抖音的腦洞營銷

　　另一個被看做是“經典”的海底撈案例，也是遵循相似的邏輯：新年后，海底撈突然有很多人開始嘗試一種神秘的新吃法：生雞蛋+蝦滑倒入油面筋，丟進火鍋煮熟。除此之外，“番茄牛肉飯”也火了起來：點上一碗米飯，配上小料臺的牛肉粒以及番茄鍋里的湯底，3塊錢就得到了一碗牛肉飯。

　　這種吃法的緣起，來自抖音。讓抖音的網紅，教導粉絲如何吃的更有品，成為了一種時尚。以至于，一些餐飲店的服務員會在年輕人點單時，詢問是否要“抖音同款”。

　　類似的“意外”其實構成了整個抖音短視頻的主旋律。一把Supreme噴錢槍、打吊瓶的蜘蛛俠車飾、吹著薩克斯的盆栽向日葵、一捏就會動的兔耳朵帽子……

　　只要留心去關注在抖音上爆紅，并進而在淘寶上出現的“抖音同款”潮品，就不難發現這種新奇特+實用+意外的腦洞開在何處。

　　如果用更為簡單的話語來概述這種腦洞營銷，或許可以是——在許多我們看起來很熟悉、習以為常的事和物上，竟然還有這樣讓人腦洞大開、耳目一新的玩法和升級。

　　竟然還能這樣吃、這樣玩、這樣潮，而且每一個人都可以很容易達成，就是抖音所引導的潮流所在。

　　秒拍上的高大上、快手上的俗到底，以及需要各種道具、技巧才能完成的高難度潮品，顯然無法完成這樣的腦洞任務。

　　腦殘、腦補和腦洞在營銷上的分野，也就這樣簡單的分流了。

　　結果，在用戶眼中，就變得“酷炫”了。

　　小眾產品的營銷沃土，能否大眾化？

　　縱觀在抖音上一戰成名的營銷案例，不難發現一個脈絡——除了新奇特外，就是小眾。

　　換言之，極具創意性的產品或創意性的搭配方式，會更容易在抖音這一講求以創意博眼球的生態中，獲得足夠多的關注。

　　對于大量走文創路線的產品來說，抖音的15秒視頻展示，可以視作是一個另類的眾籌空間，尤其是其產品調性符合創意腦洞、個性展示和消費升級這3個標簽。

　　但作為小眾產品的營銷沃土，它有沒有可能讓范大眾化的商品，也有營銷空間呢？

　　依然是“酷炫”，產品本身已經定調，就在使用上酷炫。

　　聯想是一個較早發現這樣路數的品牌。其在抖音上的賬號，給出了2個標識，其一是口號“每一次聯想，都不止15秒”，其二是更新時間“每天18:00”。

　　截止4月6日，359個短視頻，79.1萬個贊，56.1萬粉絲的成績里，基本調性也很簡單——每天固定的女生出鏡，以趣味的方式展現聯想的各類產品。

　　把產品廣告做成段子，卻不低俗、足夠有趣，勾起用戶對產品的更多聯想，足夠了。

　　這種調性，依然成為了一些知名品牌的標配，比如支付寶將運營部的日常和支付寶新功能編輯成段子，小米手機也將自己產品的亮點和運營團隊的趣聞做成短視頻來吸粉。

　　這種營銷邏輯，即是讓產品在創意腦洞之余，形成一種和用戶更為親近的品牌形象，或者說和早前微博上的擬人化品牌形象（如杜蕾斯的小杜杜）、微信上的品牌公眾號調侃式公關（如百度公關的這一屆百度公關）并無二致。

　　至于產品上的創意玩法，早年在論壇上爆發過的“吃垮必勝客”（用特殊的放置方法獲得足夠多的自助沙拉），亦區別不大。只是，過去論壇過于分散的用戶特征，讓這種爆發比較低頻，而在創意視頻社區，則可高爆而已。

　　同時，隨著移動流量的大漲，過去用圖文表現的手法，得以視頻化了。當然，這種聚集，和抖音越來越鮮明的創意調性，有極大的關聯。

　　除了以獵奇的方式展示產品、以親民的語調傳播品牌外，抖音上的營銷還可以做什么？或者說，其實上述的做法，都是常見的營銷方式，只是從論壇、微博、微信、B站等上N代營銷陣地上，向抖音這個新陣地進軍和進行了適應化變形。

　　不過是又一個內容分發渠道而已……

　　目前看來，似乎并沒有更多新路數出現。只是，由于UGC（用戶原創內容）的門檻再次降低，以及創意壓倒純技術力量的呈現，抖音自身想要達成商業化變現，難度極大。

　　前輩微博、秒拍都陷在這一坎上，走腦洞營銷的抖音，或許也無法免俗。

【抖音的腦洞營銷】相關文章：

抖音的短語03-23

抖音的作文10-04

抖音情感短句07-19

抖音很火的短句07-21

抖音很火的短語04-27

抖音最火語句07-20

抖音虐心話09-17

抖音很火的短語3篇[精華]04-27

豆腐腦作文08-15

我的煩腦作文08-07