試論廣告語言的互文性特點

"互文性"概念的提出,為廣告語言的研究提供了新的可能,也為廣告創作提供了嶄新視角.成功運用互文策略,巧妙地在廣告文本與源文之間建立起聯系,通過語境的轉換或對比,可以增強廣告文本和源文之間某種意識形態或語義方面的張力,從而增強廣告語言的表達效果.廣告語言互文性主要表現為廣告文本對傳統文化因素(傳統文本)的借用、模仿及對流行文化元素(流行文本)的改編、借鑒等兩個方面.

作 者： 李文斌 LI Wen-bin   作者單位： 武夷學院中文系,福建,武夷山,354300  刊 名： 安徽農業大學學報（社會科學版）  英文刊名： JOURNAL OF ANHUI AGRICULTURAL UNIVERSITY(SOCIAL SCIENCE EDITION)  年，卷(期)： 2008 17(5)  分類號： H0-05  關鍵詞： 互文性   廣告語言   特點分析  

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