論廣告信息促動的知覺機制

在廣告對受眾發生作用的過程中,注意力是受眾接受和理解廣告的第一道知覺屏障,廣告影響受眾的第二道知覺壁壘是受眾對信息的解釋和理解.因此,在廣告信息戰略和具體創意中,為創造能最大程度吸引人們注意的廣告,必須做到三點:一是提供具有實際價值的信息;二是充分利用受眾對信息的選擇性接觸;三是保持信息多樣性;四是追求有趣性信息.廣告信息在受到注意后,為了讓信息轉換朝預期方向發展,還必須創造諸多便于記憶的方式,幫助人們達成輕松自然的回憶,并促使受眾由注意力轉向理解.

作 者： 衛軍英 張鶯   作者單位： 浙江大學,新聞與傳播學系,浙江,杭州,310028  刊 名： 浙江大學學報(人文社會科學版)  PKU CSSCI 英文刊名： JOURNAL OF ZHEJIANG UNIVERSITY(HUMANITIES AND SOCIAL SCIENCES)  年，卷(期)： 2002 32(2)  分類號： F713.80  關鍵詞： 廣告信息戰略   注意力   信息價值   信息解釋與理解  

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