青少年學(xué)生暑期收視狀況掃描論文

　　[摘要] “青少年學(xué)生暑期收視情況調(diào)查”結(jié)果顯示，青少年學(xué)生在暑期比較普遍地會(huì)在白天收看電視，最受他們歡迎的節(jié)目類型主要是電視劇、娛樂節(jié)目等。不過，他們也認(rèn)為暑期電視存在著重復(fù)內(nèi)容過多的問題。

　　[關(guān)鍵詞] 青少年學(xué)生 暑期 收視習(xí)慣 電視節(jié)目

　　每年的暑期是我國(guó)眾多在校學(xué)生一年中最長(zhǎng)的假期，在此期間，很多學(xué)生不再受校園生活的制約，可以自由地安排自己的假期生活。面對(duì)這一現(xiàn)象，各個(gè)電視臺(tái)也都有意識(shí)地在暑期節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目的編排上進(jìn)行一些針對(duì)性的安排，以提高青少年收視群體在總體收視人群中的比例，近些年暑期的電視節(jié)目也因此變得豐富起來。那么，暑期這些青少年學(xué)生是不是把看電視作為打發(fā)業(yè)余時(shí)間的一種主要方式?他們的收視習(xí)慣如何?暑期的哪些電視節(jié)目更受他們歡迎?這些青少年學(xué)生希望看到的節(jié)目是什么樣的?圍繞著這些問題，2007年9月。我們以問卷的形式在高中生和大學(xué)生中進(jìn)行了一次調(diào)查。

　　這次調(diào)查共發(fā)放了230份問卷，回收的有效問卷共210份，有效率91.3％，受訪的對(duì)象包括北京市在校大學(xué)生和部分中學(xué)生，年齡在14-23歲之間。調(diào)查的內(nèi)容主要包括青少年學(xué)生在暑期的收視習(xí)慣，他們對(duì)暑期的一些電視節(jié)目的歡迎程度，以及他們對(duì)理想中的電視節(jié)目的看法等，一共15項(xiàng)問題，其中2項(xiàng)為開放式問題。我們希望通過這次調(diào)查粗略了解青少年暑期收看電視的大體情況，并借此發(fā)現(xiàn)暑期電視節(jié)目存在的一些問題。

　　收視習(xí)慣：白天時(shí)間得到利用

　　青少年學(xué)生在暑假期間有將近兩個(gè)月的時(shí)間可以自由支配，而電視臺(tái)在這兩個(gè)月中也安排一些能夠吸引青少年觀眾的節(jié)目，以促進(jìn)收視率的提升。這些平常由于校園生活的束縛而很少有時(shí)間看電視的青少年學(xué)生，在暑假中看電視的時(shí)間是否要比平常更多?調(diào)查顯示，有79.53％的人表示暑假看電視的時(shí)間要比平常多，其中認(rèn)為自己暑期看電視的時(shí)間比平常大大增加的比例達(dá)到46.67％，有53.81％的青少年把收看電視作為暑假期間最主要的休閑方式。這表明，看電視仍然是超過半數(shù)的青少年學(xué)生在暑期打發(fā)時(shí)間的一個(gè)主要選擇。

　　不過值得注意的是，在受訪者中也有很多人把上網(wǎng)作為自己在暑假期間一種主要的娛樂，這一部分的人數(shù)占到了46.19％。由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒體的興起一方面促進(jìn)了青少年學(xué)生暑期休閑娛樂方式的多元化，另外一方面也對(duì)傳統(tǒng)的影視媒體造成了擠壓，電視如何能夠更加吸引暑期的青少年學(xué)生是相關(guān)從業(yè)人員越來越需要面對(duì)的一個(gè)問題。

　　造成暑期電視有些特別的因素，除了有大批量、長(zhǎng)時(shí)間收看電視的學(xué)生成為觀眾這一點(diǎn)之外，還有另外重要的一點(diǎn)就是青少年學(xué)生觀眾一天中收視時(shí)間的分配。

　　通過表一可以看出，青少年學(xué)生觀眾在暑期白天收看電視的比例非常高，除了白天基本不看電視的27.62％外，其余的青少年學(xué)生觀眾都會(huì)在白天收看電視。而其中，白天收看電視的時(shí)間比晚上多的以及僅在白天收看電視的青少年學(xué)生觀眾總和竟然占到總體青少年學(xué)生觀眾的三成多，這和大多數(shù)的普通觀眾只有在晚上收看電視的情況有非常大的區(qū)別。究其原因，還是和暑期這個(gè)特殊的時(shí)期不無關(guān)系。暑期放假在家的青少年學(xué)生沒有了校園生活的束縛，他們白天收看電視也就有了時(shí)間上的保證。同時(shí)，由于暑期白天往往天氣炎熱，這些青少年學(xué)生戶外活動(dòng)減少，在家收看電視成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而在白天。大部分家庭成員外出工作，收看電視的外部干擾減少，白天的時(shí)間也就成為很多青少年學(xué)生收看電視的黃金時(shí)間。

　　最喜愛的節(jié)目：四大類型

　　近幾年暑期的電視節(jié)目變得越來越豐富，與一些電視臺(tái)或頻道引進(jìn)國(guó)外“播出季”的觀念，根據(jù)觀眾規(guī)模和結(jié)構(gòu)規(guī)律性、季節(jié)性的變化來調(diào)整傳播策略有很大關(guān)系。在中國(guó)，暑期青少年學(xué)生觀眾的大幅增加是一個(gè)明顯的特征。正是由于青少年學(xué)生觀眾的大量涌入，電視臺(tái)也以他們?yōu)槟繕?biāo)人群專門進(jìn)行了一些節(jié)目的制作與編排。那么，暑期節(jié)目中最受他們歡迎的節(jié)目是哪些呢?調(diào)查顯示，暑期最受青少年學(xué)生觀眾喜歡的節(jié)目排在前四位的分別是連續(xù)劇類(28.57％)、綜藝娛樂類(16.19％)、新聞?lì)?13.33％)和文化科技知識(shí)類(9.05％)。

　　通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在暑期受青少年學(xué)生觀眾的歡迎的電視連續(xù)劇的范圍非常廣泛。從國(guó)產(chǎn)連續(xù)劇，到韓國(guó)偶像劇，從刑偵劇，到情景喜劇，各種各樣的電視劇都被受訪者提及。而根據(jù)金庸小說改編的武俠劇，一些反映高中生生活的連續(xù)劇，包括“紅色經(jīng)典”改編劇也有不少人喜歡。這一方面說明當(dāng)下青少年學(xué)生的口味越來越多元化，另外一方面也表明，電視劇在吸引青少年觀眾的注意力、提高暑期收視率方面的確具有優(yōu)勢(shì)。應(yīng)該說，受訪者列出的這些電視劇中很大一部分在最開始拍攝的時(shí)候都不完全是針對(duì)青少年觀眾群體，也不是為暑期播放而專門制作，但是它們往往能夠用綿長(zhǎng)的故事調(diào)動(dòng)觀眾的各種情感體驗(yàn)，把觀眾長(zhǎng)時(shí)間留在電視機(jī)前。久而久之，這些電視劇就成為暑期吸引青少年學(xué)生觀眾的電視節(jié)目中不可或缺的一部分。

　　從圖二可以看出，綜藝娛樂類節(jié)目?jī)H次于連續(xù)劇類節(jié)目，是另外一種深受青少年觀眾喜愛的節(jié)目類型。在問卷中，比較多的受訪者都提到了一些知名的綜藝娛樂節(jié)目。除此之外，還有一個(gè)明顯的特點(diǎn)就是不少受訪者還列出了一些熱門選秀節(jié)目的名稱。這些節(jié)目之所以能夠吸引青少年學(xué)生觀眾，有一個(gè)很重要的原因就是它們?cè)谥谱鞯臅r(shí)候充分考慮到年輕觀眾需求，進(jìn)行精心的策劃和運(yùn)作，在適合年輕人的口味方面下功夫，娛樂到位。隨著近年來青少年審美趣味越來越趨于娛樂化，娛樂節(jié)目也在暑期也做足了文章，以吸引青少年學(xué)生群體、提高收視率。

　　比較數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，還有比較多的青少年學(xué)生觀眾喜愛新聞?lì)惞?jié)目與知識(shí)類節(jié)目。前者受歡迎表明當(dāng)前的青少年觀眾仍然關(guān)注時(shí)事，后者受到占受訪人數(shù)9.05％青少年學(xué)生歡迎則是與青少年群體積極了解新事物、有著極強(qiáng)的求知欲的特點(diǎn)有關(guān)。在調(diào)查中，受訪者提到的文化知識(shí)類節(jié)目包括《百家講壇》、《走近科學(xué)》等，這說明，只要形式得當(dāng)，這些知識(shí)類節(jié)目在暑期同樣可以把剛從課堂中走出來的青少年觀眾留在電視機(jī)前。當(dāng)傳統(tǒng)的方式已經(jīng)不再是青少年接受文化知識(shí)唯一最適合的方式時(shí)，采取靈活多變的形式未嘗不是一個(gè)可以接受的辦法。

　　總體而言，連續(xù)劇類、綜藝娛樂類、新聞?lì)惡椭�識(shí)類節(jié)目是受暑期年青觀眾歡迎的四大節(jié)目類型。調(diào)查表明，電視臺(tái)在暑期針對(duì)青少年學(xué)生觀眾把這些節(jié)目進(jìn)行集中編排后播出也取得了一定的效果。在調(diào)查中，有33.33％的受訪者表示暑假期間自己喜愛的電視節(jié)目增加了一些。播出效果還在受訪者談到對(duì)于暑期節(jié)目的最深刻的印象時(shí)得到進(jìn)一步驗(yàn)證，有四成的人認(rèn)為暑期電視連續(xù)播放的多，看起來很過癮；有37.14％的受訪者認(rèn)為暑期節(jié)目娛樂性很強(qiáng)：有28.10％的學(xué)生觀眾認(rèn)為暑期節(jié)目富有知識(shí)性；有23.81％的人認(rèn)為暑期節(jié)目很豐富，可選擇余地大；只有15.71％的受訪者認(rèn)為暑期節(jié)目沒有特點(diǎn)。

　　問題：重復(fù)內(nèi)容過多

　　雖然暑期的電視節(jié)目形成了一定的特點(diǎn)，成為很多青少年學(xué)生暑假不可或缺的一種娛樂方式，但也還有不盡人意的地方。

　　對(duì)于青少年學(xué)生來說，暑期節(jié)目的主要問題在于重復(fù)內(nèi)容過多，有一半的受訪者認(rèn)為在電視上看到了很多最近幾個(gè)暑期經(jīng)常播放的內(nèi)容。在認(rèn)為有重復(fù)內(nèi)容的受訪者中，有75.71％的人認(rèn)為是電視劇重復(fù)過多，其中很多人明確指出重復(fù)內(nèi)容主要是《西游記》、《水滸傳》、《三國(guó)演義》、《紅樓夢(mèng)》四大文學(xué)名著改編劇，也包括《還珠格格》、《情深深雨漾瀠》等。對(duì)于這些重復(fù)播放的內(nèi)容，有將近六成的人認(rèn)為他們重復(fù)的次數(shù)太多，已經(jīng)沒有新鮮感了。實(shí)際上，一部深受青少年觀眾喜愛的電視劇在吸引他們的注意力，使他們?cè)诒姸嚯娨曅畔⒘髦墟i定頻道，培養(yǎng)他們與頻道的“約會(huì)意識(shí)”的過程中起到很重要的作用，但過多的重復(fù)只能是適得其反。以四大文學(xué)名著改編劇為代表，它們自從首播過后，幾乎每年的暑期都活躍在電視熒屏上，已經(jīng)不能引起青少年觀眾的注意了。

　　調(diào)查顯示，有七成的受訪者在對(duì)暑期節(jié)目進(jìn)行總體評(píng)價(jià)時(shí)選擇了“一般”。這表明，暑期電視節(jié)目的質(zhì)量還有很大的提升空間。在調(diào)查中，有人認(rèn)為一檔自己喜歡的節(jié)目應(yīng)該具備特點(diǎn)和個(gè)性，不能和其他節(jié)目雷同。認(rèn)為這一點(diǎn)非常重要的人達(dá)到56.19％。這個(gè)結(jié)果也和當(dāng)下青少年追求個(gè)性化的心理特點(diǎn)相符合，在他們眼中，一檔優(yōu)秀的節(jié)目也應(yīng)當(dāng)有自己獨(dú)特的個(gè)性。另外，談到自己喜愛的節(jié)目應(yīng)該具有的條件時(shí)，有37.62％的人認(rèn)為知識(shí)性非常重要，有30.48％的認(rèn)為反映同齡人生活非常重要，而只有17.14％的認(rèn)為娛樂性非常重要。這些數(shù)據(jù)表明，制作一檔青少年觀眾真正喜愛的節(jié)目，一方面需要從業(yè)人員在制作的時(shí)候跳出已有的模式，發(fā)揮原創(chuàng)精神，尋找新的突破點(diǎn)：另外一方面也需要兼顧知識(shí)性、娛樂性等各方面的要素，達(dá)到一種微妙的平衡。

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