓好四項工作：一是抓注冊，增加注冊總量，把支柱行業、重點企業、高新技術產品和農副土特產品商標注冊工作列為重點，尤其是對農副土特產品加快證明商標、集體商標的注冊步伐；對旅游及社會服務項目加大商標的注冊力度；指導出口企業進行馬德里國際商標注冊，保護好民族知識產權。二是抓引導，對商標的選擇、使用、管理、保護及時給予指導。幫助企業做好宣傳工作，不斷提高其商標的知名度和市場競爭力。三是抓扶持，指導企業正確運用商標戰略，依法實施品牌經營。認真做好馳名商標和著名商標的培育、推薦和認定工作。指導企業搞好商標資產的評估、認證，防止無形資產的流失和閑置。四是抓維權，嚴格商標執法，查處商標侵權行為，為企業實施商標戰略掃清障礙，保駕護航。為有效保護注冊商標專用權，首先必須提高注冊商標權所有者的依法維權本領。工商部門一方面主動上門，為企業主送上《商標法》、《馳名商標認定和保護規定》等法律法規書籍，并組織企業主、個體工商戶代表參加“實施商標戰略，發展品牌經濟”的專題講座，進一步提升全市企業的商標意識。另一方面，工商部門針對品牌知名度高的企業，積極動員他們注冊防御性商標，防止不法分子采用“傍名牌”的形式侵害企業知識產權。我覺得××的企業商標意識還是可以的，全區企業不到300家，但注冊商標就有120多件，其中馳名商標1件，著名商標7件，就全省來說，按城市居民比例應該是最高的。他們對商標的自我保護意識也是較高的，我們經常接到企業咨詢或舉報商標侵權的電話。在全市企業商標意識不斷提升的同時，作為工商部門，應連續開展“打假劣、保名牌”，保護知識產權，商標印制企業檢查等在內的專項執法行動，查辦一些侵犯注冊商標專用權的典型案件，極力維護商標持有人的合法權益。

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