電子商務環境下企業商標權保護的法律對策論文

　　論文癥結詞:電子商務 商標權 商標侵權

　　論文摘要:從電子商務的發展給商標權軌制帶來的影響動身,分析了電子商務中新的商標侵權情勢以及主要的侵權行動,并對于電子商務環境下企業商標的維護提出了相應的維護策略。

　　電子商務,是指以互聯網為運行平臺進行的商事交易流動,其基本交易流程與傳統的貨物或者服務貿易相同,只是通過網絡這1媒介進行。對于于商家來講,網絡是1個虛擬市場,擁有巨大商業潛力。正由于網絡一樣擁有信息媒介以及市場等功能,所以現行商標法規定的商標權可以延伸到網絡上,而電子商務流動中的商標使用也與傳統商標權使用存在相同的地方,因而在網上產生的商標權糾紛有1大部份亦是傳統商標侵權行動。但電子商務流動畢竟與現實中的商務流動存在著區分,所以基于網絡的特殊性,電子商務環境下的企業商標也呈現了1些新問題新挑戰。

　　1、電子商務中的新型商標侵權行動

　　(1)商標的域名搶注

　　這是目前網絡商標侵權最主要的表現情勢。域名的沖突在于,盡管商標的地域性以及專屬性允許多個相同商標在不同的國家不同的商品上以及平共處,但在COM域下,1個域名在世界規模內只能為1個人所有。域名搶注包含兩種情況:1種是真正法律意義上的“域名搶注”,侵權人故意把知名或者比較知名的商標或者商號大量注冊為域名,這些搶注者通常還將搶注的域名進行出售、出租或者讓商標權人高價“贖回”;另外一種則屬于域名注冊人與知識產權人之間的權力沖突,即域名注冊人并沒有故意“搶注”,是因為域名的獨一性以及“先申請先注冊原則”,不可防止地與知識產權人產生權力沖突。這類情況雖有搶注的事實,但卻不形成真正法律意義上的“域名搶注”。在國外,域名搶注行動的呈現還要早上幾年,其中也不乏1些極具譏刺象征的事件,如域名軌制創設之初負責全世界域名注冊登記的機構——全世界互聯網絡信息中心(Inter二NIC)的域名就曾經1度被人搶注。典型的案例有:紅塔山被菲律賓的1個廠商注冊,后來在當地設廠并出產了大量的香煙并銷售到亞洲的良多國家,乃至返銷中國。近年搶注中國商標比較嚴重的應是中國香港地區,在大陸比較著名的商標,例如“恒源祥”、“大寶”、“小護士”、“鎮江香醋”、“雪中飛”等都受到搶注。

　　(2)網頁鏈接中的商標侵權

　　在因特網上,處于不同服務器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來。只要上網閱讀者在網頁上點擊超鏈接部份(又稱“錨”),另外一個網頁或者者網頁的另外一部份內容就出現在用戶的計算機屏幕上。公道設置的鏈接,在網絡上都是允許的,由于鏈接技術是互聯網存在的基礎。然而,如果在自己網頁上將別人注冊商標或者馳譽商標設為鏈接,采取深度鏈接或者加框鏈接技術,繞開被鏈接網站的主頁,這類行動就有借別人商標的知名度來增添自己點擊率以及閱讀量的“搭便車”的嫌疑。在1起觸及微軟公司的案件中,原告票務專家公司是1家在美國各地出售各類演出門票的公司,它的網站羅列了各類演出信息及相干服務,用戶可以通過電話或者公司的網頁訂票或者咨詢。微軟公司為在互聯網上拓展新的商機,開設了1個名為“西雅圖人行道”的網站,專門提供與西雅圖城市有關的各種服務,并且未經票務專家公司的允許,就在自己的網頁上設計了1個以票務專家公司商標為圖案的鏈接圖標指針,通過該指針,用戶可繞過票務公司的主頁,直接鏈接到訂票頁面(即所謂的“縱深鏈接”),享受其提供的各類服務。票務專家公司訴稱微軟的行動是“電子情勢的剽竊”,特別是繞過該公司的主頁的“縱深鏈接”使之大為惱火。所以在實踐中隨便使用別人的知名商標、字號、商品名稱作鏈接標志,這類鏈接行動必然會直接或者間接地引起商標侵權行動。

　　(3)搜尋引擎中的商標侵權

　　元標記指萬維網超文本置標語言的1種軟件參數,網主用以描寫其網站,包含網主的基本情況、版權聲明及癥結詞等這些信息走訪人是看不見的,但搜尋引擎必需依托它工作。將別人的商標用作自己網頁的元標記,將元標記埋藏于自己網頁的癥結詞中,盡管并無以可見的情勢使用別人的商標,但當消費者使用搜尋引擎查找別人的商標時,行動人的網頁則會從搜尋結果中跳出來,因而,在網頁的元標記中埋置別人的商標,網民在通過搜尋引擎尋覓時就會不知不覺地走訪該網站。這類不經商標權人許可而使用商標作為癥結詞的行動顯明形成對于商標合法權益的侵略。

　　(4)電子商務中的其他商標侵權行動

　　另外,電子商務中還存在通過網絡廣告、遠程登錄數據庫查索、電子郵件帳戶和在電子商務流動中假冒、盜用別人的注冊商標推銷、拋售自己的產品或者服務或者在網上隨便地詆毀別人商標信用等侵權行動。

　　2、電子商務環境下新型侵權行動發生的緣由

　　(1)商標的域名搶注行動

　　在傳統商標法中除了本國加入的國際條約另有規定外,商標權只能依必定國家的法律發生,又只在依法發生的地域內有效,只在該國規模內遭到法律維護,任何國家都不承認其他國家或者地區維護的商標權。但跟著網絡時期的到來以及電子商務的開展,商標的這類固有的地域性在逐步減弱。又由于域名自身擁有的國際性,良多從事電子商務的商家企業,為了吸引用戶的注意力將別人的知名商標注冊為域名從而發生了大量的域名搶注侵權案件。我國法律法規的不完美也對于域名搶注起到了推波助瀾的作用。對于于域名的管理以及規制,我國目前主要通過《中國互聯網絡域名注冊施行細則》以及《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》來調理,但這兩部法規存在著顯明的缺點,最凸起的就是對于域名的注冊采用了無比寬松的態度,域名的管理單位盡管請求用戶不患上將別人已經在中國注冊過的商標或者者企業名稱注冊為域名,然而這些單位其實不負責向商標注冊機關或者者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊商標或者企業名稱相沖突,這就給搶注者提供了無比大的空間。除了此以外兩部法規都沒有提出1個完美的域名爭議解決機制,這也顯然無益于從根本上解決域名搶注問題。

　　(2)網頁鏈接中的商標侵權行動

　　在互聯網上,盡管處于不同服務器上的文件可以通過超文本標記語言鏈接起來,但通常,直接用被鏈接文件的網址作為圖標的情景是很少的。設計者經常使用標題、文字或者標志作圖標的外表,因而,1些有名企業的名稱或者商標就被用來招引用戶,從而引起網絡商標侵權。由于這類連接技術的簡單易行,而且伴同著電子商務環境下商標地域性以及時間性的日益稀薄,這類侵權行動也逐步成為電子商務環境下商標侵權的主要情勢。除了此以外,因這類侵權行動其實不直接針對于特定的商品或者服務,而是直接針對于特定的鏈接,所以現行的法律法規并無對于這類行動做出明確的規定,目前只能通過《最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件合用法律若干問題的解釋》以及《反不正當競爭法》中的相干條款委曲給予調理以及規制。法律的滯后也是侵權行動增多的緣由。

　　(3)搜尋引擎中的商標侵權行動

　　在電子商務環境下商標跨地域、跨行業種別的使用概率擴展,給商標權的確認、有償使用、侵權監測及施行維護其專有權的實現帶來新的難題。基于這類現狀在網頁的元標記中做文章,將別人的商標文字埋置于自己的元標記中,通過埋置癥結詞檢索,網民在通過搜尋引擎查找別人商標時就會不知不覺走訪該網頁,這類不經商標權人許可而使用商標作為癥結詞的行動顯明形成對于商標合法權益的侵略。

　　3、電子商務環境下商標權的維護策略

　　電子商務的健康發展,需要有1個至關合適的法律、法規以及政策環境。在我國現有法律體系中,對于電子商務尚無專門的立法。對于此應該組織法律以及電子商務方面的專家,依據我國電子商務以及商標權實際情況,對于于現行法律、法規無能為力的部份,參照發達國家的勝利做法加強立法,將其納入法律管制的范疇;對于出缺陷的部份,進行彌補以及修正。

　　(1)電子商務環境下商標侵權行動的形成要件分析

　　要打擊電子商務環境下商標侵權行動,就要先肯定甚么樣的行動才算是電子商務環境下的商標侵權行動,即電子商務環境下商標侵權行動的形成要件。本色上講,電子商務中商標侵權行動以及傳統的商標侵權行動認定沒有根本的不同,相對于于傳統商務而言,電子商務只是扭轉了1種交易情勢。然而電子商務中的商標侵權行動畢竟是1種新型的商標侵權,其形成要件主要除了了損害行動、侵害結果、因果瓜葛之外更應當強調行動人的主觀錯誤。由于電子商務中的商標侵權的歸責原則主要是錯誤責任原則,因此在電子商務商標侵權責任的認定中,錯誤要件是首要的必備要件之1,請求行動人主觀上擁有故意或者差錯,即明知或者應該知道其行動侵略別人商標權依然施行或者是為了攫取非法利益的,才能追究其法律責任。這樣做是為了維護電子商務公道使用商標者的合法權益,以增進電子商務的快速發展。

　　(2)對于規制電子商務環境下侵權行動的幾點建議

　　一.針對于我國目前用于域名的管理以及規制的《中國互聯網絡域名注冊施行細則》以及《中國互聯網絡域名注冊暫行管理辦法》的不足,可以作出下列調劑以及補充:

　　首先,針對于域名的搶注問題。域名注冊的主管單位在接到新域名注冊申請時,應負責向商標注冊機關或者工商管理部門查詢用戶使用的域名是不是與注冊商標或者企業名稱相沖突。其次,針對于域名爭議的案件,可以鑒戒美國的做法通過下面3種途徑解決:第1、當先注冊方與爭議方都能提供各自的商標注冊文件,證明其對于該特定稱謂具有合法使用權時,先注冊方可以繼續使用該域名,雙方可通過訴諸法律,依照法庭判決對于爭議進行解決;第2、當先注冊方不能提供、而爭議方能夠提供商標注冊文件證明其對于該域名具有合法使用權時,互聯網網絡信息中心可以請求先注冊方于九0天內登記并啟用另外一域名,而該爭議域名將不允許任何1方使用,直至雙方通過訴諸法庭并依照法庭判決對于爭議進行解決;第3、雙方達成讓步,互聯網網絡信息中心按雙方贊成的解決方案執行。最后,對于現行的法律、法規中有觸及電子商務中域名的侵權案件,可以明確推定合用。域名侵權常常以及企業的商標、商品、企業名稱相聯絡,所以域名糾紛常常會以及這些現存的知識產權產生聯絡,從而轉化為商標權案或者不正當競爭案。可以推定合用《商標法》以及《反不正當競爭法》。

　　二.對于網頁鏈接中的商標侵權以及搜尋引擎中的商標侵權制訂專門性的法律法規來規范,使合法與非法行動有1個明確的界定,減少法律法規“真空”狀況。其中非法行動應相符前文所分析的商標侵權行動的形成要件。首先要有損害行動,這類行動既包括作為方式也包括不作為方式。其次要有侵害結果,即加害行動造成商標所有人合法利益的減少或者滅失,造成商標的淡化以及商標價值的降低,終究將侵害商標所有人提供的商品或者服務的價值。再次行動人的損害行動與侵害結果之間有內在的、必然的聯絡。最后要有侵權行動人的主觀錯誤。相對于的短時間內對于現有的觸及電子商務中網頁鏈接以及搜尋引擎中的商標侵權案件,可以鑒戒觸及電子商務中域名的侵權案件的解決法子,通過明確推定合用《民法通則》、《商標法》以及《反不正當競爭法》來解決。尤其是網頁鏈接中的商標侵權以及搜尋引擎中的商標侵權的法律責任。具體說來應包含:民事責任、行政責任以及刑事責任3類。其中民事責任參照《民法通則》應包含:休止損害行動;賠禮報歉、解除影響以及賠償損失。行政責任可參照《商標法》以及《反不正當競爭法》,即主管部門可以責令侵權人休止在電子商務流動中的商標侵權,并在法律規定的規模內處以必定數額的罰款。刑事責任方面,由于我國并無具體規定商標侵權行動人應承當的刑事責任,所以可以參考《中華人民共以及國刑法》中關于“假冒、非法制造、銷售商標標識和產品”的相干規定,對于已經形成我國《刑法》所規定的商標犯法行動特征的商標侵權行動人追究刑事責任。

　　三.加強國際間的交換合作因為網絡傳布的特性,時空以及地域的限制逐步被打破。各國知識產權法律軌制的制訂以及修改基本上都從初期的各行其是發展到后來的求同存異,再發展到今天的全面趨同。因而,在電子商務環境下為了更有效地維護企業的商標權,必需調和各國韻相干立法,加強與國際組織的溝通以及調和,踴躍介入商標權國際維護規則的制定以及修改

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