- 相關推薦
我國電視節目策劃的現狀的探討論文
[摘 要]在娛樂風潮的影響下，真人秀成為國內電視屏幕上最具觀賞性和話題性的節目類型。而湖南衛視更是以“娛樂”立臺，將以湖南衛視真人秀節目為例來探討我國電視節目策劃的現狀。肯定我國電視節目在策劃方面的優秀之處——學習外國優秀電視節目，并加以引進，進行本土化改造；同時指出其不足和缺失——缺乏原創性和創新，以及各大衛視之間惡性競爭，復制克隆現象泛濫的現狀，最后針對這些缺失提出對策。
[關鍵詞]湖南衛視，“真人秀”，策劃，娛樂，惡性競爭
一、以“真人秀”節目為主的電視綜藝節目現狀
“所謂真人秀節目，就是指由普通人而非扮演者，在規定的情境中按照制定好的游戲規則展現完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄、制作和播出的節目。”①1999年，荷蘭推出了《老大哥》節目，“真人秀”作為一種新型的節目形態出現并發展起來，隨后風行于歐美地區。其中，具有代表性的節目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，福克斯公司的《誘惑島》與《美國偶像》，法國的《閣樓故事》等。
雖然“真人秀”在中國發展只有十幾年的歷史，但事實上國內的“真人秀”實踐，已經走過了興起——繁榮——衰落——復興的發展過程。
我國的真人秀時代，應從2000年開播的《生存大挑戰》開始，作為一檔野外生存挑戰類節目，但由于文化上的不適應及節目經營方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛視《超級女聲》等節目的播出，使我國真人秀節目得到新突破，也將真人秀節目推向了一個高潮。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率。“真人秀”節目逐漸成為中國電視節目中最有市場號召力的一種節目類型。
2010年6月，廣電總局正式下發了《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》兩份正式文件，對已經引起極大社會公憤的“相親節目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節目泛濫的情況。在娛樂風潮得到一些調整后，各大衛視開始尋求新的節目形式，希望在衛視競爭中“獨具一格”，“出奇制勝”。
浙江衛視于2012年播出了《中國好聲音》，導師制的出現，選手競選的方式，以及節目中最具代表的“轉椅”，讓觀眾感受到選秀節目的煥然一新。此時，湖南衛視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉向打造專業歌手的競賽——《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現不俗，取得了很高的收視率和評價價。隨后各大衛視也開啟了“明星競賽”的模式，如CCTV《夢想星搭檔》、江蘇衛視《全能星戰》、深圳衛視《中國音超》等。
為尋求新的節目方向，湖南衛視于2013年開始了另一種電視節目模式的探索，即親子互動真人秀節目——《爸爸去哪兒》，節目一經播出，即引發收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛視《人生第一次》、青海衛視《老爸老媽看我的》等。
上述現象表明，我國電視娛樂節目進入了一種類型電視節目盛行的怪圈。在競爭激烈的傳媒行業中，節目同質化，缺乏差異性，目標受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費。
二、電視節目在策劃方面的缺失表現
1、電視節目策劃缺乏原創性成為“硬傷”
現在國內口碑較好的真人秀節目，幾乎全都引自國外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購買的是韓國《爸爸！我們去哪兒？》的版權。
2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”
在各大選秀舞臺上出現了一些“個性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時擁有著“高人氣”，并不是因為他的唱功，而是他怪異的裝扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級趣味。有些人以近乎瘋狂的心態追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態正是過度“娛樂化”的產物。 。
4、各衛視之間惡性競爭，復制克隆現象泛濫
“‘克隆’成了娛樂節目的致命傷。近年來，我國電視節目的生產幾乎都遵循著一個不成文的規律，那就是：歐美/日韓首創——（港/臺移植）——國內‘星火’——國內‘燎原’。”②觀眾對于各類“換湯不換藥”的節目產生了嚴重的“審美疲勞”和“反感情緒”。
三、關于我國電視節目策劃的對策思考
1、在學習國外優秀節目的策劃和編排思路的同時，應積極探索、策劃出優秀的原創電視節目
如何做到原創性和創新性？在消費了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費什幺？筆者認為，策劃者應主動研究現有節目的“漏洞”并且依據受眾市場的反饋，增添多樣化、可視性強的內容。
2、在引進國外優秀節目時，需要根據國內受眾收視習慣進行“本土化”處理
《超級女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節目的成功驗證了進行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節目經驗，又結合本土做了創新，使得這些節目得到了巨大的關注度，取得了成功。
3、加大鼓勵機制，提高節目制片人的地位
我國電視節目制片人的處境和影視編劇的處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導演和演員。節目制片人也一樣，一檔優秀電視節目，被人們所熟知的是節目和選手。而西方對制片人的態度則不同，它對制片人的重視，成就了西蒙·考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優秀的電視節目，如《美國偶像》、《英國達人》、《X因素》等，這是一種良性循環。
4、各大衛視之間需合理競爭，嘗試進行制播分離。
各大衛視需要打造自己的品牌和個性，做到得“人無我有”。加強與國傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實行制播分離，可以節省節目成本，減少風險，又可以在最大程度上實現資源的有效整合。
5、正確認識電視節目的娛樂性，注重其文化內涵。
美國學者尼爾·波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態。不管是什幺內容，也不管采取什幺視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。”③美國傳播學者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能。”④在當今這個競爭激烈的社會，人們身上背負沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉變，增加節目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛視打造的大型禮儀公德脫口秀節目——《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學習禮儀、接收熏陶。為娛樂節目提升文化內涵開辟了一條新的道路。
參考文獻
[1] 譚天：《電視節目策劃實務》.暨南大學出版社.2011
[2] [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011
[3] 《電視娛樂節目將走向何方？》.傲視全球電視網.2004
[4] 李苓煽：《傳播學概論與實務》[M].四川大學出版社.2002
注
① 譚天：《電視節目策劃實務》.暨南大學出版社.2011.P70.
② 《電視娛樂節目將走向何方？》.傲視全球電視網.2004.
③ [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011.P92.
④ 李苓煽：《傳播學概論與實務》[M].四川大學出版社.2002.P10.
【我國電視節目策劃的現狀的探討論文】相關文章：
我國肉牛遺傳改良現狀分析及發展策略探討04-28
我國股市現狀、成因及對策論文04-29
我國尾礦庫安全現狀及管理措施探討04-29
我國公路安全生產探討論文05-01
我國高校體育社會化的探討的論文04-27
我國電信業現狀及未來發展戰略探討05-01
我國個人所得稅現狀及改革探討04-29
我國城市水資源污染與治理的現狀分析論文04-27
我國油墨工業的現狀04-27
我國托盤使用現狀04-29